日照代寫融資計(jì)劃書 華潤(rùn)青山湖綜合體項(xiàng)目
（一）積極的國(guó)家政策指引行業(yè)方向
游戲產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，在注重社會(huì)效益和未成年人保護(hù)工作，注重精品化建設(shè)、文化內(nèi)涵，和科技賦能的前提下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，自主研發(fā)能力不斷提升，海外市場(chǎng)拓展步伐明顯加快，產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式日益豐富。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)和扶持具有研發(fā)能力的國(guó)內(nèi)游戲廠商，鼓勵(lì)弘揚(yáng)民族精神、體現(xiàn)民族文化與正能量，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康、繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從“十三五”開始，我國(guó)文化部推出了若干項(xiàng)政策，以積極引導(dǎo)及鼓勵(lì)游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的發(fā)展，并采取多項(xiàng)措施，規(guī)范各文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管。我國(guó)文化部在《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”）中，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干游戲企業(yè)，推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面進(jìn)行了規(guī)劃指導(dǎo)，體現(xiàn)了國(guó)家貫徹創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的決心，利好游戲行業(yè)的發(fā)展；再次，《規(guī)劃》明確要“加快制定出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，把行之有效的文化經(jīng)濟(jì)政策法定化，健全促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的制度規(guī)范”，確保游戲行業(yè)從業(yè)企業(yè)在高速發(fā)展的過程中，具備了良性的監(jiān)管環(huán)境，降低行業(yè)不良企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)及沖擊的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)各地區(qū)依據(jù)各自的地緣優(yōu)勢(shì)和地方特色，聚焦區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，游戲開發(fā)和制作呈現(xiàn)出新景象。如北京立足產(chǎn)業(yè)全局，大力推動(dòng)“一都五中心”建設(shè)工作，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局；上海依托經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，著力打造中國(guó)“電競(jìng)之都”的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，在組織電競(jìng)聯(lián)賽、游戲解說方面取得了較快發(fā)展，孵化了一批有實(shí)力、有技術(shù)、有品牌的游戲企業(yè)。此外，越來(lái)越多的地方都在響應(yīng)國(guó)家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策號(hào)召，向以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)力，制訂相應(yīng)的城市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2021年4月7日，國(guó)家發(fā)展改革委和商務(wù)部共同發(fā)布了《商務(wù)部關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入若干特別措施的意見》（發(fā)改體改〔2021〕479號(hào)），其中提到“鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。探索將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲試點(diǎn)審批權(quán)下放海南，支持海南發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。”這是游戲版號(hào)的審批權(quán)首次試點(diǎn)下放至地方。現(xiàn)行國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的審批機(jī)制是由具有資質(zhì)的游戲運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)先向省級(jí)出版主管部門申請(qǐng)，經(jīng)省級(jí)主管部門審核同意后，再報(bào)送國(guó)家新聞出版署審批。2018年游戲版號(hào)因機(jī)構(gòu)改革暫停審批，經(jīng)過調(diào)整，2020年游戲版號(hào)審批已趨于常規(guī)化。此次文件支持將版號(hào)的審批權(quán)下放，有望優(yōu)化整個(gè)游戲版號(hào)的審批步驟，縮短審批時(shí)間，直接利好注冊(cè)在海南的游戲企業(yè)，進(jìn)而惠及整個(gè)游戲行業(yè)。
（二）移動(dòng)游戲行業(yè)增速明顯
2020年受疫情影響，線上娛樂得以提振，其中移動(dòng)游戲行業(yè)增速明顯。移動(dòng)游戲得益于其廣泛的受眾規(guī)模和碎片化娛樂的特征，市場(chǎng)規(guī)模遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)類別的游戲。2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入持續(xù)上升，客戶端游戲市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，實(shí)際銷售收入和市場(chǎng)占比下降較為明顯。客戶端游戲市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，發(fā)展速度放緩，但由于端游的用戶往往經(jīng)驗(yàn)豐富、游戲忠誠(chéng)度較高、且付費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定，所以端游未來(lái)仍將穩(wěn)定占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。網(wǎng)頁(yè)游戲近年來(lái)受到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的沖擊，相關(guān)企業(yè)紛紛將旗下頁(yè)游改編為手游，頁(yè)游的市場(chǎng)份額逐年下降。2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2，096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長(zhǎng)32.61%。從版號(hào)發(fā)放情況來(lái)看，2020年共發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)1，308款，4其中1，222款為移動(dòng)游戲，占比約為93.43%。此外，2020年共發(fā)放進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)97款。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》5數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版署，太平洋證券研究院
（三）儲(chǔ)備精品IP，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘
頭部游戲公司收入貢獻(xiàn)的核心源自旗下數(shù)款經(jīng)典IP以及其衍生出來(lái)的產(chǎn)品，知名IP的運(yùn)營(yíng)年限也較長(zhǎng)。IP的孵化、獲取與持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，是一家游戲公司穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和持續(xù)獲取現(xiàn)金流的關(guān)鍵所在。IP的孵化培養(yǎng)有賴于持續(xù)、長(zhǎng)期的研發(fā)投入，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品逐步建立起口碑。盡管國(guó)內(nèi)游戲公司在產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，研發(fā)周期拉長(zhǎng)，但目前國(guó)內(nèi)游戲公司IP自主孵化相對(duì)較少，多為外部授權(quán)。目前經(jīng)典游戲IP的獲取極為不易，甚至堪稱稀缺資源，儲(chǔ)備精品IP已經(jīng)成為游戲公司構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要手段。中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，IP在其中起到重要的串聯(lián)、延伸作用。具有IP來(lái)源的移動(dòng)游戲產(chǎn)品具備天然的吸量能力，能夠快速導(dǎo)入用戶；同時(shí)，在游戲劇情、畫面、音樂等設(shè)計(jì)方面可以兼顧與粉絲的情感鏈接，提升用戶留存率和付費(fèi)意愿，為產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。對(duì)于擁有精品IP儲(chǔ)備的游戲企業(yè)來(lái)說，將具備更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界等游戲企業(yè)均通過IP原創(chuàng)或外部購(gòu)買儲(chǔ)備了大量精品IP。本公司的子公司上海駿夢(mèng)作為國(guó)內(nèi)最早涉足IP改編游戲領(lǐng)域的廠商之一，擁有《仙境傳說RO》、《秦時(shí)明月》等多款精品IP的改編權(quán)，并憑借“優(yōu)質(zhì)IP+精品游6戲”的戰(zhàn)略，陸續(xù)推出了《秦時(shí)明月mobile》、《天天打波利》、《霹靂江湖》、《仙境傳說RO：復(fù)興》、《仙境傳說RO：新世代的誕生》等多款深受市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的游戲產(chǎn)品。公司擬進(jìn)一步豐富自身的精品IP儲(chǔ)備，圍繞精品IP不斷打造相關(guān)產(chǎn)品矩陣，在用戶認(rèn)知、文化影響力、游戲玩法積累等方面搶占優(yōu)勢(shì)，提高在游戲產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
5、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
