阿勒泰代寫商業(yè)計(jì)劃書 余姚公共文化中心(暫名)建設(shè)項(xiàng)目
（2）有利于公司增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容制作能力，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內(nèi)容相似度較高，媒體平臺(tái)用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對(duì)廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內(nèi)容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對(duì)廣告主的品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內(nèi)容質(zhì)量需要提升，在滿足媒體用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升廣告主投放效果。本項(xiàng)目將通過建設(shè)短視頻生產(chǎn)基地的方式，構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺(tái)）、品智（廣告智能投放平臺(tái)）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺(tái)）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺(tái)，利用成熟的圖片識(shí)別、視頻提取、語音轉(zhuǎn)化文本、NPL自然語言分析等技術(shù)對(duì)視頻、圖片、語音、文本等素材進(jìn)行分析處理，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強(qiáng)媒體用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。本項(xiàng)目的實(shí)施將有利于增強(qiáng)公司數(shù)字內(nèi)容制作能力，改善廣告同質(zhì)化現(xiàn)象，提升廣告內(nèi)容的豐富度，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣告主的投放效果，提升廣告投放轉(zhuǎn)化率的目的。
（3）有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好的合作關(guān)系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對(duì)于頭部的媒體資源對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級(jí)流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。但隨著市場競爭的加劇，對(duì)頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項(xiàng)目的實(shí)施將從質(zhì)量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內(nèi)容投放水平，利用前沿技術(shù)手段產(chǎn)出更多高轉(zhuǎn)化效率的廣告內(nèi)容，服務(wù)于更多廣告主。本項(xiàng)目實(shí)施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網(wǎng)媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容質(zhì)量低、用戶體驗(yàn)差的問題，另一方面可以實(shí)現(xiàn)在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，豐富互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入。因此，本項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共贏，有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性，進(jìn)一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強(qiáng)客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，目前客戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)，形成了良性、健康的客戶結(jié)構(gòu)和龐大的客戶基礎(chǔ)。本項(xiàng)目可以從廣告內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務(wù)質(zhì)量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質(zhì)量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數(shù)字營銷服務(wù)。另一方面，本項(xiàng)目可以增強(qiáng)公司廣告內(nèi)容生產(chǎn)力，擴(kuò)大產(chǎn)能滿足新增客戶需求，同時(shí)基于公司過往優(yōu)質(zhì)服務(wù)案例，吸引新增客戶，推動(dòng)公司增量客戶下單，提升公司整體服務(wù)客戶規(guī)模。本項(xiàng)目可為公司客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性，提高公司在數(shù)字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數(shù)字營銷領(lǐng)域競爭者日益增多，行業(yè)競爭形勢日漸激烈。為應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭形勢，公司需要更新業(yè)務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，從而打造公司核心競爭力，從行業(yè)競爭中脫穎而出。本項(xiàng)目建設(shè)的短視頻拍攝基地與同行業(yè)公司建設(shè)的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實(shí)以及場景更具規(guī)模，同步構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺(tái)）、品智（廣告智能投放平臺(tái)）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺(tái)）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)智能化平臺(tái)，最終搭建起高規(guī)格、全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。公司將本項(xiàng)目定位為短視頻領(lǐng)域，促進(jìn)短視頻內(nèi)容高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，提升公司核心廣告內(nèi)容制作能力和生產(chǎn)效率，從而形成公司核心競爭力，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)在短視頻等信息流媒體的發(fā)展趨勢。
2、項(xiàng)目背景
（1）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革不斷深化
伴隨著我國人口基數(shù)的不斷增加、人口老齡化問題加劇、城市化進(jìn)程加快、人們對(duì)醫(yī)療保健的重視程度提升，醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化以及國家對(duì)醫(yī)藥工業(yè)扶持力度的持續(xù)加大，我國醫(yī)藥行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，市場前景廣闊。經(jīng)歷了醫(yī)藥行業(yè)高速發(fā)展30年、藥品市場營銷井噴20年，到目前全面醫(yī)改進(jìn)入深水區(qū)，中國醫(yī)藥行業(yè)的生態(tài)體系正在快速重構(gòu)，一系列政策倒逼醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型，其影響是顛覆性和深遠(yuǎn)的。“三醫(yī)聯(lián)改”、“降價(jià)控費(fèi)”、“以價(jià)換量”、“騰籠換鳥”、“市場準(zhǔn)入”、“鼓勵(lì)創(chuàng)新”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”和“重嚴(yán)監(jiān)管”，成了近來國家各部委相繼出臺(tái)醫(yī)改政策的關(guān)鍵詞。這些政策的出臺(tái)，客觀上要求制劑企業(yè)以創(chuàng)新謀發(fā)展，通過科技手段努力控制制造成本，為廣大患者提供價(jià)廉物美的臨床藥品。相信隨著上述國家行業(yè)政策法規(guī)的不斷深化和推進(jìn)，具備強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，特色產(chǎn)品管線的新興研發(fā)創(chuàng)新藥企才能邁入發(fā)展的快速道。
（2）國家對(duì)醫(yī)藥研發(fā)的政策支持
國家“十三五”規(guī)劃中明確提出：“明確各類創(chuàng)新主體功能定位，構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研用一體的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，鼓勵(lì)企業(yè)開展基礎(chǔ)性前沿性創(chuàng)新研究，深入實(shí)施創(chuàng)新企業(yè)百強(qiáng)工程，形成一批有國際競爭力的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，支持科技型中小企業(yè)發(fā)展。推進(jìn)科教融合發(fā)展，促進(jìn)高等學(xué)校、職業(yè)院校和科研院所全面參與國家創(chuàng)新體系建設(shè)，支持一批高水平大學(xué)和科研院所組建跨學(xué)科、綜合交叉的科研團(tuán)隊(duì)。在重大關(guān)鍵項(xiàng)目上發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)條件下新型舉國體制優(yōu)勢。實(shí)施國家技術(shù)創(chuàng)新工程，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，發(fā)展市場導(dǎo)向的新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)跨領(lǐng)域跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。”我國近年來出臺(tái)的一系列鼓勵(lì)仿制藥開發(fā)的政策，如優(yōu)化審評(píng)審批程序、建立《中國上市藥品目錄集》、鼓勵(lì)仿制藥質(zhì)量與療效一致性評(píng)價(jià)等，各省市政府甚至進(jìn)一步在國家政策的基礎(chǔ)上推出了高額獎(jiǎng)勵(lì)及多種優(yōu)惠措施，積極引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)仿制藥，本藥品研發(fā)項(xiàng)目建設(shè)符合國家醫(yī)藥研發(fā)規(guī)劃政策。
