三沙代寫節能能評報告 E-1#E-9-a#E-9-c#E-9-d1#地塊泰康之家甬園
（2）有利于公司增強數字內容制作能力，提高廣告內容質量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內容普遍存在同質化的現象，同行業不同廣告主投放的廣告內容相似度較高，媒體平臺用戶難以區分廣告主品牌，從而降低了用戶對廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉化，降低廣告投放效果。此外，同行業廣告視頻內容存在抄襲的現象，此類現象將對廣告主的品牌造成嚴重的負面影響。因此，數字營銷行業的廣告內容質量需要提升，在滿足媒體用戶體驗的同時提升廣告主投放效果。本項目將通過建設短視頻生產基地的方式，構建品創（智能生產運營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創意智能生產優化平臺）、品觀（數據中心）四個子平臺，利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉化文本、NPL自然語言分析等技術對視頻、圖片、語音、文本等素材進行分析處理，實現專業化、定制化、體系化的廣告內容生產體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強媒體用戶體驗的優質廣告內容。本項目的實施將有利于增強公司數字內容制作能力，改善廣告同質化現象，提升廣告內容的豐富度，從而實現增強廣告主的投放效果，提升廣告投放轉化率的目的。
（3）有利于公司增強媒體資源粘性
作為國內領先的數字營銷公司，公司多年以來與主要互聯網媒體保持良好的合作關系，媒體資源獲取及合作連續性是保證公司可持續發展的關鍵，特別是對于頭部的媒體資源對公司的發展至關重要。目前，公司擁有豐富的傳統媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業核心代理資格，在行業內處于領先地位。但隨著市場競爭的加劇，對頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項目的實施將從質量和數量兩方面提升公司廣告內容投放水平，利用前沿技術手段產出更多高轉化效率的廣告內容，服務于更多廣告主。本項目實施后一方面可有效解決目前互聯網媒體面臨的傳統廣告內容質量低、用戶體驗差的問題，另一方面可以實現在不影響用戶體驗的情況下，豐富互聯網媒體平臺內容數量，增加互聯網媒體的廣告收入。因此，本項目可實現公司與互聯網媒體的共贏，有利于公司增強媒體資源粘性，進一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準數字營銷領域多年，目前客戶覆蓋網絡服務、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業，形成了良性、健康的客戶結構和龐大的客戶基礎。本項目可以從廣告內容質量和生產效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務質量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數字營銷服務。另一方面，本項目可以增強公司廣告內容生產力，擴大產能滿足新增客戶需求，同時基于公司過往優質服務案例，吸引新增客戶，推動公司增量客戶下單，提升公司整體服務客戶規模。本項目可為公司客戶提供優質的數字營銷服務，增強客戶粘性，提高公司在數字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領行業發展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數字營銷領域競爭者日益增多，行業競爭形勢日漸激烈。為應對行業競爭形勢，公司需要更新業務模式，提升服務質量，從而打造公司核心競爭力，從行業競爭中脫穎而出。本項目建設的短視頻拍攝基地與同行業公司建設的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實以及場景更具規模，同步構建品創（智能生產運營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創意智能生產優化平臺）、品觀（數據中心）四個智能化平臺，最終搭建起高規格、全鏈路、智能化的廣告內容生產平臺。公司將本項目定位為短視頻領域，促進短視頻內容高標準發展，提升公司核心廣告內容制作能力和生產效率，從而形成公司核心競爭力，引領數字營銷行業在短視頻等信息流媒體的發展趨勢。
2、項目建設的可行性
（1）公司在數字營銷領域具有品牌優勢和客戶資源
公司深耕精準數字營銷領域多年，已經形成了具有市場影響力的品牌優勢。強大的品牌為公司帶來了良好的客戶資源，主要客戶涵蓋網絡服務、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業的眾多龍頭企業。這些客戶對不同鏈路營銷方式的價值認知度較高，每年與公司合作持續且穩定。此外，公司客戶所處行業較為分散，因此單一行業的波動對公司業務規模體量影響較小，公司整體業務規模每年保持穩定增長，為公司持續發展奠定良好成長基礎。與此同時，公司客戶對互聯網廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶需求使得公司在擴充廣告內容生產能力的同時，有足夠的產能消耗安全邊際。本項目建成后，公司廣告內容制作的效率將大大提升，廣告內容生產力的提升可以與公司旺盛的客戶需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴大公司業務規模，實現公司持續穩定發展。（2）公司擁有豐富的媒體數據資源和大數據運營經驗
公司擁有豐富的大數據精準廣告運營經驗，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業核心代理資格。因此，公司業務的廣泛布局以及在數字營銷領域的領先地位，為公司獲取大量的數據資源提供了先天的優勢。此外，公司已聚合了海量的數字營銷數據信息，為本項目的建設后的技術運用提供豐富的數據分析基礎。公司豐富的媒體數據資源和大數據運營經驗，將為本項目的順利開展提供了重要保障。
（3）公司核心人才儲備可保障本項目順利實施
公司在數字營銷領域已深耕多年，已具備通過大數據智能算法對用戶進行多維度分析、進行準確用戶畫像以及精準定向的能力。在積累大數據智能算法技術及行業服務經驗的過程中，公司培養并儲備了一大批優秀的技術人才。此外，公司已經建成了一致強大的運營團隊，擁有近百人的專業內容制作團隊，擁有經驗豐富的編導、攝像和后期制作人員，同時擁有通過媒體認證的資深優化師團隊，可以為客戶指定精準投放模型，制定最佳運營方案。因此，公司專業性強、知識結構豐富的技術人才及經驗豐富的運營管理人才可以保障本項目順利實施。
本項目將通過打造智能系統撮合短視頻素材交易，一方面吸引原創作者在該平臺上傳制作廣告內容所需的腳本、圖片、音樂等基本要素，為原創作者提供以投放結果為導向的原創作者動態提成以及相應素材報酬，激勵原創作者在平臺上發布原創作品素材。另一方面，本項目將解決公司廣告內容制作原創素材不足以及素材版權不清晰的問題，滿足公司生產需求的同時，規避版權法律風險。本項目建設主要分為兩大模塊，分別是素材智能管理系統和版權交易系統。其中，素材智能管理系統用于素材需求方與素材創作者之間的素材管理與智能匹配，而版權交易系統則主要提供版權交易服務。
1、項目建設的必要性
（1）有利于解決公司業務發展所致原創視頻素材供不應求的問題
未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數量，促使其成為互聯網廣告的風口形式。然而，單一重復的短視頻廣告內容很容易讓用戶產生視覺疲勞，從而導致用戶對信息流廣告產生排斥心理。為滿足媒體平臺對用戶粘度的要求以及廣告主獲取大量高轉化率客戶的需求，公司需要豐富短視頻信息流廣告內容并持續輸出新創意，以減輕用戶視覺疲勞，并加強廣告主投放精確度，優化廣告投放效果。面對客戶的高品質、高效率的素材內容要求以及公司快速提升的業務量，公司目前廣告內容素材需求量大幅提升，依靠擴張人力生產已無法滿足公司日益增長的業務需求量。因此，公司需通過本項目建立廣告生產制作要素收集與交易系統，并為該平臺中引入大量原創作者。原創作者自行創作的素材可以上傳該平臺，對符合公司內容制作要求的原創素材，公司可以通過該平臺與原創作者進行素材采購交易，將素材用于公司廣告內容制作，并基于投放效果支付原創作者一定報酬。因此，該平臺可以為公司提供大量的原創內容素材，從而解決目前公司原創素材供不應求的現狀。
（2）有利于公司解決素材交易過程中產生的版權歸屬問題
在廣告素材交易的過程中，素材版權歸屬問題是核心問題。如何確定素材需求方使用的素材版權歸屬將直接影響廣告內容是否構成侵權等重大法律問題。因此，本項目將引入區塊鏈技術解決版權確權、原創追溯、版權交易過戶等問題，從而確保素材創作者與素材購買者之間的交易、版權歸屬不存在侵權情況。本項目從技術層面上規避公司廣告內容制作產生的法律風險，有利于公司解決素材交易過程中產生的版權歸屬問題，助力公司穩健經營。
（3）本項目的實施符合公司戰略發展規劃
公司是從事數字營銷服務和精細化工產品制造的現代企業集團，2014年，公司看好國內數字營銷行業產業發展的機遇期，并開始積極推動戰略轉型切入數字營銷行業。2018年至2020年，公司在數字營銷板塊營收占比不斷提升。截至目前，公司已擁有北京品眾創新互動信息技術有限公司等多家優質數字營銷公司。自2019年開始，公司開始重點著力布局短視頻業務，積極進行短視頻等流媒體數字營銷業務模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺開展深度業務合作。此外，公司通過合資方式設立控股子公司“北京快道互動網絡科技有限公司”“北京三影互動科技有限公司”，引入高端專業人才，大力開拓短視頻業務。公司致力于在數字營銷板塊打造“品效合一”的營銷體系，堅持以精準化營銷服務為客戶制定全方位整合營銷方案。本項目可為公司廣告內容制作提供豐富的原創素材，可推動短視頻相關業務快速發展，對于提升公司的核心競爭力和綜合實力具有積極的促進作用，符合公司未來在數字營銷領域的戰略發展規劃。
2、項目建設的可行性
（1）公司具備項目實施必備的行業經驗
公司自2014年轉型切入數字營銷行業以來，已穩定發展多年。公司持續為大量國內外中大型品牌方提供優質的數字營銷服務。經過這些年的穩定發展，公司積累了大量的營銷數據資源及營銷行業經驗，通過多年持續的技術投入，公司形成了體系化的精準廣告投放業務模式，逐漸形成“品效合一”的數字營銷體系。目前，公司已經在數字營銷領域具備一定的先發優勢和競爭優勢，并積累了大量實踐經驗，已經在大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術在數字營銷領域的應用展開了前期探索和研究，培養了一只兼具行業經驗和研發實力的技術團隊。該技術團隊持續關注行業最新動態及技術應用情況，在平臺搭建、數據整合、數據建模分析、數據挖掘優化、數據管理應用、數據安全防護等方面都可為本項目的實施提供強有力的技術支撐。此外，公司的短視頻創意制作團隊擁有豐富經驗的編導、攝像和后期人員，可以對平臺上交易得來的原創素材進行有效的加工和生產，從而高效產出優質視頻廣告內容，實現公司搭建本平臺的初衷，提高公司整體經營效率，為客戶提供高質量營銷服務。
