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（2）有利于公司增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容制作能力，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內(nèi)容相似度較高，媒體平臺用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內(nèi)容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對廣告主的品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內(nèi)容質(zhì)量需要提升，在滿足媒體用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升廣告主投放效果。本項(xiàng)目將通過建設(shè)短視頻生產(chǎn)基地的方式，構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺，利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉(zhuǎn)化文本、NPL自然語言分析等技術(shù)對視頻、圖片、語音、文本等素材進(jìn)行分析處理，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強(qiáng)媒體用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。本項(xiàng)目的實(shí)施將有利于增強(qiáng)公司數(shù)字內(nèi)容制作能力，改善廣告同質(zhì)化現(xiàn)象，提升廣告內(nèi)容的豐富度，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣告主的投放效果，提升廣告投放轉(zhuǎn)化率的目的。
（3）有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好的合作關(guān)系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對于頭部的媒體資源對公司的發(fā)展至關(guān)重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。但隨著市場競爭的加劇，對頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項(xiàng)目的實(shí)施將從質(zhì)量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內(nèi)容投放水平，利用前沿技術(shù)手段產(chǎn)出更多高轉(zhuǎn)化效率的廣告內(nèi)容，服務(wù)于更多廣告主。本項(xiàng)目實(shí)施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網(wǎng)媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容質(zhì)量低、用戶體驗(yàn)差的問題，另一方面可以實(shí)現(xiàn)在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，豐富互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺內(nèi)容數(shù)量，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入。因此，本項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共贏，有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性，進(jìn)一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強(qiáng)客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，目前客戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)，形成了良性、健康的客戶結(jié)構(gòu)和龐大的客戶基礎(chǔ)。本項(xiàng)目可以從廣告內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務(wù)質(zhì)量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質(zhì)量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數(shù)字營銷服務(wù)。另一方面，本項(xiàng)目可以增強(qiáng)公司廣告內(nèi)容生產(chǎn)力，擴(kuò)大產(chǎn)能滿足新增客戶需求，同時(shí)基于公司過往優(yōu)質(zhì)服務(wù)案例，吸引新增客戶，推動公司增量客戶下單，提升公司整體服務(wù)客戶規(guī)模。本項(xiàng)目可為公司客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性，提高公司在數(shù)字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數(shù)字營銷領(lǐng)域競爭者日益增多，行業(yè)競爭形勢日漸激烈。為應(yīng)對行業(yè)競爭形勢，公司需要更新業(yè)務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，從而打造公司核心競爭力，從行業(yè)競爭中脫穎而出。本項(xiàng)目建設(shè)的短視頻拍攝基地與同行業(yè)公司建設(shè)的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實(shí)以及場景更具規(guī)模，同步構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)智能化平臺，最終搭建起高規(guī)格、全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺。公司將本項(xiàng)目定位為短視頻領(lǐng)域，促進(jìn)短視頻內(nèi)容高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，提升公司核心廣告內(nèi)容制作能力和生產(chǎn)效率，從而形成公司核心競爭力，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)在短視頻等信息流媒體的發(fā)展趨勢。
2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
（1）公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域具有品牌優(yōu)勢和客戶資源
公司深耕精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，已經(jīng)形成了具有市場影響力的品牌優(yōu)勢。強(qiáng)大的品牌為公司帶來了良好的客戶資源，主要客戶涵蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)。這些客戶對不同鏈路營銷方式的價(jià)值認(rèn)知度較高，每年與公司合作持續(xù)且穩(wěn)定。此外，公司客戶所處行業(yè)較為分散，因此單一行業(yè)的波動對公司業(yè)務(wù)規(guī)模體量影響較小，公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模每年保持穩(wěn)定增長，為公司持續(xù)發(fā)展奠定良好成長基礎(chǔ)。與此同時(shí)，公司客戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶需求使得公司在擴(kuò)充廣告內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時(shí)，有足夠的產(chǎn)能消耗安全邊際。本項(xiàng)目建成后，公司廣告內(nèi)容制作的效率將大大提升，廣告內(nèi)容生產(chǎn)力的提升可以與公司旺盛的客戶需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（2）公司擁有豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
公司擁有豐富的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格。因此，公司業(yè)務(wù)的廣泛布局以及在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為公司獲取大量的數(shù)據(jù)資源提供了先天的優(yōu)勢。此外，公司已聚合了海量的數(shù)字營銷數(shù)據(jù)信息，為本項(xiàng)目的建設(shè)后的技術(shù)運(yùn)用提供豐富的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。公司豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將為本項(xiàng)目的順利開展提供了重要保障。
（3）公司核心人才儲備可保障本項(xiàng)目順利實(shí)施
公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域已深耕多年，已具備通過大數(shù)據(jù)智能算法對用戶進(jìn)行多維度分析、進(jìn)行準(zhǔn)確用戶畫像以及精準(zhǔn)定向的能力。在積累大數(shù)據(jù)智能算法技術(shù)及行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的過程中，公司培養(yǎng)并儲備了一大批優(yōu)秀的技術(shù)人才。此外，公司已經(jīng)建成了一致強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，擁有近百人的專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的編導(dǎo)、攝像和后期制作人員，同時(shí)擁有通過媒體認(rèn)證的資深優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，可以為客戶指定精準(zhǔn)投放模型，制定最佳運(yùn)營方案。因此，公司專業(yè)性強(qiáng)、知識結(jié)構(gòu)豐富的技術(shù)人才及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營管理人才可以保障本項(xiàng)目順利實(shí)施。
本項(xiàng)目將通過打造智能系統(tǒng)撮合短視頻素材交易，一方面吸引原創(chuàng)作者在該平臺上傳制作廣告內(nèi)容所需的腳本、圖片、音樂等基本要素，為原創(chuàng)作者提供以投放結(jié)果為導(dǎo)向的原創(chuàng)作者動態(tài)提成以及相應(yīng)素材報(bào)酬，激勵(lì)原創(chuàng)作者在平臺上發(fā)布原創(chuàng)作品素材。另一方面，本項(xiàng)目將解決公司廣告內(nèi)容制作原創(chuàng)素材不足以及素材版權(quán)不清晰的問題，滿足公司生產(chǎn)需求的同時(shí)，規(guī)避版權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。本項(xiàng)目建設(shè)主要分為兩大模塊，分別是素材智能管理系統(tǒng)和版權(quán)交易系統(tǒng)。其中，素材智能管理系統(tǒng)用于素材需求方與素材創(chuàng)作者之間的素材管理與智能匹配，而版權(quán)交易系統(tǒng)則主要提供版權(quán)交易服務(wù)。
1、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）有利于解決公司業(yè)務(wù)發(fā)展所致原創(chuàng)視頻素材供不應(yīng)求的問題
未來5G推動下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的風(fēng)口形式。然而，單一重復(fù)的短視頻廣告內(nèi)容很容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，從而導(dǎo)致用戶對信息流廣告產(chǎn)生排斥心理。為滿足媒體平臺對用戶粘度的要求以及廣告主獲取大量高轉(zhuǎn)化率客戶的需求，公司需要豐富短視頻信息流廣告內(nèi)容并持續(xù)輸出新創(chuàng)意，以減輕用戶視覺疲勞，并加強(qiáng)廣告主投放精確度，優(yōu)化廣告投放效果。面對客戶的高品質(zhì)、高效率的素材內(nèi)容要求以及公司快速提升的業(yè)務(wù)量，公司目前廣告內(nèi)容素材需求量大幅提升，依靠擴(kuò)張人力生產(chǎn)已無法滿足公司日益增長的業(yè)務(wù)需求量。因此，公司需通過本項(xiàng)目建立廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)，并為該平臺中引入大量原創(chuàng)作者。原創(chuàng)作者自行創(chuàng)作的素材可以上傳該平臺，對符合公司內(nèi)容制作要求的原創(chuàng)素材，公司可以通過該平臺與原創(chuàng)作者進(jìn)行素材采購交易，將素材用于公司廣告內(nèi)容制作，并基于投放效果支付原創(chuàng)作者一定報(bào)酬。因此，該平臺可以為公司提供大量的原創(chuàng)內(nèi)容素材，從而解決目前公司原創(chuàng)素材供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
（2）有利于公司解決素材交易過程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問題
在廣告素材交易的過程中，素材版權(quán)歸屬問題是核心問題。如何確定素材需求方使用的素材版權(quán)歸屬將直接影響廣告內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)等重大法律問題。因此，本項(xiàng)目將引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)確權(quán)、原創(chuàng)追溯、版權(quán)交易過戶等問題，從而確保素材創(chuàng)作者與素材購買者之間的交易、版權(quán)歸屬不存在侵權(quán)情況。本項(xiàng)目從技術(shù)層面上規(guī)避公司廣告內(nèi)容制作產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，有利于公司解決素材交易過程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問題，助力公司穩(wěn)健經(jīng)營。
（3）本項(xiàng)目的實(shí)施符合公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
公司是從事數(shù)字營銷服務(wù)和精細(xì)化工產(chǎn)品制造的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，2014年，公司看好國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，并開始積極推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營銷行業(yè)。2018年至2020年，公司在數(shù)字營銷板塊營收占比不斷提升。截至目前，公司已擁有北京品眾創(chuàng)新互動信息技術(shù)有限公司等多家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司。自2019年開始，公司開始重點(diǎn)著力布局短視頻業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行短視頻等流媒體數(shù)字營銷業(yè)務(wù)模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺開展深度業(yè)務(wù)合作。此外，公司通過合資方式設(shè)立控股子公司“北京快道互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”“北京三影互動科技有限公司”，引入高端專業(yè)人才，大力開拓短視頻業(yè)務(wù)。公司致力于在數(shù)字營銷板塊打造“品效合一”的營銷體系，堅(jiān)持以精準(zhǔn)化營銷服務(wù)為客戶制定全方位整合營銷方案。本項(xiàng)目可為公司廣告內(nèi)容制作提供豐富的原創(chuàng)素材，可推動短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對于提升公司的核心競爭力和綜合實(shí)力具有積極的促進(jìn)作用，符合公司未來在數(shù)字營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
（1）公司具備項(xiàng)目實(shí)施必備的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
公司自2014年轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營銷行業(yè)以來，已穩(wěn)定發(fā)展多年。公司持續(xù)為大量國內(nèi)外中大型品牌方提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)。經(jīng)過這些年的穩(wěn)定發(fā)展，公司積累了大量的營銷數(shù)據(jù)資源及營銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過多年持續(xù)的技術(shù)投入，公司形成了體系化的精準(zhǔn)廣告投放業(yè)務(wù)模式，逐漸形成“品效合一”的數(shù)字營銷體系。目前，公司已經(jīng)在數(shù)字營銷領(lǐng)域具備一定的先發(fā)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，并積累了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的應(yīng)用展開了前期探索和研究，培養(yǎng)了一只兼具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。該技術(shù)團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注行業(yè)最新動態(tài)及技術(shù)應(yīng)用情況，在平臺搭建、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)建模分析、數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)化、數(shù)據(jù)管理應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全防護(hù)等方面都可為本項(xiàng)目的實(shí)施提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。此外，公司的短視頻創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的編導(dǎo)、攝像和后期人員，可以對平臺上交易得來的原創(chuàng)素材進(jìn)行有效的加工和生產(chǎn)，從而高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)公司搭建本平臺的初衷，提高公司整體經(jīng)營效率，為客戶提供高質(zhì)量營銷服務(wù)。
