鄂爾多斯代寫商業(yè)計劃BP書 文理學(xué)院遷建建設(shè)項目
1、項目建設(shè)的必要性
（1）有利于解決公司業(yè)務(wù)發(fā)展所致原創(chuàng)視頻素材供不應(yīng)求的問題
未來5G推動下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的風(fēng)口形式。然而，單一重復(fù)的短視頻廣告內(nèi)容很容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，從而導(dǎo)致用戶對信息流廣告產(chǎn)生排斥心理。為滿足媒體平臺對用戶粘度的要求以及廣告主獲取大量高轉(zhuǎn)化率客戶的需求，公司需要豐富短視頻信息流廣告內(nèi)容并持續(xù)輸出新創(chuàng)意，以減輕用戶視覺疲勞，并加強(qiáng)廣告主投放精確度，優(yōu)化廣告投放效果。面對客戶的高品質(zhì)、高效率的素材內(nèi)容要求以及公司快速提升的業(yè)務(wù)量，公司目前廣告內(nèi)容素材需求量大幅提升，依靠擴(kuò)張人力生產(chǎn)已無法滿足公司日益增長的業(yè)務(wù)需求量。因此，公司需通過本項目建立廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)，并為該平臺中引入大量原創(chuàng)作者。原創(chuàng)作者自行創(chuàng)作的素材可以上傳該平臺，對符合公司內(nèi)容制作要求的原創(chuàng)素材，公司可以通過該平臺與原創(chuàng)作者進(jìn)行素材采購交易，將素材用于公司廣告內(nèi)容制作，并基于投放效果支付原創(chuàng)作者一定報酬。因此，該平臺可以為公司提供大量的原創(chuàng)內(nèi)容素材，從而解決目前公司原創(chuàng)素材供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
（2）有利于公司解決素材交易過程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問題
在廣告素材交易的過程中，素材版權(quán)歸屬問題是核心問題。如何確定素材需求方使用的素材版權(quán)歸屬將直接影響廣告內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)等重大法律問題。因此，本項目將引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)確權(quán)、原創(chuàng)追溯、版權(quán)交易過戶等問題，從而確保素材創(chuàng)作者與素材購買者之間的交易、版權(quán)歸屬不存在侵權(quán)情況。本項目從技術(shù)層面上規(guī)避公司廣告內(nèi)容制作產(chǎn)生的法律風(fēng)險，有利于公司解決素材交易過程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問題，助力公司穩(wěn)健經(jīng)營。
（3）本項目的實施符合公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
公司是從事數(shù)字營銷服務(wù)和精細(xì)化工產(chǎn)品制造的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，2014年，公司看好國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，并開始積極推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營銷行業(yè)。2018年至2020年，公司在數(shù)字營銷板塊營收占比不斷提升。截至目前，公司已擁有北京品眾創(chuàng)新互動信息技術(shù)有限公司等多家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司。自2019年開始，公司開始重點著力布局短視頻業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行短視頻等流媒體數(shù)字營銷業(yè)務(wù)模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺開展深度業(yè)務(wù)合作。此外，公司通過合資方式設(shè)立控股子公司“北京快道互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”“北京三影互動科技有限公司”，引入高端專業(yè)人才，大力開拓短視頻業(yè)務(wù)。公司致力于在數(shù)字營銷板塊打造“品效合一”的營銷體系，堅持以精準(zhǔn)化營銷服務(wù)為客戶制定全方位整合營銷方案。本項目可為公司廣告內(nèi)容制作提供豐富的原創(chuàng)素材，可推動短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對于提升公司的核心競爭力和綜合實力具有積極的促進(jìn)作用，符合公司未來在數(shù)字營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
2、項目建設(shè)的可行性
（1）公司具備項目實施必備的行業(yè)經(jīng)驗
公司自2014年轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營銷行業(yè)以來，已穩(wěn)定發(fā)展多年。公司持續(xù)為大量國內(nèi)外中大型品牌方提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)。經(jīng)過這些年的穩(wěn)定發(fā)展，公司積累了大量的營銷數(shù)據(jù)資源及營銷行業(yè)經(jīng)驗，通過多年持續(xù)的技術(shù)投入，公司形成了體系化的精準(zhǔn)廣告投放業(yè)務(wù)模式，逐漸形成“品效合一”的數(shù)字營銷體系。目前，公司已經(jīng)在數(shù)字營銷領(lǐng)域具備一定的先發(fā)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，并積累了大量實踐經(jīng)驗，已經(jīng)在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的應(yīng)用展開了前期探索和研究，培養(yǎng)了一只兼具行業(yè)經(jīng)驗和研發(fā)實力的技術(shù)團(tuán)隊。該技術(shù)團(tuán)隊持續(xù)關(guān)注行業(yè)最新動態(tài)及技術(shù)應(yīng)用情況，在平臺搭建、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)建模分析、數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)化、數(shù)據(jù)管理應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全防護(hù)等方面都可為本項目的實施提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。此外，公司的短視頻創(chuàng)意制作團(tuán)隊擁有豐富經(jīng)驗的編導(dǎo)、攝像和后期人員，可以對平臺上交易得來的原創(chuàng)素材進(jìn)行有效的加工和生產(chǎn)，從而高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻廣告內(nèi)容，實現(xiàn)公司搭建本平臺的初衷，提高公司整體經(jīng)營效率，為客戶提供高質(zhì)量營銷服務(wù)。
（2）區(qū)塊鏈技術(shù)在所有權(quán)追溯領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)成熟
區(qū)塊鏈作為一種去中心化的技術(shù)，通過分布記賬和集體維護(hù)搭建全新的信任體系，促成生態(tài)化的自覺協(xié)同。而版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)作為區(qū)塊鏈技術(shù)的細(xì)分應(yīng)用，通過高法核驗、CA核驗、授時核驗、區(qū)塊鏈核驗四重手段來保障數(shù)字內(nèi)容的歸屬，可以確保數(shù)字內(nèi)容在存儲和交割時的所有權(quán)明晰，保證內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容交易的安全。同時，本項目通過原創(chuàng)素材的溯源及其交易活動的印跡管理，可為品牌主提供了可追溯的要素效果評估，強(qiáng)化品牌主對營銷平臺的信任。公司借助版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)可以從廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)作、運營、媒介、交易、效果、用戶、行業(yè)等多個維度對素材創(chuàng)作者、使用者提供全方位的服務(wù)。截至目前，版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)成熟，并逐步在數(shù)字營銷領(lǐng)域進(jìn)行推廣應(yīng)用，該技術(shù)的成熟為本項目建設(shè)提供了良好的底層技術(shù)支持。
（3）互聯(lián)網(wǎng)法院的成立為版權(quán)保護(hù)提供便利
互聯(lián)網(wǎng)法院是指案件的受理、送達(dá)、調(diào)解、證據(jù)交換、庭前準(zhǔn)備、庭審、宣判等訴訟環(huán)節(jié)一般應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上完成，以全程在線為基本原則的法院。其主要管轄范圍包括簽訂、履行行為均在互聯(lián)網(wǎng)上完成的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛，在互聯(lián)網(wǎng)上首次發(fā)表作品的著作權(quán)或者鄰接權(quán)權(quán)屬糾紛以及在互聯(lián)網(wǎng)上侵害在線發(fā)表或者傳播作品的著作權(quán)或者鄰接權(quán)而產(chǎn)生的糾紛等。互聯(lián)網(wǎng)法院的管轄范圍涵蓋了本項目所涉及的原創(chuàng)素材著作權(quán)問題，為本平臺建設(shè)提供了良好的法律服務(wù)基礎(chǔ)。未來平臺正式投入運營后，如果原創(chuàng)作者或者素材使用方發(fā)現(xiàn)任何侵權(quán)行為，可以通過版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行取證并直接通過互聯(lián)網(wǎng)法院進(jìn)行申訴處理。互聯(lián)網(wǎng)法院的正式成立為本項目提供了良好的法律基礎(chǔ)設(shè)施，可以促進(jìn)本項目更好地保障版權(quán)所有者權(quán)益，從而實現(xiàn)規(guī)避風(fēng)險、穩(wěn)健經(jīng)營的目的。
1、項目概況
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過上云實現(xiàn)業(yè)務(wù)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。作為云計算的重要平臺，PaaS平臺是鏈接IaaS與SaaS的中間層，發(fā)揮為應(yīng)用服務(wù)層提供應(yīng)用接口、軟件運行環(huán)境、應(yīng)用開發(fā)測試平臺及框架性平臺等功能。本項目PaaS平臺技術(shù)與應(yīng)用項目建成后，主要以產(chǎn)品化的方式部署在電信運營商，支撐其云和大數(shù)據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)的開展，包括：（1）為電信運營商提供云原生、人工智能、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用；（2）為電信運營商提供鏈接、管理其客戶PaaS平臺的能力；（3）為電信運營商提供對其IaaS/PaaS資源的管理和控制能力；（4）為電信運營商提供PaaS產(chǎn)品統(tǒng)一管控平臺。
