張掖代寫融資計劃書 得力電商產業園二期項目
（二）移動游戲行業增速明顯
2020年受疫情影響，線上娛樂得以提振，其中移動游戲行業增速明顯。移動游戲得益于其廣泛的受眾規模和碎片化娛樂的特征，市場規模遙遙領先于其他平臺類別的游戲。2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入持續上升，客戶端游戲市場和網頁游戲市場繼續萎縮，實際銷售收入和市場占比下降較為明顯。客戶端游戲市場處于存量競爭階段，發展速度放緩，但由于端游的用戶往往經驗豐富、游戲忠誠度較高、且付費習慣穩定，所以端游未來仍將穩定占據一定的市場份額。網頁游戲近年來受到移動游戲市場的沖擊，相關企業紛紛將旗下頁游改編為手游，頁游的市場份額逐年下降。2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入2，096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%。從版號發放情況來看，2020年共發放國產網絡游戲版號1，308款，4其中1，222款為移動游戲，占比約為93.43%。此外，2020年共發放進口網絡游戲版號97款。中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率數據來源：中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》中國移動游戲用戶規模及增長率數據來源：中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》5數據來源：國家新聞出版署，太平洋證券研究院
（三）儲備精品IP，構筑競爭壁壘
頭部游戲公司收入貢獻的核心源自旗下數款經典IP以及其衍生出來的產品，知名IP的運營年限也較長。IP的孵化、獲取與持續運營能力，是一家游戲公司穩定運營和持續獲取現金流的關鍵所在。IP的孵化培養有賴于持續、長期的研發投入，通過優質的產品逐步建立起口碑。盡管國內游戲公司在產品研發投入不斷增加，研發周期拉長，但目前國內游戲公司IP自主孵化相對較少，多為外部授權。目前經典游戲IP的獲取極為不易，甚至堪稱稀缺資源，儲備精品IP已經成為游戲公司構筑市場競爭壁壘的重要手段。中國移動游戲行業已形成較為完整的產業鏈，IP在其中起到重要的串聯、延伸作用。具有IP來源的移動游戲產品具備天然的吸量能力，能夠快速導入用戶；同時，在游戲劇情、畫面、音樂等設計方面可以兼顧與粉絲的情感鏈接，提升用戶留存率和付費意愿，為產品的長線運營奠定基礎。對于擁有精品IP儲備的游戲企業來說，將具備更多的市場機會，如騰訊游戲、網易游戲、完美世界等游戲企業均通過IP原創或外部購買儲備了大量精品IP。本公司的子公司上海駿夢作為國內最早涉足IP改編游戲領域的廠商之一，擁有《仙境傳說RO》、《秦時明月》等多款精品IP的改編權，并憑借“優質IP+精品游6戲”的戰略，陸續推出了《秦時明月mobile》、《天天打波利》、《霹靂江湖》、《仙境傳說RO：復興》、《仙境傳說RO：新世代的誕生》等多款深受市場和用戶認可的游戲產品。公司擬進一步豐富自身的精品IP儲備，圍繞精品IP不斷打造相關產品矩陣，在用戶認知、文化影響力、游戲玩法積累等方面搶占優勢，提高在游戲產業中的競爭壁壘，為未來業務發展奠定堅實基礎。
5、項目建設的必要性
（1）手游市場流量紅利逐漸見頂，提前布局夯實公司地位
隨著2010年全國智能手機的普及，中國手游行業憑借其全國巨大的手機用戶基數和移動支付的便捷性得以蓬勃發展。手游市場在短時間內迅速超過PC端游、頁游等市場，成為中國網絡游戲市場第一細分市場。然而，隨著手機行業的快速發展，機型的迭代使得智能手機的價格逐漸平民化，加之互聯網的發展及普及，智能手機能夠運7行的軟件或游戲品類增多，手機用戶獲取游戲成本降低，越來越多的手機用戶培養了玩游戲的意向，這便導致手游市場的流量紅利逐漸萎縮。根據中國互聯網信息中心《第46次中國互聯網發展狀況統計報告》發布的數據顯示，截至2020年6月，我國網絡游戲用戶規模達5.40億，手機網絡游戲用戶規模達5.36億，占比達99.26%。中國手游行業流量紅利見頂，市場逐步從流量紅利階段轉向靠內容吸引用戶階段。此階段內，流量紅利的消失使得游戲廠商獲取用戶的成本增加，游戲廠商需通過提升游戲品質，豐富游戲玩法來吸引用戶，擴大用戶基數，增強用戶付費意愿，提高游戲產品流水，從而夯實公司市場地位。2020年中國游戲各細分市場銷售收入占比（%）2020年6月手機游戲用戶在網絡游戲用戶規模占比（%）數據來源：中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》除此之外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影響，居民線下活動受到限制，線上產業得以蓬勃發展，而手機游戲填補了居民的文化和娛樂需求，帶動了我國手游市場的需求增長，為駿夢游戲的游戲開發項目提供了良好的市場環境。根據中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》發布的數據顯示，2020年，中國手游市場銷售收入達2，096.76億元，同比增長32.61%，遠高于同時期端游-9.09%與頁游-22.90%的同比增長速率。2018-2020年中國游戲細分市場銷售收入同比增長率（%）8數據來源：中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》因此，面對發展迅速、競爭激烈同時又不乏機遇的手游行業，駿夢游戲需時刻保持游戲產品的新鮮程度，緊跟市場的潮流風向，適時推陳出新，使公司的產品保持住市場競爭力和可持續性，從而推動公司向深層次發展，構建公司在手游領域的核心競爭力。
（2）建立多元化游戲矩陣，探索公司新盈利增長點
龐大的手游市場和較高的收益為駿夢游戲的發展創造了條件，也為新模式、新玩法的出現提供了成長空間。隨著游戲行業的發展，中國玩家本身對于游戲的喜好和需求逐步明確，玩家對于優質精品游戲的需求也快速提升，具有創新性和開拓性玩法的手游更容易獲得玩家和市場的青睞。因此，單一類型的游戲很難滿足市場上所有玩家的需求，建立多題材、玩法豐富多樣的多元游戲產品矩陣便是駿夢游戲公司未來發展的主要方向。駿夢游戲自成立以來便以“知名IP+精品游戲”的戰略，借助IP題材開發游戲，設計玩法，憑借IP已有的知名度為游戲宣發作鋪墊，省去宣發費用，同時還能將原先IP的忠實粉絲轉化為游戲粉絲。在該戰略的指導下，駿夢游戲在角色扮演類游戲已推出過多款人氣產品，在角色扮演游戲領域積累了許多經市場驗證過的成功經驗，曾先后推出過《萌三國》、《新仙劍奇俠傳Online》等取得成功的網絡游戲，以及《秦時明月mobile》、《霹靂江湖》、《仙境傳說RO》系列等流水表現優秀的手機網絡游戲，涵蓋了角色扮演、回合制等不同游戲玩法和玄幻、武俠、三國、北歐神話等不同題材的游戲。未來，駿夢游戲將持續開發多題材、多玩法的角色扮演類游戲以保持存量產品的新鮮度，滿足不同玩家的游戲需求，但同時也將積極探索新的游戲領域，拓展公司多元化產品矩陣。駿夢游戲多元產品矩陣圖在本項目中，除了公司已開發成功的《仙境傳說RO：新世代的誕生》外，公司還將開發1款全新的MMO類手游以及1款沙盒類游戲。對于MMO類手游，公司自成立以來已積累了許多角色扮演類游戲的成功經驗，在此經驗的基礎上，公司將進行畫質、玩法、劇情等方面的更新，追求更好的畫質、更豐富的玩法、更引人入勝的劇情，滿足玩家日益提高的游戲體驗需求，保持公司產品的新鮮度。對于沙盒類游戲，公司將在已有的角色扮演類游戲的經驗基礎上進行積極探索，拓展公司在新的游戲領域內的市場份額，以尋求新的盈利增長點。根據中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》發布的數據顯示，2020年中國收入前100的移動游戲類型中，角色扮演類占比最高，達28%，其次是卡牌類游戲及策略類游戲，分別占比16%及12%。角色扮演類游戲與卡牌類游戲在公司的存量產品矩陣中分別對應的游戲《霹靂江湖》與《仙境傳說RO：復興》，因此在探索新的游戲領域的戰略中，公司選擇了開發策略類的開放世界手游。除此之外，中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》的數據還表明，在2020年海外市場收入前100的中國移動游戲類型中，策略類游戲占比最高，達37%。因此，開發開放世界類手游10與公司未來拓展多元化產品矩陣和布局全球化游戲版圖的目標一致，能夠幫助公司尋找新的盈利增長點，搶占市場份額，從而增強公司的核心競爭力，夯實公司市場地位。2020年中國收入排名前100移動游戲產品類型占比2020年中國自主研發移動游戲海外市場收入前100類型收入占比數據來源：中國音數協游戲工委《2020年中國游戲產業報告》
