綏化代寫可行性研究報(bào)告 寧海通用機(jī)場(一期)
5、項(xiàng)目實(shí)施的可行性分析
（1）豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力為本項(xiàng)目實(shí)施提供了有利的技術(shù)支撐
卡倍億憑借完整的產(chǎn)品體系、較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、強(qiáng)大的訂單承接能力、快速高效的資源整合能力，形成了為客戶提供全方位、一站式的全車線纜解決方案的8業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已研發(fā)和生產(chǎn)包括德標(biāo)、ISO標(biāo)準(zhǔn)、美標(biāo)、日標(biāo)等各種標(biāo)準(zhǔn)的汽車線纜，使用于寶馬、奔馳、大眾、通用、福特、日產(chǎn)、本田、豐田、榮威、長城、吉利、特斯拉等當(dāng)今主流乘用車上，部分產(chǎn)品出口日、美、東南亞，是國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)知名的獲得歐洲、美國、日本及國內(nèi)主流汽車廠家認(rèn)可并批量使用的汽車線纜供應(yīng)商，行業(yè)中居領(lǐng)先地位。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國短2視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體88.3%。我國短視頻用戶規(guī)模快速增長，數(shù)字營銷在短視頻等動(dòng)態(tài)信息流領(lǐng)域的業(yè)務(wù)需求日益旺盛�；谛袠I(yè)趨勢，本項(xiàng)目擬于廣東肇慶建設(shè)短視頻拍攝基地。同時(shí)，在建設(shè)拍攝基地的基礎(chǔ)上，公司將投入建設(shè)品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺，對廣告需求獲取、廣告內(nèi)容制作、廣告智能投放以及廣告效果分析等業(yè)務(wù)全流程進(jìn)行精細(xì)化管理，搭建起全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺。
1、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）有利于公司提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，擴(kuò)大數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)模
公司是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，致力于為客戶制定以精準(zhǔn)化數(shù)字營銷為主的全方位整合營銷方案。隨著市場環(huán)境的變化，以短視頻為代表的新媒體形式不斷涌現(xiàn)，廣告內(nèi)容制作需求出現(xiàn)較大的變化。短視頻等新媒體發(fā)展初期，內(nèi)容制作過程中大量的創(chuàng)意和素材均通過人工思考制作，因此廣告內(nèi)容制作周期長、成本高、不具備規(guī)模效應(yīng)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的快速推廣，網(wǎng)民對內(nèi)容創(chuàng)意與更新速度的要求日益增高。因此廣告內(nèi)容能否快速、高效被受眾接納，將直接影響廣告的轉(zhuǎn)化效率。為滿足廣告主對廣告內(nèi)容制作效率的要求，本項(xiàng)目將投資建設(shè)短視頻拍攝基地，在搭建大量短視頻中常用的場景的基礎(chǔ)上使用智能平臺對影棚技術(shù)監(jiān)控與分析，既解決當(dāng)下拍攝統(tǒng)籌難的問題，又靈活切換各式拍攝布景，將極大地提升廣告內(nèi)容產(chǎn)出效率，從而滿足客戶短視頻等信息流廣告內(nèi)容的投放需求，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，增強(qiáng)智能化精準(zhǔn)營銷服務(wù)效率與效果，助力客戶快速實(shí)現(xiàn)“規(guī)�；�”“高效化”“智能化”的營銷升級，進(jìn)一步夯實(shí)公司行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，助力業(yè)務(wù)擴(kuò)張。本項(xiàng)目的建立，以多場景、智能化統(tǒng)籌的一站式服務(wù)搶占市場先機(jī)，符合公司戰(zhàn)略升級發(fā)展方向，助力公司從流量運(yùn)營的領(lǐng)先企業(yè)升級至智能營銷領(lǐng)軍集團(tuán)。此外，本項(xiàng)目還將充分利用視頻處理、自然語言分析、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，通過前沿技術(shù)協(xié)助處理海量的視頻內(nèi)容及媒體資源，對線下拍攝場景、視頻內(nèi)容細(xì)節(jié)進(jìn)行深度分析，從而批量制作出具有場景化、人物化、劇情創(chuàng)意化的優(yōu)質(zhì)短視頻廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為廣告主進(jìn)行高效、精準(zhǔn)投放的目的。這種通過對AI智能算法的打磨與智能營銷場景的實(shí)際應(yīng)用，是在國家前沿技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，將推動(dòng)公司引領(lǐng)智能營銷最新趨勢，全面增強(qiáng)公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域的影響力和競爭力。與此同時(shí)，本項(xiàng)目的建立集中展現(xiàn)公司強(qiáng)大的短視頻內(nèi)容制作能力、流量運(yùn)營能力以及技術(shù)創(chuàng)新的前瞻性。在未來，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等各種新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，為新的數(shù)字廣告生態(tài)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，打造線上線下全流域，跨媒介、跨平臺、跨終端的全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺，進(jìn)一步拓展公司的業(yè)務(wù)邊界，增強(qiáng)公司的核心競爭力。
（2）有利于公司增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容制作能力，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內(nèi)容相似度較高，媒體平臺用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內(nèi)容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對廣告主的品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內(nèi)容質(zhì)量需要提升，在滿足媒體用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升廣告主投放效果。本項(xiàng)目將通過建設(shè)短視頻生產(chǎn)基地的方式，構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺，利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉(zhuǎn)化文本、NPL自然語言分析等技術(shù)對視頻、圖片、語音、文本等素材進(jìn)行分析處理，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強(qiáng)媒體用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。本項(xiàng)目的實(shí)施將有利于增強(qiáng)公司數(shù)字內(nèi)容制作能力，改善廣告同質(zhì)化現(xiàn)象，提升廣告內(nèi)容的豐富度，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣告主的投放效果，提升廣告投放轉(zhuǎn)化率的目的。
（3）有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好的合作關(guān)系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對于頭部的媒體資源對公司的發(fā)展至關(guān)重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。但隨著市場競爭的加劇，對頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項(xiàng)目的實(shí)施將從質(zhì)量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內(nèi)容投放水平，利用前沿技術(shù)手段產(chǎn)出更多高轉(zhuǎn)化效率的廣告內(nèi)容，服務(wù)于更多廣告主。本項(xiàng)目實(shí)施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網(wǎng)媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容質(zhì)量低、用戶體驗(yàn)差的問題，另一方面可以實(shí)現(xiàn)在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，豐富互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺內(nèi)容數(shù)量，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入。因此，本項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共贏，有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性，進(jìn)一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強(qiáng)客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，目前客戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)，形成了良性、健康的客戶結(jié)構(gòu)和龐大的客戶基礎(chǔ)。本項(xiàng)目可以從廣告內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務(wù)質(zhì)量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質(zhì)量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數(shù)字營銷服務(wù)。另一方面，本項(xiàng)目可以增強(qiáng)公司廣告內(nèi)容生產(chǎn)力，擴(kuò)大產(chǎn)能滿足新增客戶需求，同時(shí)基于公司過往優(yōu)質(zhì)服務(wù)案例，吸引新增客戶，推動(dòng)公司增量客戶下單，提升公司整體服務(wù)客戶規(guī)模。本項(xiàng)目可為公司客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性，提高公司在數(shù)字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數(shù)字營銷領(lǐng)域競爭者日益增多，行業(yè)競爭形勢日漸激烈。為應(yīng)對行業(yè)競爭形勢，公司需要更新業(yè)務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，從而打造公司核心競爭力，從行業(yè)競爭中脫穎而出。本項(xiàng)目建設(shè)的短視頻拍攝基地與同行業(yè)公司建設(shè)的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實(shí)以及場景更具規(guī)模，同步構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)智能化平臺，最終搭建起高規(guī)格、全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺。公司將本項(xiàng)目定位為短視頻領(lǐng)域，促進(jìn)短視頻內(nèi)容高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，提升公司核心廣告內(nèi)容制作能力和生產(chǎn)效率，從而形成公司核心競爭力，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)在短視頻等信息流媒體的發(fā)展趨勢。
2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
（1）公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域具有品牌優(yōu)勢和客戶資源
公司深耕精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，已經(jīng)形成了具有市場影響力的品牌優(yōu)勢。強(qiáng)大的品牌為公司帶來了良好的客戶資源，主要客戶涵蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)。這些客戶對不同鏈路營銷方式的價(jià)值認(rèn)知度較高，每年與公司合作持續(xù)且穩(wěn)定。此外，公司客戶所處行業(yè)較為分散，因此單一行業(yè)的波動(dòng)對公司業(yè)務(wù)規(guī)模體量影響較小，公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模每年保持穩(wěn)定增長，為公司持續(xù)發(fā)展奠定良好成長基礎(chǔ)。與此同時(shí)，公司客戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶需求使得公司在擴(kuò)充廣告內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時(shí)，有足夠的產(chǎn)能消耗安全邊際。本項(xiàng)目建成后，公司廣告內(nèi)容制作的效率將大大提升，廣告內(nèi)容生產(chǎn)力的提升可以與公司旺盛的客戶需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（2）公司擁有豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
公司擁有豐富的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格。因此，公司業(yè)務(wù)的廣泛布局以及在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為公司獲取大量的數(shù)據(jù)資源提供了先天的優(yōu)勢。此外，公司已聚合了海量的數(shù)字營銷數(shù)據(jù)信息，為本項(xiàng)目的建設(shè)后的技術(shù)運(yùn)用提供豐富的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。公司豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將為本項(xiàng)目的順利開展提供了重要保障。
