固原代寫(xiě)項(xiàng)目可行性報(bào)告 長(zhǎng)城汽車(chē)荊門(mén)整車(chē)制造建設(shè)項(xiàng)目
（4）公司主營(yíng)業(yè)務(wù)技術(shù)成熟，發(fā)展穩(wěn)定
森麒麟輪胎（泰國(guó)）有限公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的智能制造系統(tǒng)，生產(chǎn)技術(shù)成熟可靠，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定健全。項(xiàng)目采用先進(jìn)的高性能子午胎生產(chǎn)技術(shù)以及性能優(yōu)良的設(shè)備，主要裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。工藝技術(shù)與設(shè)備的先進(jìn)性使產(chǎn)品質(zhì)量有可靠保證。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析，該項(xiàng)目產(chǎn)品為泰國(guó)境內(nèi)外適銷(xiāo)產(chǎn)品，性價(jià)比高，在境內(nèi)外市場(chǎng)上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，市場(chǎng)前景廣闊。通過(guò)財(cái)務(wù)分析，該項(xiàng)目投入資金合理，經(jīng)濟(jì)效益顯著。通過(guò)不確定性分析，項(xiàng)目對(duì)幾種可變因素出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)均不敏感。
（二）項(xiàng)目實(shí)施的必要性
1、把握威士忌產(chǎn)品酒的發(fā)展趨勢(shì)，滿足威士忌原酒陳釀的迫切需要
威士忌的釀造歷史悠久，威士忌是世界六大著名烈酒之一，以其醇厚且豐富、層次感鮮明和復(fù)雜的口感，在全世界范圍內(nèi)受到多個(gè)國(guó)家及地區(qū)居民的喜愛(ài)，是全球烈酒市場(chǎng)的重要品類(lèi)之一，以日本威士忌為例，隨著日本威士忌在全球范圍內(nèi)的暢銷(xiāo)，三得利下屬山崎系列威士忌產(chǎn)品全線溢價(jià)，品嘗日本威士忌的成本已經(jīng)越來(lái)越高。目前，中國(guó)的烈酒消費(fèi)以白酒為主，在飲食文化與日本、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等亞洲地區(qū)相近，隨著威士忌為代表的國(guó)外烈酒在中國(guó)的日益普及，國(guó)內(nèi)外知名酒商開(kāi)始紛紛在國(guó)內(nèi)布局威士忌業(yè)務(wù)，如保樂(lè)力加（PernodRicard）已宣布在中國(guó)峨眉山擬投資10億人民幣建設(shè)麥芽威士忌酒廠；帝亞吉?dú)W（Diageo）與本公司成立合資公司開(kāi)展中式威士忌品類(lèi)創(chuàng)新，并于2019年4月推出威士忌產(chǎn)品“中仕忌”；中糧日本株式會(huì)社（COFCOJapanCo.，Ltd）攜手堅(jiān)展實(shí)業(yè)株式會(huì)社厚岸蒸餾所（KENTENCO.，LTD.AkkeshiDistillery）正式推出厚岸威士忌并進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。基于國(guó)產(chǎn)威士忌市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)威士忌的消費(fèi)偏好的逐步建立，對(duì)威士忌產(chǎn)能的布局勢(shì)在必行。根據(jù)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之“GB/T11857-2008威士忌”的要求，麥芽威士忌和谷物威士忌需要在橡木桶陳釀至少兩年。陳釀熟成是麥芽威士忌釀造工藝中的重要環(huán)節(jié)之一，在釀造原料相同的情況下對(duì)提升威士忌品質(zhì)和風(fēng)味形起著關(guān)鍵作用，通過(guò)在橡木桶中進(jìn)行陳釀熟成，可增加酒液口感的復(fù)雜度、層次感，去除威士忌新酒辛辣味，使酒液變得更加柔和醇厚，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。為把握威士忌產(chǎn)品酒的發(fā)展趨勢(shì)，提升公司在國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)的影響力，公司正在實(shí)施烈酒生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目，建設(shè)完工之后，公司將新增麥芽威士忌新酒產(chǎn)能，后續(xù)公司將直接出售威士忌產(chǎn)品酒，公司將全面布局烈酒類(lèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，公司本次公開(kāi)可轉(zhuǎn)債資金投資項(xiàng)目的主要投資內(nèi)容為威士忌陳釀庫(kù)及其陳釀熟成所需的橡木桶，旨在滿足麥芽威士忌原酒陳釀的迫切需求。
2、建立公司威士忌原酒規(guī)模優(yōu)勢(shì)，奠定未來(lái)發(fā)展基礎(chǔ)
公司烈酒生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后，新增的麥芽威士忌原酒需通過(guò)陳釀提升品質(zhì)，以雪莉桶威士忌為例，一般需要陳釀四年以上，年份系列威士忌還需陳釀十年以上才能保證產(chǎn)品品質(zhì)和口感，因此，對(duì)公司麥芽威士忌原酒的儲(chǔ)藏能力提出更高要求。本項(xiàng)目通過(guò)自建威士忌陳釀庫(kù)以及購(gòu)置威士忌陳釀橡木桶，對(duì)包括避光、溫度、氧化、橡木桶等在內(nèi)的陳釀環(huán)境要素進(jìn)行有效管理，從而建立統(tǒng)一、有效的威士忌原酒陳釀環(huán)境管控體制，考慮陳釀周期的基礎(chǔ)之上，為保障產(chǎn)品品質(zhì)、保持生產(chǎn)連續(xù)性，公司需建立并維持合理的威士忌原酒規(guī)模，以支撐公司威士忌業(yè)務(wù)發(fā)展和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。為滿足麥芽威士忌原酒陳釀需求、保證威士忌產(chǎn)品質(zhì)量，公司還將結(jié)合自身工藝和區(qū)域自然環(huán)境特點(diǎn)，利用現(xiàn)代精密儀器、檢測(cè)設(shè)備及陳釀工藝，對(duì)麥芽威士忌原酒進(jìn)行分級(jí)陳釀，從而保證威士忌產(chǎn)品酒的多樣化風(fēng)格和高品質(zhì)，以滿足威士忌產(chǎn)品酒消費(fèi)者的多樣化需求，形成麥芽威士忌原酒的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，因此，項(xiàng)目的順利實(shí)施可有效實(shí)現(xiàn)該需求，并為公司烈酒業(yè)務(wù)發(fā)展打造新引擎，也為公司未來(lái)發(fā)展奠定業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
3、落實(shí)公司發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)威士忌系列產(chǎn)品酒的產(chǎn)業(yè)布局
基于對(duì)酒精飲料領(lǐng)域的深度研究、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累，烈酒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局是公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，公司致力于開(kāi)拓廣闊的威士忌產(chǎn)品酒市場(chǎng)。通過(guò)本次資金投資項(xiàng)目的順利實(shí)施，公司資本實(shí)力將有所提升，自建威士忌陳釀庫(kù)及自購(gòu)橡木桶可以實(shí)現(xiàn)公司對(duì)優(yōu)質(zhì)威士忌的儲(chǔ)藏能力，更好地對(duì)威士忌產(chǎn)品酒品質(zhì)進(jìn)行把控，有利于公司根據(jù)產(chǎn)品酒定位對(duì)威士忌原酒進(jìn)行陳釀，通過(guò)分級(jí)儲(chǔ)藏、分級(jí)測(cè)試形成多品類(lèi)的威士忌原酒，以搶占威士忌產(chǎn)品酒的市場(chǎng)份額，提升公司綜合實(shí)力，從而落實(shí)公司發(fā)展烈酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。陳釀的原酒是烈酒企業(yè)的重要戰(zhàn)略資源，優(yōu)質(zhì)原酒的貯存量也是烈酒企業(yè)持續(xù)發(fā)展和保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。品質(zhì)更優(yōu)、陳釀熟成周期更長(zhǎng)的原酒也是威士忌產(chǎn)品酒質(zhì)量的重要保證，其產(chǎn)品的附加值及品牌溢價(jià)也更高。通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，自建威士忌陳釀庫(kù)及自購(gòu)橡木桶可以有效提升公司優(yōu)質(zhì)威士忌原酒儲(chǔ)藏能力，有利于公司根據(jù)產(chǎn)品定位對(duì)威士忌酒進(jìn)行陳釀，從口味、年份等優(yōu)化威士忌產(chǎn)品酒的結(jié)構(gòu)，搶占市場(chǎng)份額，提升公司烈酒產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)公司威士忌產(chǎn)品酒業(yè)務(wù)布局的順利實(shí)施。
（三）本次資金的可行性
1、國(guó)內(nèi)威士忌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為項(xiàng)目實(shí)施提供市場(chǎng)保障
威士忌以風(fēng)格多樣、口感豐富的特點(diǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)豐富多元的飲用體驗(yàn)，其6覆蓋的飲用場(chǎng)景和消費(fèi)者群體也相對(duì)更加多元，例如居家獨(dú)飲、商務(wù)宴請(qǐng)、娛樂(lè)休閑、聚會(huì)等。根據(jù)蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)（ScotchWhiskyAssociation）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，直接出口至中國(guó)大陸的蘇格蘭威士忌價(jià)值從2000年的不足1，000萬(wàn)英鎊增長(zhǎng)至2020年的約1.07億英鎊，2020年度對(duì)中國(guó)大陸的出口總值同比增長(zhǎng)20.4%，且對(duì)中國(guó)大陸的出口總值已進(jìn)入其2020年度出口總值的前十名。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來(lái)的全球信息傳播及新零售模式的開(kāi)展，東西方酒類(lèi)文化不斷融合，國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)持續(xù)向好，威士忌系列酒的年輕消費(fèi)者群體穩(wěn)步擴(kuò)大，對(duì)威士忌的偏好度高于白酒，威士忌正逐步成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均可支配收入逐年上升，由2013年的18，310.80元增長(zhǎng)到2020年的32，189元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8.39%；2019年末，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60.60%。根據(jù)中國(guó)社科院《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力第17次報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2035年中國(guó)城鎮(zhèn)化比例將達(dá)到70%以上。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，居民可支配收入不斷增加，將帶動(dòng)中高檔酒、食品的消費(fèi)量，威士忌作為烈酒的重要品類(lèi)之一，飲用場(chǎng)景更加多元豐富，消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，城鎮(zhèn)化率水平不斷提高，將進(jìn)一步帶動(dòng)三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)烈酒消費(fèi)品的消費(fèi)增長(zhǎng)。此外，線上線下多層次消費(fèi)渠道快速發(fā)展，也將推動(dòng)烈酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。目前，從全球范圍來(lái)看，威士忌酒廠主要分布在蘇格蘭、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、加拿大和日本等，威士忌酒廠的釀造和陳釀工藝決定了威士忌的口感，因此，各產(chǎn)地的威士忌產(chǎn)品風(fēng)味各具特色。以日本威士忌為例，為迎合日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好，日本威士忌形成了平衡、細(xì)膩、柔順的風(fēng)格。結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)烈酒口感的選擇，中國(guó)消費(fèi)者更傾向于飲用柔順、醇厚、甘甜的烈酒，公司本項(xiàng)目擬采購(gòu)的橡木桶以雪莉桶為主，經(jīng)其陳釀熟成的麥芽威士忌，果味濃郁，回味微甜，更加符合國(guó)人對(duì)威士忌的口感選擇。中國(guó)與日本飲食文化相近，鑒于日本及其他亞洲地區(qū)威士忌的發(fā)展態(tài)勢(shì)，且隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)威士忌認(rèn)知度和消費(fèi)量的不斷提高，國(guó)產(chǎn)威士忌具備較大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間，而本項(xiàng)目的順利實(shí)施將有助于把握國(guó)產(chǎn)威士忌的發(fā)展趨勢(shì)。綜上所述，威士忌產(chǎn)品酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，為本項(xiàng)目的實(shí)施提供了可靠的市場(chǎng)保障。
2、公司行業(yè)龍頭地位和市場(chǎng)渠道，有助于威士忌產(chǎn)品酒的推廣
酒類(lèi)企業(yè)的行業(yè)地位一定程度上可以反映其產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度、產(chǎn)品質(zhì)量及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)以及行業(yè)發(fā)展因素的影響，巴克斯酒業(yè)作為國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)龍頭企業(yè)的地位不斷得以鞏固，為公司開(kāi)展威士忌產(chǎn)品酒市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者培育提供有力保障。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司在國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)具有渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已建立完善的線下零售渠道、數(shù)字零售渠道、即飲渠道。其中，線下零售渠道主要為經(jīng)銷(xiāo)模式，公司通過(guò)在全國(guó)主要城市建立完善的經(jīng)銷(xiāo)商體系，將其產(chǎn)品延伸至零售終端領(lǐng)域，形成了成熟的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，通過(guò)在國(guó)內(nèi)大型連鎖商超（如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、蘇果等）、大型連鎖便利店（如7-11、全家、可的、好德、捷強(qiáng)等）直接面向終端消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售，公司已覆蓋全國(guó)超過(guò)1，000個(gè)主要城市。數(shù)字零售渠道主要通過(guò)包括天貓、京東等在內(nèi)的第三方網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行直接銷(xiāo)售，以及通過(guò)盒馬鮮生等進(jìn)行O2O布局。即飲渠道主要包括酒吧、KTV、餐廳等，公司不斷豐富即飲渠道產(chǎn)品線，積極向三、四線城市拓展，已逐步建立系統(tǒng)有效的即飲終端。本次麥芽威士忌陳釀熟成項(xiàng)目建設(shè)完成后，能實(shí)現(xiàn)約33，750kL麥芽威士忌原酒（酒精度約70度）的儲(chǔ)藏能力，公司現(xiàn)已形成的預(yù)調(diào)雞尾酒龍頭地位以及現(xiàn)有的多維度、廣覆蓋的渠道通路，將為未來(lái)威士忌產(chǎn)品酒的銷(xiāo)售提供強(qiáng)大助力，從而有力推動(dòng)威士忌產(chǎn)品酒的銷(xiāo)售。
3、公司現(xiàn)有資源條件、技術(shù)儲(chǔ)備和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，為項(xiàng)目實(shí)施提供有力保障
公司已具備項(xiàng)目實(shí)施的資源條件，公司擬在邛崍市建設(shè)本項(xiàng)目，邛崍是中國(guó)規(guī)模較大的白酒原酒生產(chǎn)基地，具有較好的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，公司正在建設(shè)烈酒生產(chǎn)線，建設(shè)完成后可為本項(xiàng)目提供威士忌新酒原料，項(xiàng)目的實(shí)施具有穩(wěn)定的原料資源供應(yīng)。本項(xiàng)目不屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》中的限制類(lèi)、淘汰類(lèi)的產(chǎn)業(yè)目錄，且工藝流程不存在高污染性，因此，本項(xiàng)目具備政策可行性。公司已具備威士忌原酒陳釀熟成所需的技術(shù)、人才，公司正在建設(shè)烈酒（威士忌）陳釀熟成項(xiàng)目，將采用世界優(yōu)質(zhì)威士忌陳釀環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)工藝，引進(jìn)先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，采購(gòu)優(yōu)質(zhì)橡木桶，依托四川邛崍地區(qū)的自然環(huán)境和政策支持，并通過(guò)國(guó)外考察、派遣研究生、聘請(qǐng)境外技術(shù)顧問(wèn)、內(nèi)部培訓(xùn)等多種方式不斷積累、提升技術(shù)水平。因此，公司現(xiàn)有的技術(shù)、人才儲(chǔ)備能夠保證本項(xiàng)目的順利實(shí)施。公司現(xiàn)有預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)基礎(chǔ)扎實(shí)，且在酒精飲料領(lǐng)域具有較高的品牌知名度和較高的市場(chǎng)占有率，與下游經(jīng)銷(xiāo)商和即飲渠道建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司長(zhǎng)期密切跟蹤境外成熟市場(chǎng)威士忌酒品牌的發(fā)展路徑和商業(yè)模式，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口感、飲用場(chǎng)景需求及國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，有序開(kāi)發(fā)威士忌系列產(chǎn)品酒，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)開(kāi)拓和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展情況，適時(shí)進(jìn)行渠道鋪設(shè)。基于公司良好的品牌效應(yīng)及渠道建設(shè)能力，可以有力推動(dòng)威士忌系列產(chǎn)品酒的銷(xiāo)售，為本項(xiàng)目的順利實(shí)施提供業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
