秦皇島代寫節能能評報告 紅谷灘區綜合福利院項目
2、項目實施的必要性
（1）公司需要順應新媒體的發展趨勢，拓展全鏈路數字化智能營銷服務能力
近年來，隨著互聯網、移動互聯網的建設進程加快，應用場景更加豐富，誕生了如短視頻、直播等多種新形式的互聯網媒體，互聯網營銷媒體亦向以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體延伸。新媒體營銷以內容為中心，通過優質的媒體內容、粉絲運營等方式，能夠快速鎖定消費者注意力、激勵消費者完成最終消費的價值轉化，還可以打造品牌特有的私域營銷模式，有效將廣告受眾轉化為長期、穩定的消費價值。在新媒體內容營銷發展的背景下，客戶亦提出了以消費價值轉化為目標的營銷需求。公司的搜索類和展示類廣告營銷服務，能夠有效解決營銷鏈路中吸引廣告受眾的前鏈路的問題。而以消費價值轉化為目標的營銷需要通過全鏈路營銷服務，即從消費者第一次與品牌接觸、產生認知開始，吸引消費者了解產品，促進消費者完成消費，再到消費者認可品牌形成品牌資產的全過程中，通過廣告營銷手段引導消費者進入下一階段，達到營銷目標。因此，公司順應行業發展趨勢，需要以搜索類和展示類廣告營銷業務為基礎，通過本項目的實施，建設數字內容生產中心和星云Astar平臺，加強公司新媒體內容生產能力，同時為客戶提供KOL推廣、電商帶貨、代運營等新形式的內容營銷服務，拓展公司全鏈路數字化智能營銷服務的能力。
（2）公司需要提高內容生產能力，滿足客戶對內容質量逐步提高的需求
由于互聯網越來越深入消費者日常生活，信息碎片化程度逐漸加大，造成廣告受眾注意力降低、關注廣告時間變短、營銷轉化效率降低等問題，廣告主需要創意更加新穎、場景更加豐富、質量更加精美的內容吸引廣告受眾。而公司服務的客戶以中小企業為主，并不具備專業的內容制作能力，對高質量內容制作的需求更加迫切。因此，公司有必要通過本項目建設數字內容生產中心，通過建設環形數字化影棚、數字虛擬攝影棚和激光數字影棚，搭建內容素材中心，進一步提升公司整體的數字化媒體內容生產能力，為客戶提供從內容創意、生產、交易的一體化內容營銷服務，滿足不同領域客戶的多樣化需求。
（3）公司需要豐富自身業務模式，提高盈利水平
公司目前的互聯網營銷商業模式是通過與媒體平臺供應商簽訂合作協議獲取互聯網媒體資源，向客戶提供專業的互聯網綜合營銷服務獲取利潤。公司通過擴大服務客戶的范圍，保持自身持續增長的盈利能力。在該種模式下，公司對服務客戶的品牌或產品介入深度相對有限。隨著業務規模的擴大，公司面臨的市場競爭也更為激烈，公司有必要為客戶提供更加深入的互聯網營銷服務。公司一方面通過星云Astar平臺，深化與客戶的合作關系，在公司當前搜索類和展示類互聯網營銷服務的基礎上，為客戶提供KOL推廣、電商帶貨等新形式的互聯網營銷服務；另一方面依托數字內容生產中心，在深入了解客戶品牌或產品的基礎上，通過分析客戶產品特點，設計并制作營銷內容，從選品、引流、推廣到銷售的各個環節，為客戶提供線上電商的整體代運營服務。通過業務模式的多樣化，公司將加強與客戶的合作深度，進一步提高盈利水平。
3、項目實施的可行性
（1）本項目建設符合國家產業規劃和政策導向
為鼓勵和支持多樣化、創新性的互聯網營銷模式持續高質量發展，國家陸續出臺了多項政策。為引領加快新型消費發展，持續激發消費活力，2020年9月國務院發布了《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》指出，要“進一步培育壯大各類消費新業態新模式，推動線上線下融合消費雙向提速。鼓勵實體商業通過直播電子商務、社交營銷開啟‘云逛街’等新模式”；為規范和促進新媒體互聯網營銷的高質量發展，2020年12月國家廣播電視總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，進一步明確了要“堅持社會效益優先的正確方向，積極傳播正能量”的傳播理念，創造以“強化導向和價值引領，營造行業健康生態”為目標的行業環境。2021年3月發布的《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中也提到，鼓勵企業開放搜索、電商、社交等數據，發展第三方大數據服務產業；推動購物消費、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場景數字化。本項目的建設符合國家產業規劃和政策導向，國家政策的鼓勵、引導和規范亦為數字化營銷高質量發展提供了良好的發展環境，為本項目的順利實施奠定了基礎。
（2）本項目建設符合行業發展趨勢，具有廣闊的市場空間
互聯網營銷正在向以內容為主導，以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體內容營銷轉型升級，新媒體內容營銷的市場規模、客戶需求增長迅速。在短視頻內容營銷方面，根據《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》，短視頻市場規模達到1，408.3億元，同比增長70.0%，預計到2021年將增長至1，944.5億元。在直播內容營銷方面，根據《2020-2021中國在線直播行業年度研究報告》，直播電商市場規模達到了9，610億元，同比增長121.5%。根據《2021年中國數字營銷趨勢報告》調查顯示，2021年，分別有78%、53%的廣告主選擇在短視頻媒體、電商直播方面加大廣告投入。同時，分別有65%、62%和51%的廣告主將短視頻、KOL推廣和直播等方式作為2021年社會化營銷重點，基于新媒體的內容營銷具有廣闊的市場發展空間。在我國企業數字化轉型發展浪潮下，短視頻、網絡直播等新媒體內容營銷模式已成為最符合當代社會發展的營銷手段，也是各行業廣告主重點關注的領域，其良好的發展前景是本項目實施的有利條件。
（3）公司積累的客戶資源、專業經驗和人才團隊是本項目實施的保證
公司自成立以來，始終專注于互聯網營銷服務領域，致力于為客戶提供一站式、多元化的互聯網綜合營銷解決方案。公司多年來積累了豐富的客戶、媒體資源以及專業經驗，已經成為具有一定市場地位的互聯網營銷服務商；憑借專業的互聯網營銷行業經驗，贏得了廣大企業客戶的信賴和認可，并與世紀佳緣、網易有道、全友家私等知名品牌建立了長期合作關系，奠定了公司的市場地位。同時，公司憑借強大的互聯網資源整合和營銷能力，與騰訊、愛奇藝、今日頭條等國內知名的互聯網公司進一步加強合作關系，建立了較為完善的互聯網媒體資源矩陣。公司曾連續三年榮獲360、騰訊和愛奇藝等平臺頒發的“最佳合作伙伴”和“最佳運營團隊”等獎項，公司還榮獲了小紅書頒發的“2020年度生態營銷最佳新銳獎”以及知乎頒發的“2020年度最佳貢獻獎”等多個獎項，在業內樹立了良好的口碑形象。此外，公司自2019年即開始為客戶提供短視頻生產服務，并于2020年組建了一支專業的新媒體營銷團隊，業務延伸到新媒體內容營銷領域。公司在客戶資源、媒體資源以及人才團隊方面的積累，能夠保證本項目的順利實施。
