迪慶代寫融資計(jì)劃書 南昌縣文化中心建設(shè)項(xiàng)目市民之家一期
2、公司行業(yè)龍頭地位和市場渠道，有助于威士忌產(chǎn)品酒的推廣
酒類企業(yè)的行業(yè)地位一定程度上可以反映其產(chǎn)品市場認(rèn)可度、產(chǎn)品質(zhì)量及市場競爭力。隨著我國消費(fèi)者購買力不斷增強(qiáng)、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)以及行業(yè)發(fā)展因素的影響，巴克斯酒業(yè)作為國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)龍頭企業(yè)的地位不斷得以鞏固，為公司開展威士忌產(chǎn)品酒市場推廣、消費(fèi)者培育提供有力保障。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場具有渠道競爭優(yōu)勢(shì)，已建立完善的線下零售渠道、數(shù)字零售渠道、即飲渠道。其中，線下零售渠道主要為經(jīng)銷模式，公司通過在全國主要城市建立完善的經(jīng)銷商體系，將其產(chǎn)品延伸至零售終端領(lǐng)域，形成了成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，通過在國內(nèi)大型連鎖商超（如沃爾瑪、大潤發(fā)、蘇果等）、大型連鎖便利店（如7-11、全家、可的、好德、捷強(qiáng)等）直接面向終端消費(fèi)者進(jìn)行銷售，公司已覆蓋全國超過1，000個(gè)主要城市。數(shù)字零售渠道主要通過包括天貓、京東等在內(nèi)的第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行直接銷售，以及通過盒馬鮮生等進(jìn)行O2O布局。即飲渠道主要包括酒吧、KTV、餐廳等，公司不斷豐富即飲渠道產(chǎn)品線，積極向三、四線城市拓展，已逐步建立系統(tǒng)有效的即飲終端。本次麥芽威士忌陳釀熟成項(xiàng)目建設(shè)完成后，能實(shí)現(xiàn)約33，750kL麥芽威士忌原酒（酒精度約70度）的儲(chǔ)藏能力，公司現(xiàn)已形成的預(yù)調(diào)雞尾酒龍頭地位以及現(xiàn)有的多維度、廣覆蓋的渠道通路，將為未來威士忌產(chǎn)品酒的銷售提供強(qiáng)大助力，從而有力推動(dòng)威士忌產(chǎn)品酒的銷售。
3、公司現(xiàn)有資源條件、技術(shù)儲(chǔ)備和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，為項(xiàng)目實(shí)施提供有力保障
公司已具備項(xiàng)目實(shí)施的資源條件，公司擬在邛崍市建設(shè)本項(xiàng)目，邛崍是中國規(guī)模較大的白酒原酒生產(chǎn)基地，具有較好的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，公司正在建設(shè)烈酒生產(chǎn)線，建設(shè)完成后可為本項(xiàng)目提供威士忌新酒原料，項(xiàng)目的實(shí)施具有穩(wěn)定的原料資源供應(yīng)。本項(xiàng)目不屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》中的限制類、淘汰類的產(chǎn)業(yè)目錄，且工藝流程不存在高污染性，因此，本項(xiàng)目具備政策可行性。公司已具備威士忌原酒陳釀熟成所需的技術(shù)、人才，公司正在建設(shè)烈酒（威士忌）陳釀熟成項(xiàng)目，將采用世界優(yōu)質(zhì)威士忌陳釀環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)工藝，引進(jìn)先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，采購優(yōu)質(zhì)橡木桶，依托四川邛崍地區(qū)的自然環(huán)境和政策支持，并通過國外考察、派遣研究生、聘請(qǐng)境外技術(shù)顧問、內(nèi)部培訓(xùn)等多種方式不斷積累、提升技術(shù)水平。因此，公司現(xiàn)有的技術(shù)、人才儲(chǔ)備能夠保證本項(xiàng)目的順利實(shí)施。公司現(xiàn)有預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)基礎(chǔ)扎實(shí)，且在酒精飲料領(lǐng)域具有較高的品牌知名度和較高的市場占有率，與下游經(jīng)銷商和即飲渠道建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司長期密切跟蹤境外成熟市場威士忌酒品牌的發(fā)展路徑和商業(yè)模式，根據(jù)中國消費(fèi)者的口感、飲用場景需求及國內(nèi)威士忌市場的發(fā)展趨勢(shì)，有序開發(fā)威士忌系列產(chǎn)品酒，后續(xù)將根據(jù)市場開拓和營銷開展情況，適時(shí)進(jìn)行渠道鋪設(shè)。基于公司良好的品牌效應(yīng)及渠道建設(shè)能力，可以有力推動(dòng)威士忌系列產(chǎn)品酒的銷售，為本項(xiàng)目的順利實(shí)施提供業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
（四）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度及投資估算
該項(xiàng)目實(shí)施周期為36個(gè)月，預(yù)計(jì)投資總額為155，957.01萬元，主要投資內(nèi)容為麥芽威士忌陳釀庫建設(shè)工程、麥芽威士忌陳釀所需橡木桶等。
1、項(xiàng)目基本情況
公司擬在江西省南昌市租用生產(chǎn)場地，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備，設(shè)計(jì)生產(chǎn)適用于智能手機(jī)、智能家居等終端領(lǐng)域的高像素微型攝像頭模組，進(jìn)一步擴(kuò)大公司攝2像頭模組業(yè)務(wù)規(guī)模，增強(qiáng)競爭力，提升市場占有率。
2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）項(xiàng)目是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，強(qiáng)化規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及參與主流市場競爭的必要途徑
攝像頭模組行業(yè)是典型的資本密集型行業(yè)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，其具有以下主要經(jīng)營特點(diǎn)：產(chǎn)品種類較多，產(chǎn)品絕對(duì)單價(jià)通常較低，只有形成規(guī)模化生產(chǎn)的廠商才能有效分?jǐn)偝杀尽①M(fèi)用；生產(chǎn)規(guī)模越大，對(duì)原材料供應(yīng)商的議價(jià)能力也越強(qiáng)，才能降低采購成本；攝像頭模組下游客戶通常大批量、高集中度采購產(chǎn)品，規(guī)模生產(chǎn)能力突出的攝像頭模組企業(yè)方能滿足大客戶訂單需求，參與主流市場競爭。2020年，市場上頭部攝像頭模組廠商銷售規(guī)模以及出貨量數(shù)據(jù)情況如下所示：單位：億元、億個(gè)公司主要產(chǎn)品2020年度銷售規(guī)模*注2020年出貨量*注歐菲光（002456.SZ）影像模組、光學(xué)鏡頭483.50-舜宇光學(xué)（2382.HK）手機(jī)攝像頭模組287.485.93丘鈦科技（1478.HK）手機(jī)攝像頭模組152.023.92注：數(shù)據(jù)來源各上市公司相關(guān)公告統(tǒng)計(jì)；截至本報(bào)告公告日，歐菲光暫未公布2020年年度報(bào)告，相關(guān)銷售規(guī)模系業(yè)績快報(bào)中營業(yè)收入總額；舜宇光學(xué)2020年度銷售規(guī)模系其光電產(chǎn)品（手機(jī)攝像模塊、三維光電產(chǎn)品、車載模塊及其他光電模塊）合計(jì)銷售規(guī)模。公司攝像頭模組業(yè)務(wù)于2018年投產(chǎn)試運(yùn)營，憑借公司良好的技術(shù)基礎(chǔ)與行業(yè)知名度，產(chǎn)品出貨量由2019年的0.54億顆增長至2020年的1.1億顆，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。但與市場上頭部攝像頭模組廠商相比，公司攝像頭模組業(yè)務(wù)規(guī)模仍相對(duì)較小。為提高市場競爭力，及時(shí)滿足下游客戶“大訂單”的交付能力，公司必須加大攝像頭模組的投資，放大規(guī)模效應(yīng)。因此本項(xiàng)目建設(shè)具有充分的必要性和緊迫性。
（2）攝像頭模組應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓展，多攝手機(jī)市場滲透率持續(xù)提升
未來需求廣闊隨著3D感測(cè)、人機(jī)交互技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的不斷成熟，以及工業(yè)自動(dòng)化程度的提升，攝像頭模組的應(yīng)用領(lǐng)域不斷從智能手機(jī)、平板電腦、車載、安防向智能家居產(chǎn)品、VR/AR等領(lǐng)域進(jìn)一步延伸。根據(jù)Yole預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到20253年，消費(fèi)電子和汽車的攝像頭模組市場規(guī)模將達(dá)到570億美元。從攝像頭下游應(yīng)用來看，手機(jī)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2019Q4手機(jī)攝像頭市場占比超80%，為全球攝像頭市場核心增長動(dòng)力。根據(jù)東吳證券研究報(bào)告，手機(jī)攝像頭出貨量也將不斷增長，2019年出貨量為44億顆，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到75億顆。數(shù)據(jù)來源：東吳證券研究報(bào)告。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升，人們利用手機(jī)拍照、錄制視頻并進(jìn)行分享等相關(guān)活動(dòng)也愈加頻繁，消費(fèi)者也展現(xiàn)了對(duì)手機(jī)拍照性能的持續(xù)追求，具體體現(xiàn)在圖片色彩豐滿度、照片清晰度、取景廣度、成像立體感、鏡頭變焦能力等各個(gè)方面，手機(jī)廠商也將光學(xué)升級(jí)做為其各代手機(jī)產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域，以吸引更多消費(fèi)者。隨著廣角、長焦、超感光等鏡頭的研發(fā)，手機(jī)上可以搭載更多種類的鏡頭，三攝、四攝、五攝陸續(xù)出現(xiàn)，各種鏡頭組合方案百花齊放，多攝已成為行業(yè)趨勢(shì)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018-2021年，安卓手機(jī)的雙攝滲透率在2019年達(dá)到53%，之后將開始下降，預(yù)測(cè)到2021年將下降至31%，但三攝與四攝的滲透率將迅速上升，2021年分別為45%和16%。蘋果的多攝滲透率和安卓系有同樣的規(guī)律，預(yù)計(jì)2021年蘋果三攝、四攝滲透率分別為50%和10%。安卓系和蘋果多攝滲透率都將在2021年超過60%，多攝手機(jī)在未來將占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。近來年，主流智能手機(jī)攝像頭方案趨勢(shì)演變情況如下：4數(shù)據(jù)來源：浦銀國際。在攝像頭模組應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，多攝像頭方案智能手
