石嘴山代寫穩(wěn)定回報論證報告 卷煙廠“十二五”易地技術改造二期工程項目
（2）有利于公司增強數(shù)字內容制作能力，提高廣告內容質量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內容普遍存在同質化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內容相似度較高，媒體平臺用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對廣告主的品牌造成嚴重的負面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內容質量需要提升，在滿足媒體用戶體驗的同時提升廣告主投放效果。本項目將通過建設短視頻生產基地的方式，構建品創(chuàng)（智能生產運營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個子平臺，利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉化文本、NPL自然語言分析等技術對視頻、圖片、語音、文本等素材進行分析處理，實現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內容生產體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強媒體用戶體驗的優(yōu)質廣告內容。本項目的實施將有利于增強公司數(shù)字內容制作能力，改善廣告同質化現(xiàn)象，提升廣告內容的豐富度，從而實現(xiàn)增強廣告主的投放效果，提升廣告投放轉化率的目的。
（3）有利于公司增強媒體資源粘性
作為國內領先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網媒體保持良好的合作關系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關鍵，特別是對于頭部的媒體資源對公司的發(fā)展至關重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內處于領先地位。但隨著市場競爭的加劇，對頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項目的實施將從質量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內容投放水平，利用前沿技術手段產出更多高轉化效率的廣告內容，服務于更多廣告主。本項目實施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內容質量低、用戶體驗差的問題，另一方面可以實現(xiàn)在不影響用戶體驗的情況下，豐富互聯(lián)網媒體平臺內容數(shù)量，增加互聯(lián)網媒體的廣告收入。因此，本項目可實現(xiàn)公司與互聯(lián)網媒體的共贏，有利于公司增強媒體資源粘性，進一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準數(shù)字營銷領域多年，目前客戶覆蓋網絡服務、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業(yè)，形成了良性、健康的客戶結構和龐大的客戶基礎。本項目可以從廣告內容質量和生產效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務質量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數(shù)字營銷服務。另一方面，本項目可以增強公司廣告內容生產力，擴大產能滿足新增客戶需求，同時基于公司過往優(yōu)質服務案例，吸引新增客戶，推動公司增量客戶下單，提升公司整體服務客戶規(guī)模。本項目可為公司客戶提供優(yōu)質的數(shù)字營銷服務，增強客戶粘性，提高公司在數(shù)字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領行業(yè)發(fā)展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數(shù)字營銷領域競爭者日益增多，行業(yè)競爭形勢日漸激烈。為應對行業(yè)競爭形勢，公司需要更新業(yè)務模式，提升服務質量，從而打造公司核心競爭力，從行業(yè)競爭中脫穎而出。本項目建設的短視頻拍攝基地與同行業(yè)公司建設的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實以及場景更具規(guī)模，同步構建品創(chuàng)（智能生產運營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個智能化平臺，最終搭建起高規(guī)格、全鏈路、智能化的廣告內容生產平臺。公司將本項目定位為短視頻領域，促進短視頻內容高標準發(fā)展，提升公司核心廣告內容制作能力和生產效率，從而形成公司核心競爭力，引領數(shù)字營銷行業(yè)在短視頻等信息流媒體的發(fā)展趨勢。
2、項目建設的可行性
（1）公司在數(shù)字營銷領域具有品牌優(yōu)勢和客戶資源
公司深耕精準數(shù)字營銷領域多年，已經形成了具有市場影響力的品牌優(yōu)勢。強大的品牌為公司帶來了良好的客戶資源，主要客戶涵蓋網絡服務、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)。這些客戶對不同鏈路營銷方式的價值認知度較高，每年與公司合作持續(xù)且穩(wěn)定。此外，公司客戶所處行業(yè)較為分散，因此單一行業(yè)的波動對公司業(yè)務規(guī)模體量影響較小，公司整體業(yè)務規(guī)模每年保持穩(wěn)定增長，為公司持續(xù)發(fā)展奠定良好成長基礎。與此同時，公司客戶對互聯(lián)網廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶需求使得公司在擴充廣告內容生產能力的同時，有足夠的產能消耗安全邊際。本項目建成后，公司廣告內容制作的效率將大大提升，廣告內容生產力的提升可以與公司旺盛的客戶需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴大公司業(yè)務規(guī)模，實現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（2）公司擁有豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運營經驗
公司擁有豐富的大數(shù)據(jù)精準廣告運營經驗，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格。因此，公司業(yè)務的廣泛布局以及在數(shù)字營銷領域的領先地位，為公司獲取大量的數(shù)據(jù)資源提供了先天的優(yōu)勢。此外，公司已聚合了海量的數(shù)字營銷數(shù)據(jù)信息，為本項目的建設后的技術運用提供豐富的數(shù)據(jù)分析基礎。公司豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運營經驗，將為本項目的順利開展提供了重要保障。
（3）公司核心人才儲備可保障本項目順利實施
公司在數(shù)字營銷領域已深耕多年，已具備通過大數(shù)據(jù)智能算法對用戶進行多維度分析、進行準確用戶畫像以及精準定向的能力。在積累大數(shù)據(jù)智能算法技術及行業(yè)服務經驗的過程中，公司培養(yǎng)并儲備了一大批優(yōu)秀的技術人才。此外，公司已經建成了一致強大的運營團隊，擁有近百人的專業(yè)內容制作團隊，擁有經驗豐富的編導、攝像和后期制作人員，同時擁有通過媒體認證的資深優(yōu)化師團隊，可以為客戶指定精準投放模型，制定最佳運營方案。因此，公司專業(yè)性強、知識結構豐富的技術人才及經驗豐富的運營管理人才可以保障本項目順利實施。
本項目將通過打造智能系統(tǒng)撮合短視頻素材交易，一方面吸引原創(chuàng)作者在該平臺上傳制作廣告內容所需的腳本、圖片、音樂等基本要素，為原創(chuàng)作者提供以投放結果為導向的原創(chuàng)作者動態(tài)提成以及相應素材報酬，激勵原創(chuàng)作者在平臺上發(fā)布原創(chuàng)作品素材。另一方面，本項目將解決公司廣告內容制作原創(chuàng)素材不足以及素材版權不清晰的問題，滿足公司生產需求的同時，規(guī)避版權法律風險。本項目建設主要分為兩大模塊，分別是素材智能管理系統(tǒng)和版權交易系統(tǒng)。其中，素材智能管理系統(tǒng)用于素材需求方與素材創(chuàng)作者之間的素材管理與智能匹配，而版權交易系統(tǒng)則主要提供版權交易服務。
