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2、項目建設必要性
（1）擴大現有倉儲物流容量，滿足業務發展需求
近年來，隨著公司業務的不斷發展，服務客戶體量的不斷增大，公司業務規模大幅增長。倉儲物流系統是電商運作的重要基礎設施，隨著業務規模的增長，公司現有的倉儲物流容量不能滿足公司的業務需求，尤其是“雙11”、“雙12”、春節等特定購物高峰期。物流倉儲系統的低效嚴重影響了公司的發貨速度及消費者的用戶體驗。為滿足公司業務發展的需要，公司擬通過本項目建設擴大倉儲物流容量，以期提升公司的貨物吞吐能力，為公司業務的快速發展奠定扎實的硬件基礎。
（2）實施全面自動化及智能化運作，提高倉儲物流運行效率
隨著業務規模的不斷增長，公司傳統的“人工+機械”物流倉儲方式已出現效率低、成本高的弊端，不能很好滿足公司業務的需求，尤其是“雙11”、“雙12”、春節等特定購物高峰期。當前，由于物聯網技術的出現，倉儲物流越來越朝著高質高效、智能化方向發展，自動化倉儲設備有效地節省勞動力、縮短作業時間，同時提升物流管理的效率。公司擬通過本項目的建設，對倉儲物流系統實施集中管理并提高自動化水平，提高公司的倉儲和物流配送能力，優化公司物流配送體系，提升供應鏈上下游的整體物流運作效率，快速響應客戶需求，有效提升庫存周轉率，降低倉儲物流人力成本。
3、項目建設可行性
（1）利好政策頻出，支持倉儲物流行業快速發展
對于倉儲物流行業來講，宏觀政策的支撐可以保障行業持續良性發展。近年來，我國倉儲物流領域扶持政策頻出，政策支持力度不斷加大，行業發展環境不斷優化，有助于解決我國倉儲物流領域長期供給不足、質量不高、結構錯配等問題。2017年，國務院發布《國務院辦公廳關于進一步推進物流降本增效促進實體經濟發展的意見》，提出加強對物流發展的規劃和用地支持；布局和完善一批國家級物流樞紐；開展倉儲智能化試點示范。2019年，國家發展和改革委員會發布《關于推動物流高質量發展形成強大國內市場的意見》，提出推動國家物流樞紐網絡建設；實施物流自動化改造行動；創新用地支持政策。國家政策的支持將有力保障公司本次倉儲物流項目的實施。
（2）公司扎實的產品業務，為項目實施奠定基礎
受益于公司良好的運營能力和創新能力，公司多年來積累了相當數量的優質客戶資源，公司整體規模逐漸擴大。目前，公司業務類型主要為互聯網營銷，業務范圍涵蓋為消費者提供數字營銷、電商運營、定制化產品營銷。多形態營銷模式互相補充，消費數據相互打通，推進多業態協同發展，使得業務規模不斷發展壯大。憑借多年來積累的消費數據，公司對消費者的需求及需求變化有著較深的了解和把握，提供線上線下多渠道/多平臺服務，不斷增加與客戶之間的粘性。因此，在此業務板塊上，具備較強的競爭力。企業倉儲物流中心的建設及運用，需要投入大量的人力、物力及財力，而且是一個長期的投入過程，公司扎實的產品業務為項目的建設奠定堅實基礎。
（3）豐富的倉儲物流人才儲備及實施經驗，為本項目的建設提供支持
本項目建設的智能倉儲物流中心需要公司具有較強的倉儲物流管理能力。而公司經過多年發展，現階段已在山東濟南租賃了1萬平方米的場地用于產品的存放運轉。該倉儲中心一直支撐著公司的業務良性發展，作用極大。因此，公司在多年的倉儲物流經營中，培養了高質量的物流管理團隊并積累了豐富的運營管理經驗，形成了完善的運行流程，并制定了規范的管理制度，使得公司的倉儲物流管理平臺能夠將市場需求與倉儲物流管理有效結合，合理調配公司資源，實現倉儲物流的高效運作。公司積累的倉儲物流人才儲備及實施經驗，為本項目的建設提供了有力支持。
4、投資概算情況
倉儲物流建設項目擬投資總額為8，431.33萬元。
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（二）項目實施的必要性
1、擴大生產規模，提高市場占有率
近年來，公司小家電產品的生產銷售規模正在快速增長，2018-2020年，公司營業收入分別為204，103.51萬元、268，796.40萬元和365，994.84萬元，年均復合增長率達33.91%。隨著小熊電器品牌知名度不斷提高和廣大消費者對小熊電器產品的廣泛認可，以及我國人民生活水平的進一步提高，小家電滲透率不斷提升，公司小家電產品生產銷售規模仍將繼續快速增長。為了更好地把握市場發展機遇，公司計劃通過本項目新建工廠并引進先進生產線，進一步擴大公司生產規模，以滿足客戶日益增長的需求，提升公司產品的市場占有率。
2、豐富小家電產品線，優化產品結構
公司創意小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，其中廚房小家電根據功能進一步劃分為鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動類五類產品；其他小家電包含個護小家電和母嬰小家電等。公司產品品類豐富，目前包括60多個產品品類、500多款產品型號，產品使用對象涵蓋幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。為了進一步豐富小家電產品種類，滿足各種不同偏好的用戶需求，本項目將充分利用公司在產品研發設計、生產制造和營銷渠道等方面的優勢，在對現有產品擴產的同時，加大對個護類、母嬰類等小家電產品開發力度，進一步豐富公司小家電產品品類，優化產品結構，增強公司產品的整體市場競爭能力。
3、順應小家電電子商務發展趨勢，鞏固行業地位
近年來，我國小家電銷售額保持在較高水平，根據全國家用電器工業信息中心數據，我國2018年、2019年和2020年小家電銷售額分別為1，245億元、1，289億元和1，284億元。隨著我國互聯網電子商務平臺的蓬勃發展，小家電銷售線上占比逐年上升。根據奧維云網統計，小家電銷售線上占比從2014年的24%上升至2020年的83%。借助行業發展趨勢及公司積累的品牌、研發設計、生產制造和線上營銷渠道優勢，公司小家電銷售規模將持續擴大，因此需進一步擴張產能以順應市場增長需求，鞏固和提升行業地位。
（三）項目實施的可行性
1、小家電市場未來發展空間廣闊
隨著我國人民生活水平的提高，小家電產品作為便捷生活的得力助手，正在迅速走進千家萬戶。根據發達國家的市場經驗，人均GDP突破3，000美元后，小家電消費將出現快速增長，我國人均GDP早在2008年便已步入這個階段。目前，中國市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況，仍和發達國家有較大差距。根據歐睿國際研究顯示，我國小家電戶均保有量不足10臺，遠低于歐美發達國家30-50臺的戶均保有量，同時，與歐美國家相比，我國小家電消費習慣更加偏向日韓的細分品類路線，而非歐美的集成式路線，未來戶均小家電保有量增長潛力巨大。此外，隨著我國市場經濟的持續發展，以及科學技術的不斷更新，機電一體化技術、數字化技術和智能家電技術正在得到普遍應用，小家電產品在新的時代背景下將迎來又一輪發展的良好契機。根據Frost&Sullivan的預測，到2024年，我國小家電市場規模有望突破2，000億元，2020年到2024年復合增長率有望達到9.77%。
2、公司擁有穩定的電商渠道和經驗豐富的營銷團隊
公司自成立以來，一直以線上電商渠道為主要的銷售渠道。公司堅持互聯網思維，秉承優異產品質量以及優質售后服務的理念，把握行業快速增長的發展機遇及主流電商平臺匯集的巨大用戶流量，充分利用互聯網高效率、低成本以及倉儲物流技術發展迅速等特點，快速布局線上渠道，經過十多年的持續經營，已發展成為“創意小家電+互聯網”領先企業之一。公司與天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺均建立了良好的合作關系，并已打造了一支經驗豐富的電商運營團隊。該團隊在品牌推廣、新興電商拓展、營銷策劃、倉儲物流、售后客服等方面具備出色的開拓創新、組織決策和執行能力，能夠帶領公司不斷適應電子商務市場變化，鞏固線上渠道優勢。公司穩定的電商渠道和經驗豐富的營銷團隊將為本項目的順利實施提供強大的運營保障。
3、公司具備豐富的研發制造經驗
公司自成立以來，一直專注于創意小家電研發、設計、生產和銷售，積累了豐富的研發設計和生產制造經驗。小家電產品種類繁多、更新換代快，具有很強的潮流性和多變性，這要求企業不斷加大科研投入研發新品，以滿足消費者個性化的需求。公司作為國內小家電細分市場領域最具競爭力和成長性的企業之一，經過持續的技術創新以及經驗積累，產品設計創新實力不斷獲得業界認可，在研發設計方面具有較強的優勢。公司已搭建3級研發體系，擁有10個研發團隊，共300多名研發人員，每年開發新產品超過100款，截至目前公司擁有60多個品類，超過500款型號。公司共有五大生產基地。生產基地已實現從產品研發、工程轉化、品質管控、供應鏈到生產的全鏈條覆蓋，生產反應能力迅速。公司豐富的研發制造經驗將為本項目提供堅實的生產保障。
