衡陽代寫可行性研究報(bào)告 漢江新集水電站建設(shè)項(xiàng)目
4、項(xiàng)目實(shí)施的必要性分析
（1）公司北方區(qū)域已有產(chǎn)能無法滿足未來新能源汽車線纜市場(chǎng)所需
北方市場(chǎng)一直是卡倍億重要市場(chǎng)之一，在中國北方有一汽、北汽、華晨等的國內(nèi)大型汽車制造企業(yè)，同時(shí)還有國外知名的奔馳、寶馬、沃爾沃等汽車廠商建立的生產(chǎn)基地。目前本溪卡倍億公司生產(chǎn)場(chǎng)地建設(shè)用地緊張，空間布局結(jié)構(gòu)調(diào)整十分困難，難以滿足新型汽車線纜的生產(chǎn)需求，難以做到新型整裝現(xiàn)代化生產(chǎn)線的落地，于此矛盾的是，由于公司不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型順利，訂單增速明確，卻急需盡快配備新增產(chǎn)能，以滿足未來業(yè)務(wù)。因此，本項(xiàng)目將通過新建專業(yè)的新能源汽車線纜生產(chǎn)線，合理構(gòu)建空間布局，利用企業(yè)的地域優(yōu)勢(shì)建立完善以“智能制造”為核心的科學(xué)生產(chǎn)格局。項(xiàng)目實(shí)施完成后，將有利于本溪卡倍億在新能源汽車制造配套方面更進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，同時(shí)也為公司更好地保證產(chǎn)品的質(zhì)量和供貨能力，增強(qiáng)客戶的滿意度提供了增長空間。
（2）有利于增強(qiáng)公司技術(shù)裝備水平，滿足客戶需求
近年來，各品牌車型的更新?lián)Q代速度加快，新車型不斷推出，新車型開發(fā)周期逐漸縮短，整車制造商與汽車零部件供應(yīng)商相互介入研發(fā)（“整零協(xié)作”）已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，隨著行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果的積累，公司在新能源汽車線纜及鋁線纜產(chǎn)品及相關(guān)應(yīng)用方面的研發(fā)能力有了很大的進(jìn)步，產(chǎn)品類別越趨豐富，整個(gè)產(chǎn)品線得到了進(jìn)一步完善，為了強(qiáng)化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)能力和產(chǎn)品交期的及時(shí)響應(yīng)能力，公司需要新建更先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)線來適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要。從公司現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備運(yùn)行條件和生產(chǎn)工藝流程來看，自動(dòng)化程度更高、更高速的機(jī)器更能保證產(chǎn)品性能的穩(wěn)定性、提高良品率、降低生產(chǎn)成本。本項(xiàng)目的建設(shè)將通過建設(shè)配套科學(xué)的生產(chǎn)車間、購置先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，包括多頭拉絲機(jī)、新能源擠出生產(chǎn)線等全方位滿足企業(yè)“智能制造”的需求。并且通過本項(xiàng)目建設(shè)，可以提高公司生產(chǎn)過程的自動(dòng)化和智能化水平，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的精益化管理，同時(shí)生產(chǎn)環(huán)境的改進(jìn)與完善，自動(dòng)化水平的提高，將增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和員工對(duì)企業(yè)的忠誠度。
（3）解決公司產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)發(fā)展的需要
新能源汽車將呈高端化快速發(fā)展格局，但目前國內(nèi)新能源汽車所用的車內(nèi)高壓線纜多為國外進(jìn)口，卡倍億作為國內(nèi)具有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的汽車線束生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品的“國產(chǎn)替代進(jìn)口”屬性將越顯重要。基于此，公司急需通過技術(shù)革新及產(chǎn)能擴(kuò)展加大新能源汽車線纜及智能網(wǎng)汽車線纜產(chǎn)品生產(chǎn)配套能力、通過提升新產(chǎn)品研發(fā)效率，以及對(duì)市場(chǎng)的快速響應(yīng)能力，來占據(jù)更多的新能源汽車線纜及智能網(wǎng)汽車線纜產(chǎn)品市場(chǎng)份額，全面提升企業(yè)綜合競爭力。本項(xiàng)目是以公司現(xiàn)有技術(shù)為依托實(shí)施的投資計(jì)劃，是在公司現(xiàn)有生產(chǎn)水平基礎(chǔ)之上進(jìn)行“智能化”升級(jí)，同時(shí)通過豐富產(chǎn)品品類，在鞏固現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新的客戶群體，更好地消化擴(kuò)產(chǎn)后的新增產(chǎn)能，提高整體銷售收入，降低單位銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用，提高公司整體運(yùn)營效率，降低系統(tǒng)整體的運(yùn)營成本。本項(xiàng)目投產(chǎn)后將使得公司產(chǎn)能得以提升，這樣將有利于進(jìn)一步發(fā)揮公司技術(shù)、產(chǎn)品、客戶、品牌和管理資源優(yōu)勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升公司的市場(chǎng)競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力。
5、項(xiàng)目實(shí)施的可行性分析
（1）豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力為本項(xiàng)目實(shí)施提供了有利的技術(shù)支撐
卡倍億憑借完整的產(chǎn)品體系、較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、強(qiáng)大的訂單承接能力、快速高效的資源整合能力，形成了為客戶提供全方位、一站式的全車線纜解決方案的8業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已研發(fā)和生產(chǎn)包括德標(biāo)、ISO標(biāo)準(zhǔn)、美標(biāo)、日標(biāo)等各種標(biāo)準(zhǔn)的汽車線纜，使用于寶馬、奔馳、大眾、通用、福特、日產(chǎn)、本田、豐田、榮威、長城、吉利、特斯拉等當(dāng)今主流乘用車上，部分產(chǎn)品出口日、美、東南亞，是國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)知名的獲得歐洲、美國、日本及國內(nèi)主流汽車廠家認(rèn)可并批量使用的汽車線纜供應(yīng)商，行業(yè)中居領(lǐng)先地位。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國短2視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體88.3%。我國短視頻用戶規(guī)模快速增長，數(shù)字營銷在短視頻等動(dòng)態(tài)信息流領(lǐng)域的業(yè)務(wù)需求日益旺盛。基于行業(yè)趨勢(shì)，本項(xiàng)目擬于廣東肇慶建設(shè)短視頻拍攝基地。同時(shí)，在建設(shè)拍攝基地的基礎(chǔ)上，公司將投入建設(shè)品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺(tái)）、品智（廣告智能投放平臺(tái)）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺(tái)）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺(tái)，對(duì)廣告需求獲取、廣告內(nèi)容制作、廣告智能投放以及廣告效果分析等業(yè)務(wù)全流程進(jìn)行精細(xì)化管理，搭建起全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。
1、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）有利于公司提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，擴(kuò)大數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)模
公司是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，致力于為客戶制定以精準(zhǔn)化數(shù)字營銷為主的全方位整合營銷方案。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，以短視頻為代表的新媒體形式不斷涌現(xiàn)，廣告內(nèi)容制作需求出現(xiàn)較大的變化。短視頻等新媒體發(fā)展初期，內(nèi)容制作過程中大量的創(chuàng)意和素材均通過人工思考制作，因此廣告內(nèi)容制作周期長、成本高、不具備規(guī)模效應(yīng)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的快速推廣，網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意與更新速度的要求日益增高。因此廣告內(nèi)容能否快速、高效被受眾接納，將直接影響廣告的轉(zhuǎn)化效率。為滿足廣告主對(duì)廣告內(nèi)容制作效率的要求，本項(xiàng)目將投資建設(shè)短視頻拍攝基地，在搭建大量短視頻中常用的場(chǎng)景的基礎(chǔ)上使用智能平臺(tái)對(duì)影棚技術(shù)監(jiān)控與分析，既解決當(dāng)下拍攝統(tǒng)籌難的問題，又靈活切換各式拍攝布景，將極大地提升廣告內(nèi)容產(chǎn)出效率，從而滿足客戶短視頻等信息流廣告內(nèi)容的投放需求，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，增強(qiáng)智能化精準(zhǔn)營銷服務(wù)效率與效果，助力客戶快速實(shí)現(xiàn)“規(guī)模化”“高效化”“智能化”的營銷升級(jí)，進(jìn)一步夯實(shí)公司行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，助力業(yè)務(wù)擴(kuò)張。本項(xiàng)目的建立，以多場(chǎng)景、智能化統(tǒng)籌的一站式服務(wù)搶占市場(chǎng)先機(jī)，符合公司戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展方向，助力公司從流量運(yùn)營的領(lǐng)先企業(yè)升級(jí)至智能營銷領(lǐng)軍集團(tuán)。此外，本項(xiàng)目還將充分利用視頻處理、自然語言分析、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，通過前沿技術(shù)協(xié)助處理海量的視頻內(nèi)容及媒體資源，對(duì)線下拍攝場(chǎng)景、視頻內(nèi)容細(xì)節(jié)進(jìn)行深度分析，從而批量制作出具有場(chǎng)景化、人物化、劇情創(chuàng)意化的優(yōu)質(zhì)短視頻廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為廣告主進(jìn)行高效、精準(zhǔn)投放的目的。這種通過對(duì)AI智能算法的打磨與智能營銷場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用，是在國家前沿技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，將推動(dòng)公司引領(lǐng)智能營銷最新趨勢(shì)，全面增強(qiáng)公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域的影響力和競爭力。與此同時(shí)，本項(xiàng)目的建立集中展現(xiàn)公司強(qiáng)大的短視頻內(nèi)容制作能力、流量運(yùn)營能力以及技術(shù)創(chuàng)新的前瞻性。在未來，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等各種新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，為新的數(shù)字廣告生態(tài)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，打造線上線下全流域，跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展公司的業(yè)務(wù)邊界，增強(qiáng)公司的核心競爭力。
（2）有利于公司增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容制作能力，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量
目前，短視頻媒體中投放的廣告內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內(nèi)容相似度較高，媒體平臺(tái)用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對(duì)廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內(nèi)容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對(duì)廣告主的品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內(nèi)容質(zhì)量需要提升，在滿足媒體用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升廣告主投放效果。本項(xiàng)目將通過建設(shè)短視頻生產(chǎn)基地的方式，構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺(tái)）、品智（廣告智能投放平臺(tái)）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺(tái)）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個(gè)子平臺(tái)，利用成熟的圖片識(shí)別、視頻提取、語音轉(zhuǎn)化文本、NPL自然語言分析等技術(shù)對(duì)視頻、圖片、語音、文本等素材進(jìn)行分析處理，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強(qiáng)媒體用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。本項(xiàng)目的實(shí)施將有利于增強(qiáng)公司數(shù)字內(nèi)容制作能力，改善廣告同質(zhì)化現(xiàn)象，提升廣告內(nèi)容的豐富度，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣告主的投放效果，提升廣告投放轉(zhuǎn)化率的目的。
（3）有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好的合作關(guān)系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對(duì)于頭部的媒體資源對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級(jí)流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。但隨著市場(chǎng)競爭的加劇，對(duì)頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項(xiàng)目的實(shí)施將從質(zhì)量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內(nèi)容投放水平，利用前沿技術(shù)手段產(chǎn)出更多高轉(zhuǎn)化效率的廣告內(nèi)容，服務(wù)于更多廣告主。本項(xiàng)目實(shí)施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網(wǎng)媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容質(zhì)量低、用戶體驗(yàn)差的問題，另一方面可以實(shí)現(xiàn)在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，豐富互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入。因此，本項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共贏，有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性，進(jìn)一步提高媒體資源的獲取能力。
