迪慶代寫償債能力評(píng)估報(bào)告 漢川浙商科技園漢派服飾網(wǎng)紅直播基地
（2）積極拓展公司互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，增強(qiáng)市場競爭力
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)迭代較快，新興的營銷技術(shù)可能會(huì)給行業(yè)帶來顛覆性的效果。隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新以及智能手機(jī)投入市場，網(wǎng)絡(luò)直播營銷及短視頻營銷應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播形式不再局限于圖文，更多轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姼惺芨鼮橹庇^的視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播。近年來，得益于短視頻和直播用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大及短視頻和直播平臺(tái)的加速商業(yè)化，短視頻和直播廣告生態(tài)已趨于成熟。品牌方越來越熱衷于選擇以視頻為主的內(nèi)容營銷方式來擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，以視頻為主的內(nèi)容營銷與傳播已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的主陣地。在此背景下，公司通過本項(xiàng)目的建設(shè)，積極深入開發(fā)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等營銷技術(shù)，拓展公司的營銷渠道，滿足不同客戶的營銷需求，從而增強(qiáng)公司的市場競爭力。
（3）滿足品牌方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的需求
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)營銷憑借其精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，迅速崛起，其中，以電商、短視頻、門戶及資訊為代表的廣告形式倍受品牌方的熱捧。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比上年增長10.90%。我國網(wǎng)上零售額的高速增長，給互聯(lián)網(wǎng)營銷策略設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，因此公司希望依托自身在內(nèi)容電商、店鋪直播、短視頻等方面所積累的營銷技巧及經(jīng)驗(yàn)，在穩(wěn)固現(xiàn)有業(yè)務(wù)水平的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)適應(yīng)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，以期滿足不斷擴(kuò)容的下游市場需求。
3、項(xiàng)目建設(shè)可行性
（1）中國網(wǎng)購市場的蓬勃發(fā)展是本項(xiàng)目實(shí)施的有力保障
近年來，隨著中國消費(fèi)者收入水平不斷提高、電商滲透率有所提升，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比上年增長10.90%。網(wǎng)購市場的巨大規(guī)模為國內(nèi)自有品牌市場提供了良好的發(fā)展環(huán)境，有利于互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)利用其基于社交、直播、短視頻等多種形態(tài)營銷渠道的優(yōu)勢，打造自有品牌商品，實(shí)現(xiàn)品牌營銷向品牌運(yùn)營的轉(zhuǎn)換，培育自有品牌的用戶群體。
（2）公司具備扎實(shí)的數(shù)據(jù)研究分析能力
公司開展互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)一直注重?cái)?shù)據(jù)研究，通過設(shè)立專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)據(jù)研究人才，不斷的積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，已形成了一套自有的數(shù)據(jù)分析思路。在實(shí)際業(yè)務(wù)中，公司能夠向品牌方提供針對(duì)消費(fèi)者、產(chǎn)品池、陣地流量的最優(yōu)解決方案，以數(shù)字手段快速提升傳統(tǒng)行業(yè)客戶在電商市場的交易規(guī)模，加速品牌的互聯(lián)網(wǎng)化和產(chǎn)品的電商化，并在此過程中積累了終端消費(fèi)者需求和行為特點(diǎn)的海量數(shù)據(jù)。此外，公司積極創(chuàng)新，開發(fā)了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、數(shù)倉系統(tǒng)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)等核心運(yùn)營信息化系統(tǒng)，助力公司實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的洞察和分析，并持續(xù)提升公司的經(jīng)營業(yè)績。公司扎實(shí)的數(shù)據(jù)研究分析能力將為本項(xiàng)目的實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
（3）公司擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)
近年來，公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，已形成了“電商運(yùn)營服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)全渠道營銷”的業(yè)務(wù)組合，通過不斷積累業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌商形成C2B的定制化產(chǎn)品，最終有效地提升了該品牌的行業(yè)影響力及線上銷售額。過去5年，公司已在酒類、個(gè)護(hù)、乳業(yè)、家具等品類下與多個(gè)知名品牌商建立了互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)代運(yùn)營服務(wù)等多種合作模式。2018年至2020年，據(jù)公司數(shù)倉系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，公司幫助客戶實(shí)現(xiàn)在全域平臺(tái)整體銷售GMV的平均年度增長率為40%，公司豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)將成為本項(xiàng)目實(shí)施的有力支撐。
4、投資概算情況
品牌營銷服務(wù)一體化建設(shè)項(xiàng)目擬投資總額為43，724.77萬元。
（二）倉儲(chǔ)物流建設(shè)項(xiàng)目
1、項(xiàng)目概況
本項(xiàng)目將購置先進(jìn)的物流倉儲(chǔ)設(shè)備，并配套投入智能倉儲(chǔ)物流信息化系統(tǒng)以構(gòu)建智能化的物流倉儲(chǔ)體系，從質(zhì)檢、入庫、盤點(diǎn)到發(fā)貨均實(shí)行自動(dòng)化運(yùn)行。通過本項(xiàng)目的實(shí)施，公司倉儲(chǔ)容量將得到大幅提高，建成后將提升公司的貨物吞吐能力，使得公司倉儲(chǔ)物流存貨和客戶需求量相匹配，為公司業(yè)務(wù)拓展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
2、項(xiàng)目建設(shè)必要性
（1）擴(kuò)大現(xiàn)有倉儲(chǔ)物流容量，滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求
近年來，隨著公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，服務(wù)客戶體量的不斷增大，公司業(yè)務(wù)規(guī)模大幅增長。倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)是電商運(yùn)作的重要基礎(chǔ)設(shè)施，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，公司現(xiàn)有的倉儲(chǔ)物流容量不能滿足公司的業(yè)務(wù)需求，尤其是“雙十一”、“雙十二”、春節(jié)等特定購物高峰期。物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)的低效嚴(yán)重影響了公司的發(fā)貨速度及消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。為滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，公司擬通過本項(xiàng)目建設(shè)擴(kuò)大倉儲(chǔ)物流容量，以期提升公司的貨物吞吐能力，為公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展奠定扎實(shí)的硬件基礎(chǔ)。
（2）實(shí)施全面自動(dòng)化及智能化運(yùn)作，提高倉儲(chǔ)物流運(yùn)行效率
隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增長，公司傳統(tǒng)的“人工+機(jī)械”物流倉儲(chǔ)方式已出現(xiàn)效率低、成本高的弊端，不能很好滿足公司業(yè)務(wù)的需求，尤其是“雙十一”、“雙十二”、春節(jié)等特定購物高峰期。當(dāng)前，由于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，倉儲(chǔ)物流越來越朝著高質(zhì)高效、智能化方向發(fā)展，自動(dòng)化倉儲(chǔ)設(shè)備有效地節(jié)省勞動(dòng)力、縮短作業(yè)時(shí)間，同時(shí)提升物流管理的效率。公司擬通過本項(xiàng)目的建設(shè)，對(duì)倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)實(shí)施集中管理并提高自動(dòng)化水平，提高公司的倉儲(chǔ)和物流配送能力，優(yōu)化公司物流配送體系，提升供應(yīng)鏈上下游的整體物流運(yùn)作效率，快速響應(yīng)客戶需求，有效提升庫存周轉(zhuǎn)率，降低倉儲(chǔ)物流人力成本。
3、項(xiàng)目建設(shè)可行性
（1）利好政策頻出，支持倉儲(chǔ)物流行業(yè)快速發(fā)展
對(duì)于倉儲(chǔ)物流行業(yè)來講，宏觀政策的支撐可以保障行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。近年來，我國倉儲(chǔ)物流領(lǐng)域扶持政策頻出，政策支持力度不斷加大，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，有助于解決我國倉儲(chǔ)物流領(lǐng)域長期供給不足、質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)錯(cuò)配等問題。2017年，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)物流降本增效促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，提出加強(qiáng)對(duì)物流發(fā)展的規(guī)劃和用地支持；布局和完善一批國家級(jí)物流樞紐；開展倉儲(chǔ)智能化試點(diǎn)示范。2019年，國家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)物流高質(zhì)量發(fā)展形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的意見》，提出推動(dòng)國家物流樞紐網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；實(shí)施物流自動(dòng)化改造行動(dòng)；創(chuàng)新用地支持政策。國家政策的支持將有力保障公司本次倉儲(chǔ)物流項(xiàng)目的實(shí)施。
