江門(mén)代寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū) 國(guó)際貿(mào)易展覽中心12號(hào)館
2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
（1）公司在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有品牌優(yōu)勢(shì)和客戶(hù)資源
公司深耕精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多年，已經(jīng)形成了具有市場(chǎng)影響力的品牌優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的品牌為公司帶來(lái)了良好的客戶(hù)資源，主要客戶(hù)涵蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車(chē)、軟件、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)。這些客戶(hù)對(duì)不同鏈路營(yíng)銷(xiāo)方式的價(jià)值認(rèn)知度較高，每年與公司合作持續(xù)且穩(wěn)定。此外，公司客戶(hù)所處行業(yè)較為分散，因此單一行業(yè)的波動(dòng)對(duì)公司業(yè)務(wù)規(guī)模體量影響較小，公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為公司持續(xù)發(fā)展奠定良好成長(zhǎng)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，公司客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶(hù)需求使得公司在擴(kuò)充廣告內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時(shí)，有足夠的產(chǎn)能消耗安全邊際。本項(xiàng)目建成后，公司廣告內(nèi)容制作的效率將大大提升，廣告內(nèi)容生產(chǎn)力的提升可以與公司旺盛的客戶(hù)需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（2）公司擁有豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
公司擁有豐富的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級(jí)流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠(chǎng)商媒體的行業(yè)核心代理資格。因此，公司業(yè)務(wù)的廣泛布局以及在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為公司獲取大量的數(shù)據(jù)資源提供了先天的優(yōu)勢(shì)。此外，公司已聚合了海量的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)信息，為本項(xiàng)目的建設(shè)后的技術(shù)運(yùn)用提供豐富的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。公司豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將為本項(xiàng)目的順利開(kāi)展提供了重要保障。
（3）公司核心人才儲(chǔ)備可保障本項(xiàng)目順利實(shí)施
公司在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已深耕多年，已具備通過(guò)大數(shù)據(jù)智能算法對(duì)用戶(hù)進(jìn)行多維度分析、進(jìn)行準(zhǔn)確用戶(hù)畫(huà)像以及精準(zhǔn)定向的能力。在積累大數(shù)據(jù)智能算法技術(shù)及行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，公司培養(yǎng)并儲(chǔ)備了一大批優(yōu)秀的技術(shù)人才。此外，公司已經(jīng)建成了一致強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，擁有近百人的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的編導(dǎo)、攝像和后期制作人員，同時(shí)擁有通過(guò)媒體認(rèn)證的資深優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，可以為客戶(hù)指定精準(zhǔn)投放模型，制定最佳運(yùn)營(yíng)方案。因此，公司專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)豐富的技術(shù)人才及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)管理人才可以保障本項(xiàng)目順利實(shí)施。
本項(xiàng)目將通過(guò)打造智能系統(tǒng)撮合短視頻素材交易，一方面吸引原創(chuàng)作者在該平臺(tái)上傳制作廣告內(nèi)容所需的腳本、圖片、音樂(lè)等基本要素，為原創(chuàng)作者提供以投放結(jié)果為導(dǎo)向的原創(chuàng)作者動(dòng)態(tài)提成以及相應(yīng)素材報(bào)酬，激勵(lì)原創(chuàng)作者在平臺(tái)上發(fā)布原創(chuàng)作品素材。另一方面，本項(xiàng)目將解決公司廣告內(nèi)容制作原創(chuàng)素材不足以及素材版權(quán)不清晰的問(wèn)題，滿(mǎn)足公司生產(chǎn)需求的同時(shí)，規(guī)避版權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。本項(xiàng)目建設(shè)主要分為兩大模塊，分別是素材智能管理系統(tǒng)和版權(quán)交易系統(tǒng)。其中，素材智能管理系統(tǒng)用于素材需求方與素材創(chuàng)作者之間的素材管理與智能匹配，而版權(quán)交易系統(tǒng)則主要提供版權(quán)交易服務(wù)。
1、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）有利于解決公司業(yè)務(wù)發(fā)展所致原創(chuàng)視頻素材供不應(yīng)求的問(wèn)題
未來(lái)5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶(hù)和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的風(fēng)口形式。然而，單一重復(fù)的短視頻廣告內(nèi)容很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)信息流廣告產(chǎn)生排斥心理。為滿(mǎn)足媒體平臺(tái)對(duì)用戶(hù)粘度的要求以及廣告主獲取大量高轉(zhuǎn)化率客戶(hù)的需求，公司需要豐富短視頻信息流廣告內(nèi)容并持續(xù)輸出新創(chuàng)意，以減輕用戶(hù)視覺(jué)疲勞，并加強(qiáng)廣告主投放精確度，優(yōu)化廣告投放效果。面對(duì)客戶(hù)的高品質(zhì)、高效率的素材內(nèi)容要求以及公司快速提升的業(yè)務(wù)量，公司目前廣告內(nèi)容素材需求量大幅提升，依靠擴(kuò)張人力生產(chǎn)已無(wú)法滿(mǎn)足公司日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求量。因此，公司需通過(guò)本項(xiàng)目建立廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)，并為該平臺(tái)中引入大量原創(chuàng)作者。原創(chuàng)作者自行創(chuàng)作的素材可以上傳該平臺(tái)，對(duì)符合公司內(nèi)容制作要求的原創(chuàng)素材，公司可以通過(guò)該平臺(tái)與原創(chuàng)作者進(jìn)行素材采購(gòu)交易，將素材用于公司廣告內(nèi)容制作，并基于投放效果支付原創(chuàng)作者一定報(bào)酬。因此，該平臺(tái)可以為公司提供大量的原創(chuàng)內(nèi)容素材，從而解決目前公司原創(chuàng)素材供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
（2）有利于公司解決素材交易過(guò)程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問(wèn)題
在廣告素材交易的過(guò)程中，素材版權(quán)歸屬問(wèn)題是核心問(wèn)題。如何確定素材需求方使用的素材版權(quán)歸屬將直接影響廣告內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)等重大法律問(wèn)題。因此，本項(xiàng)目將引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)確權(quán)、原創(chuàng)追溯、版權(quán)交易過(guò)戶(hù)等問(wèn)題，從而確保素材創(chuàng)作者與素材購(gòu)買(mǎi)者之間的交易、版權(quán)歸屬不存在侵權(quán)情況。本項(xiàng)目從技術(shù)層面上規(guī)避公司廣告內(nèi)容制作產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，有利于公司解決素材交易過(guò)程中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬問(wèn)題，助力公司穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
（3）本項(xiàng)目的實(shí)施符合公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
公司是從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和精細(xì)化工產(chǎn)品制造的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，2014年，公司看好國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，并開(kāi)始積極推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。2018年至2020年，公司在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊營(yíng)收占比不斷提升。截至目前，公司已擁有北京品眾創(chuàng)新互動(dòng)信息技術(shù)有限公司等多家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司。自2019年開(kāi)始，公司開(kāi)始重點(diǎn)著力布局短視頻業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行短視頻等流媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺(tái)開(kāi)展深度業(yè)務(wù)合作。此外，公司通過(guò)合資方式設(shè)立控股子公司“北京快道互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”“北京三影互動(dòng)科技有限公司”，引入高端專(zhuān)業(yè)人才，大力開(kāi)拓短視頻業(yè)務(wù)。公司致力于在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)板塊打造“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)體系，堅(jiān)持以精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為客戶(hù)制定全方位整合營(yíng)銷(xiāo)方案。本項(xiàng)目可為公司廣告內(nèi)容制作提供豐富的原創(chuàng)素材，可推動(dòng)短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對(duì)于提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力具有積極的促進(jìn)作用，符合公司未來(lái)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
2、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
（1）公司具備項(xiàng)目實(shí)施必備的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
公司自2014年轉(zhuǎn)型切入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)以來(lái)，已穩(wěn)定發(fā)展多年。公司持續(xù)為大量國(guó)內(nèi)外中大型品牌方提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。經(jīng)過(guò)這些年的穩(wěn)定發(fā)展，公司積累了大量的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)資源及營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)多年持續(xù)的技術(shù)投入，公司形成了體系化的精準(zhǔn)廣告投放業(yè)務(wù)模式，逐漸形成“品效合一”的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系。目前，公司已經(jīng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并積累了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用展開(kāi)了前期探索和研究，培養(yǎng)了一只兼具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。該技術(shù)團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及技術(shù)應(yīng)用情況，在平臺(tái)搭建、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)建模分析、數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)化、數(shù)據(jù)管理應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全防護(hù)等方面都可為本項(xiàng)目的實(shí)施提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。此外，公司的短視頻創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的編導(dǎo)、攝像和后期人員，可以對(duì)平臺(tái)上交易得來(lái)的原創(chuàng)素材進(jìn)行有效的加工和生產(chǎn)，從而高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)公司搭建本平臺(tái)的初衷，提高公司整體經(jīng)營(yíng)效率，為客戶(hù)提供高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
（2）區(qū)塊鏈技術(shù)在所有權(quán)追溯領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)成熟
區(qū)塊鏈作為一種去中心化的技術(shù)，通過(guò)分布記賬和集體維護(hù)搭建全新的信任體系，促成生態(tài)化的自覺(jué)協(xié)同。而版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)作為區(qū)塊鏈技術(shù)的細(xì)分應(yīng)用，通過(guò)高法核驗(yàn)、CA核驗(yàn)、授時(shí)核驗(yàn)、區(qū)塊鏈核驗(yàn)四重手段來(lái)保障數(shù)字內(nèi)容的歸屬，可以確保數(shù)字內(nèi)容在存儲(chǔ)和交割時(shí)的所有權(quán)明晰，保證內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容交易的安全。同時(shí)，本項(xiàng)目通過(guò)原創(chuàng)素材的溯源及其交易活動(dòng)的印跡管理，可為品牌主提供了可追溯的要素效果評(píng)估，強(qiáng)化品牌主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的信任。公司借助版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)可以從廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、媒介、交易、效果、用戶(hù)、行業(yè)等多個(gè)維度對(duì)素材創(chuàng)作者、使用者提供全方位的服務(wù)。截至目前，版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)成熟，并逐步在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行推廣應(yīng)用，該技術(shù)的成熟為本項(xiàng)目建設(shè)提供了良好的底層技術(shù)支持。
（3）互聯(lián)網(wǎng)法院的成立為版權(quán)保護(hù)提供便利
互聯(lián)網(wǎng)法院是指案件的受理、送達(dá)、調(diào)解、證據(jù)交換、庭前準(zhǔn)備、庭審、宣判等訴訟環(huán)節(jié)一般應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上完成，以全程在線(xiàn)為基本原則的法院。其主要管轄范圍包括簽訂、履行行為均在互聯(lián)網(wǎng)上完成的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛，在互聯(lián)網(wǎng)上首次發(fā)表作品的著作權(quán)或者鄰接權(quán)權(quán)屬糾紛以及在互聯(lián)網(wǎng)上侵害在線(xiàn)發(fā)表或者傳播作品的著作權(quán)或者鄰接權(quán)而產(chǎn)生的糾紛等。互聯(lián)網(wǎng)法院的管轄范圍涵蓋了本項(xiàng)目所涉及的原創(chuàng)素材著作權(quán)問(wèn)題，為本平臺(tái)建設(shè)提供了良好的法律服務(wù)基礎(chǔ)。未來(lái)平臺(tái)正式投入運(yùn)營(yíng)后，如果原創(chuàng)作者或者素材使用方發(fā)現(xiàn)任何侵權(quán)行為，可以通過(guò)版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行取證并直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)法院進(jìn)行申訴處理。互聯(lián)網(wǎng)法院的正式成立為本項(xiàng)目提供了良好的法律基礎(chǔ)設(shè)施，可以促進(jìn)本項(xiàng)目更好地保障版權(quán)所有者權(quán)益，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的目的。
