宜春代寫可行性研究報告 望春工業(yè)園區(qū)核心區(qū)Ⅲ-06地塊項目
3、順應小家電電子商務發(fā)展趨勢，鞏固行業(yè)地位
近年來，我國小家電銷售額保持在較高水平，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，我國2018年、2019年和2020年小家電銷售額分別為1，245億元、1，289億元和1，284億元。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的蓬勃發(fā)展，小家電銷售線上占比逐年上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小家電銷售線上占比從2014年的24%上升至2020年的83%。借助行業(yè)發(fā)展趨勢及公司積累的品牌、研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和線上營銷渠道優(yōu)勢，公司小家電銷售規(guī)模將持續(xù)擴大，因此需進一步擴張產(chǎn)能以順應市場增長需求，鞏固和提升行業(yè)地位。
（三）項目實施的可行性
1、小家電市場未來發(fā)展空間廣闊
隨著我國人民生活水平的提高，小家電產(chǎn)品作為便捷生活的得力助手，正在迅速走進千家萬戶。根據(jù)發(fā)達國家的市場經(jīng)驗，人均GDP突破3，000美元后，小家電消費將出現(xiàn)快速增長，我國人均GDP早在2008年便已步入這個階段。目前，中國市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況，仍和發(fā)達國家有較大差距。根據(jù)歐睿國際研究顯示，我國小家電戶均保有量不足10臺，遠低于歐美發(fā)達國家30-50臺的戶均保有量，同時，與歐美國家相比，我國小家電消費習慣更加偏向日韓的細分品類路線，而非歐美的集成式路線，未來戶均小家電保有量增長潛力巨大。此外，隨著我國市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，以及科學技術的不斷更新，機電一體化技術、數(shù)字化技術和智能家電技術正在得到普遍應用，小家電產(chǎn)品在新的時代背景下將迎來又一輪發(fā)展的良好契機。根據(jù)Frost&Sullivan的預測，到2024年，我國小家電市場規(guī)模有望突破2，000億元，2020年到2024年復合增長率有望達到9.77%。
2、公司擁有穩(wěn)定的電商渠道和經(jīng)驗豐富的營銷團隊
公司自成立以來，一直以線上電商渠道為主要的銷售渠道。公司堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，秉承優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)售后服務的理念，把握行業(yè)快速增長的發(fā)展機遇及主流電商平臺匯集的巨大用戶流量，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效率、低成本以及倉儲物流技術發(fā)展迅速等特點，快速布局線上渠道，經(jīng)過十多年的持續(xù)經(jīng)營，已發(fā)展成為“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”領先企業(yè)之一。公司與天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺均建立了良好的合作關系，并已打造了一支經(jīng)驗豐富的電商運營團隊。該團隊在品牌推廣、新興電商拓展、營銷策劃、倉儲物流、售后客服等方面具備出色的開拓創(chuàng)新、組織決策和執(zhí)行能力，能夠帶領公司不斷適應電子商務市場變化，鞏固線上渠道優(yōu)勢。公司穩(wěn)定的電商渠道和經(jīng)驗豐富的營銷團隊將為本項目的順利實施提供強大的運營保障。
3、公司具備豐富的研發(fā)制造經(jīng)驗
公司自成立以來，一直專注于創(chuàng)意小家電研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售，積累了豐富的研發(fā)設計和生產(chǎn)制造經(jīng)驗。小家電產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快，具有很強的潮流性和多變性，這要求企業(yè)不斷加大科研投入研發(fā)新品，以滿足消費者個性化的需求。公司作為國內(nèi)小家電細分市場領域最具競爭力和成長性的企業(yè)之一，經(jīng)過持續(xù)的技術創(chuàng)新以及經(jīng)驗積累，產(chǎn)品設計創(chuàng)新實力不斷獲得業(yè)界認可，在研發(fā)設計方面具有較強的優(yōu)勢。公司已搭建3級研發(fā)體系，擁有10個研發(fā)團隊，共300多名研發(fā)人員，每年開發(fā)新產(chǎn)品超過100款，截至目前公司擁有60多個品類，超過500款型號。公司共有五大生產(chǎn)基地。生產(chǎn)基地已實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、工程轉(zhuǎn)化、品質(zhì)管控、供應鏈到生產(chǎn)的全鏈條覆蓋，生產(chǎn)反應能力迅速。公司豐富的研發(fā)制造經(jīng)驗將為本項目提供堅實的生產(chǎn)保障。
（二）項目必要性
1、推進智能制造順應輪胎行業(yè)發(fā)展方向
《中國制造2025》提出要以促進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，加快新一代信息技術與制造業(yè)深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向。2020年11月中國橡膠工業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國橡膠行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導綱要》（以下簡稱“指導綱要”），指導綱要指出橡膠行業(yè)通過結構調(diào)整、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展，采取數(shù)字化、智能化、平臺化和綠色化實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。重點放在提高產(chǎn)品質(zhì)量、自動化水平、信息化水平、生產(chǎn)效率、節(jié)能降耗、環(huán)境保護、產(chǎn)業(yè)集中度、企業(yè)競爭力和經(jīng)濟效益上，加快橡膠工業(yè)強國建設步伐。
輪胎行業(yè)勞動強度大、生產(chǎn)工藝復雜，對智能制造的需求強烈。智能制造模式運用信息通信技術改造輪胎傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)在資源配置、工藝優(yōu)化、過程控制、質(zhì)量控制與溯源等方面的智能化水平。未來，加快智能制造進程，擴寬智能制造的廣度和深度是我國輪胎制造的發(fā)展方向。此次貴州輪胎實施“年產(chǎn)300萬套高性能全鋼子午線輪胎智能制造項目”順應行業(yè)發(fā)展方向，通過提升智能制造水平，響應國家制造強國方針戰(zhàn)略，對于貴州輪胎戰(zhàn)略發(fā)展意義重大。
2、驅(qū)動綠色發(fā)展，推進節(jié)能降耗
《中國制造2025》提出，全面推行綠色制造，加快制造業(yè)綠色改造升級。2021年3月，國務院政府工作報告中指出，扎實做好碳達峰、碳中和各項工作，制定2030年前碳排放達峰行動方案，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和能源結構。本項目實施將采用先進適用的技術、工藝和設備，進一步推進公司產(chǎn)品結構調(diào)整，改善管理，減少或避免污染物的產(chǎn)生。項目新增設備方面，以高效、節(jié)能、適用為原則，選擇工藝穩(wěn)定性高、操作安全性好的機器設備，以提高生產(chǎn)效率；在生產(chǎn)技術路線及工藝方面，選用無污染或少污染的清潔工藝；在排放處理方面，保證全流程最大程度的綠色低碳可持續(xù)，通過低溫等離子法、光氧催化法、生物法等多項技術手段進行治理。項目產(chǎn)出為新一代高性能全鋼子午線胎，比一般子午胎滾動阻力再降低20%～30％，節(jié)油6%～8％，行駛里程提高35％，對節(jié)能降耗具有重要意義。公司將通過本項目實施，進一步深入貫徹綠色發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟理念，力爭發(fā)揮公司優(yōu)勢，為國家實現(xiàn)碳中和的戰(zhàn)略目標貢獻力量。
3、優(yōu)化公司產(chǎn)能結構，增強公司競爭力
“子午化、無內(nèi)胎化和扁平化”是輪胎結構設計的發(fā)展方向，子午線輪胎中的鋼絲帶具有較好的柔韌性以適應路面不規(guī)則的沖擊，簾布結構使行駛過程中摩擦力更小，因此具有較長的胎紋使用壽命和較好的燃油經(jīng)濟性。本次“年產(chǎn)300萬套高性能全鋼子午線輪胎智能制造項目”全部聚焦于生產(chǎn)全鋼子午線輪胎，將大幅提高公司全鋼子午線輪胎的生產(chǎn)能力，進一步優(yōu)化公司優(yōu)勢產(chǎn)品的產(chǎn)能結構，提高公司的盈利能力，項目實施將成為公司增強競爭力的重要著力點。
（三）項目可行性
1、項目符合產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向
高性能全鋼子午線輪胎是我國輪胎工業(yè)的發(fā)展方向，也是我國輪胎行業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整的重點。《指導綱要》提出輪胎行業(yè)方面，“十四五”期間，輪胎子午化率要達到96%，全鋼胎無內(nèi)胎率達到70%。綠色輪胎市場化率升至70%以上，達到世界一流水平。因此，通過本項目建設提高全鋼子午線輪胎的生產(chǎn)能力和技術水平，符合國家的產(chǎn)業(yè)政策導向。
2、市場需求廣闊，營銷網(wǎng)絡完善，能夠消化新增產(chǎn)能
全球輪胎市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。米其林預計未來成熟市場輪胎需求復合增速約為1%~2%，新興市場輪胎需求復合增速約為5%~10%。中國商用車的銷量由2015年的345.13萬輛增長至2019年的432.45萬輛，年均增長率達到5.80%。2020年，受國Ⅲ汽車淘汰、治超常態(tài)化以及基建投資的拉動，商用車銷量達到513.30萬輛，較上年增長18.7%。商用車輪胎在整車配套市場和售后替換胎市場的需求旺盛，市場前景廣闊。公司目前產(chǎn)品主要面向售后替換市場及整車配套市場。在售后替換市場，公司銷售網(wǎng)絡遍布全國各個省、直轄市、自治區(qū)，大部分經(jīng)銷商在各自區(qū)域內(nèi)的輪胎經(jīng)銷企業(yè)中均位列前茅，具備完善的銷售網(wǎng)點和服務能力；在整車配套市場，公司與整車廠展開深入合作，開發(fā)定制化新產(chǎn)品，提升客戶粘性和產(chǎn)品附加值，近年來主要配套整車廠有大運汽車、中國重汽、中國一汽等國內(nèi)外知名卡客車制造商。公司將依托現(xiàn)有高效完善的銷售體系，多領域開拓市場，并深度挖掘現(xiàn)有客戶需求，推進增量銷售，消化新增產(chǎn)能，實現(xiàn)規(guī)模增長。
