阿里代寫可行性研究報告 溫泉大莊山谷度假中心(溫泉鄉(xiāng)根小鎮(zhèn))
上海某公司代寫數(shù)智內(nèi)容生態(tài)中心項目可行性研究報告
1、項目基本情況
本項目計劃建設(shè)全鏈路數(shù)字化智能內(nèi)容生產(chǎn)營銷中心。一方面，本項目計劃構(gòu)建新營銷時代下的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心，豐富和改善公司短視頻及直播等內(nèi)容生產(chǎn)的場地條件，提高公司新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力；另一方面，本項目集合公司現(xiàn)有的內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)流量運營能力，搭建內(nèi)容素材中心，并基于星云Astar平臺增加營銷內(nèi)容的管理、交易和服務(wù)系統(tǒng)，為客戶提供內(nèi)容的增值服務(wù)，并通過智能任務(wù)分發(fā)、智能內(nèi)容數(shù)據(jù)評估等技術(shù)提高內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作效率。本項目將構(gòu)建具有數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、KOL推廣、電商帶貨、代運營等全鏈路內(nèi)容營銷服務(wù)能力的生態(tài)中心，進一步鞏固和提升公司的服務(wù)優(yōu)勢和行業(yè)地位。
2、項目實施的必要性
（1）公司需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，拓展全鏈路數(shù)字化智能營銷服務(wù)能力
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)進程加快，應(yīng)用場景更加豐富，誕生了如短視頻、直播等多種新形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體亦向以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體延伸。新媒體營銷以內(nèi)容為中心，通過優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容、粉絲運營等方式，能夠快速鎖定消費者注意力、激勵消費者完成最終消費的價值轉(zhuǎn)化，還可以打造品牌特有的私域營銷模式，有效將廣告受眾轉(zhuǎn)化為長期、穩(wěn)定的消費價值。在新媒體內(nèi)容營銷發(fā)展的背景下，客戶亦提出了以消費價值轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營銷需求。公司的搜索類和展示類廣告營銷服務(wù)，能夠有效解決營銷鏈路中吸引廣告受眾的前鏈路的問題。而以消費價值轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營銷需要通過全鏈路營銷服務(wù)，即從消費者第一次與品牌接觸、產(chǎn)生認知開始，吸引消費者了解產(chǎn)品，促進消費者完成消費，再到消費者認可品牌形成品牌資產(chǎn)的全過程中，通過廣告營銷手段引導(dǎo)消費者進入下一階段，達到營銷目標(biāo)。因此，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，需要以搜索類和展示類廣告營銷業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過本項目的實施，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心和星云Astar平臺，加強公司新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時為客戶提供KOL推廣、電商帶貨、代運營等新形式的內(nèi)容營銷服務(wù)，拓展公司全鏈路數(shù)字化智能營銷服務(wù)的能力。
（2）公司需要提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足客戶對內(nèi)容質(zhì)量逐步提高的需求
由于互聯(lián)網(wǎng)越來越深入消費者日常生活，信息碎片化程度逐漸加大，造成廣告受眾注意力降低、關(guān)注廣告時間變短、營銷轉(zhuǎn)化效率降低等問題，廣告主需要創(chuàng)意更加新穎、場景更加豐富、質(zhì)量更加精美的內(nèi)容吸引廣告受眾。而公司服務(wù)的客戶以中小企業(yè)為主，并不具備專業(yè)的內(nèi)容制作能力，對高質(zhì)量內(nèi)容制作的需求更加迫切。因此，公司有必要通過本項目建設(shè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心，通過建設(shè)環(huán)形數(shù)字化影棚、數(shù)字虛擬攝影棚和激光數(shù)字影棚，搭建內(nèi)容素材中心，進一步提升公司整體的數(shù)字化媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，為客戶提供從內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、交易的一體化內(nèi)容營銷服務(wù)，滿足不同領(lǐng)域客戶的多樣化需求。
（3）公司需要豐富自身業(yè)務(wù)模式，提高盈利水平
公司目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷商業(yè)模式是通過與媒體平臺供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議獲取互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，向客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷服務(wù)獲取利潤。公司通過擴大服務(wù)客戶的范圍，保持自身持續(xù)增長的盈利能力。在該種模式下，公司對服務(wù)客戶的品牌或產(chǎn)品介入深度相對有限。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，公司面臨的市場競爭也更為激烈，公司有必要為客戶提供更加深入的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。公司一方面通過星云Astar平臺，深化與客戶的合作關(guān)系，在公司當(dāng)前搜索類和展示類互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的基礎(chǔ)上，為客戶提供KOL推廣、電商帶貨等新形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)；另一方面依托數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心，在深入了解客戶品牌或產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過分析客戶產(chǎn)品特點，設(shè)計并制作營銷內(nèi)容，從選品、引流、推廣到銷售的各個環(huán)節(jié)，為客戶提供線上電商的整體代運營服務(wù)。通過業(yè)務(wù)模式的多樣化，公司將加強與客戶的合作深度，進一步提高盈利水平。
3、項目實施的可行性
（1）本項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策導(dǎo)向
為鼓勵和支持多樣化、創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，國家陸續(xù)出臺了多項政策。為引領(lǐng)加快新型消費發(fā)展，持續(xù)激發(fā)消費活力，2020年9月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》指出，要“進一步培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式，推動線上線下融合消費雙向提速。鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟‘云逛街’等新模式”；為規(guī)范和促進新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷的高質(zhì)量發(fā)展，2020年12月國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，進一步明確了要“堅持社會效益優(yōu)先的正確方向，積極傳播正能量”的傳播理念，創(chuàng)造以“強化導(dǎo)向和價值引領(lǐng)，營造行業(yè)健康生態(tài)”為目標(biāo)的行業(yè)環(huán)境。2021年3月發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》中也提到，鼓勵企業(yè)開放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)；推動購物消費、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場景數(shù)字化。本項目的建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策導(dǎo)向，國家政策的鼓勵、引導(dǎo)和規(guī)范亦為數(shù)字化營銷高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，為本項目的順利實施奠定了基礎(chǔ)。
（2）本項目建設(shè)符合行業(yè)發(fā)展趨勢，具有廣闊的市場空間
互聯(lián)網(wǎng)營銷正在向以內(nèi)容為主導(dǎo)，以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型升級，新媒體內(nèi)容營銷的市場規(guī)模、客戶需求增長迅速。在短視頻內(nèi)容營銷方面，根據(jù)《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》，短視頻市場規(guī)模達到1，408.3億元，同比增長70.0%，預(yù)計到2021年將增長至1，944.5億元。在直播內(nèi)容營銷方面，根據(jù)《2020-2021中國在線直播行業(yè)年度研究報告》，直播電商市場規(guī)模達到了9，610億元，同比增長121.5%。根據(jù)《2021年中國數(shù)字營銷趨勢報告》調(diào)查顯示，2021年，分別有78%、53%的廣告主選擇在短視頻媒體、電商直播方面加大廣告投入。同時，分別有65%、62%和51%的廣告主將短視頻、KOL推廣和直播等方式作為2021年社會化營銷重點，基于新媒體的內(nèi)容營銷具有廣闊的市場發(fā)展空間。在我國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展浪潮下，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體內(nèi)容營銷模式已成為最符合當(dāng)代社會發(fā)展的營銷手段，也是各行業(yè)廣告主重點關(guān)注的領(lǐng)域，其良好的發(fā)展前景是本項目實施的有利條件。
（3）公司積累的客戶資源、專業(yè)經(jīng)驗和人才團隊是本項目實施的保證
公司自成立以來，始終專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)領(lǐng)域，致力于為客戶提供一站式、多元化的互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷解決方案。公司多年來積累了豐富的客戶、媒體資源以及專業(yè)經(jīng)驗，已經(jīng)成為具有一定市場地位的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商；憑借專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)經(jīng)驗，贏得了廣大企業(yè)客戶的信賴和認可，并與世紀佳緣、網(wǎng)易有道、全友家私等知名品牌建立了長期合作關(guān)系，奠定了公司的市場地位。同時，公司憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)資源整合和營銷能力，與騰訊、愛奇藝、今日頭條等國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司進一步加強合作關(guān)系，建立了較為完善的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源矩陣。公司曾連續(xù)三年榮獲360、騰訊和愛奇藝等平臺頒發(fā)的“最佳合作伙伴”和“最佳運營團隊”等獎項，公司還榮獲了小紅書頒發(fā)的“2020年度生態(tài)營銷最佳新銳獎”以及知乎頒發(fā)的“2020年度最佳貢獻獎”等多個獎項，在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑形象。此外，公司自2019年即開始為客戶提供短視頻生產(chǎn)服務(wù)，并于2020年組建了一支專業(yè)的新媒體營銷團隊，業(yè)務(wù)延伸到新媒體內(nèi)容營銷領(lǐng)域。公司在客戶資源、媒體資源以及人才團隊方面的積累，能夠保證本項目的順利實施。
