宣城代寫可行性研究報告 亞德客自動化工業三期項目
北海代寫智能小家電制造基地項目可行性研究報告
（二）項目實施的必要性
1、擴大生產規模，提高市場占有率
近年來，公司小家電產品的生產銷售規模正在快速增長，2018-2020年，公司營業收入分別為204，103.51萬元、268，796.40萬元和365，994.84萬元，年均復合增長率達33.91%。隨著小熊電器品牌知名度不斷提高和廣大消費者對小熊電器產品的廣泛認可，以及我國人民生活水平的進一步提高，小家電滲透率不斷提升，公司小家電產品生產銷售規模仍將繼續快速增長。為了更好地把握市場發展機遇，公司計劃通過本項目新建工廠并引進先進生產線，進一步擴大公司生產規模，以滿足客戶日益增長的需求，提升公司產品的市場占有率。
2、豐富小家電產品線，優化產品結構
公司創意小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，其中廚房小家電根據功能進一步劃分為鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動類五類產品；其他小家電包含個護小家電和母嬰小家電等。公司產品品類豐富，目前包括60多個產品品類、500多款產品型號，產品使用對象涵蓋幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。為了進一步豐富小家電產品種類，滿足各種不同偏好的用戶需求，本項目將充分利用公司在產品研發設計、生產制造和營銷渠道等方面的優勢，在對現有產品擴產的同時，加大對個護類、母嬰類等小家電產品開發力度，進一步豐富公司小家電產品品類，優化產品結構，增強公司產品的整體市場競爭能力。
3、順應小家電電子商務發展趨勢，鞏固行業地位
近年來，我國小家電銷售額保持在較高水平，根據全國家用電器工業信息中心數據，我國2018年、2019年和2020年小家電銷售額分別為1，245億元、1，289億元和1，284億元。隨著我國互聯網電子商務平臺的蓬勃發展，小家電銷售線上占比逐年上升。根據奧維云網統計，小家電銷售線上占比從2014年的24%上升至2020年的83%。借助行業發展趨勢及公司積累的品牌、研發設計、生產制造和線上營銷渠道優勢，公司小家電銷售規模將持續擴大，因此需進一步擴張產能以順應市場增長需求，鞏固和提升行業地位。
（三）項目實施的可行性
1、小家電市場未來發展空間廣闊
隨著我國人民生活水平的提高，小家電產品作為便捷生活的得力助手，正在迅速走進千家萬戶。根據發達國家的市場經驗，人均GDP突破3，000美元后，小家電消費將出現快速增長，我國人均GDP早在2008年便已步入這個階段。目前，中國市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況，仍和發達國家有較大差距。根據歐睿國際研究顯示，我國小家電戶均保有量不足10臺，遠低于歐美發達國家30-50臺的戶均保有量，同時，與歐美國家相比，我國小家電消費習慣更加偏向日韓的細分品類路線，而非歐美的集成式路線，未來戶均小家電保有量增長潛力巨大。此外，隨著我國市場經濟的持續發展，以及科學技術的不斷更新，機電一體化技術、數字化技術和智能家電技術正在得到普遍應用，小家電產品在新的時代背景下將迎來又一輪發展的良好契機。根據Frost&Sullivan的預測，到2024年，我國小家電市場規模有望突破2，000億元，2020年到2024年復合增長率有望達到9.77%。
2、公司擁有穩定的電商渠道和經驗豐富的營銷團隊
公司自成立以來，一直以線上電商渠道為主要的銷售渠道。公司堅持互聯網思維，秉承優異產品質量以及優質售后服務的理念，把握行業快速增長的發展機遇及主流電商平臺匯集的巨大用戶流量，充分利用互聯網高效率、低成本以及倉儲物流技術發展迅速等特點，快速布局線上渠道，經過十多年的持續經營，已發展成為“創意小家電+互聯網”領先企業之一。公司與天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺均建立了良好的合作關系，并已打造了一支經驗豐富的電商運營團隊。該團隊在品牌推廣、新興電商拓展、營銷策劃、倉儲物流、售后客服等方面具備出色的開拓創新、組織決策和執行能力，能夠帶領公司不斷適應電子商務市場變化，鞏固線上渠道優勢。公司穩定的電商渠道和經驗豐富的營銷團隊將為本項目的順利實施提供強大的運營保障。
3、公司具備豐富的研發制造經驗
公司自成立以來，一直專注于創意小家電研發、設計、生產和銷售，積累了豐富的研發設計和生產制造經驗。小家電產品種類繁多、更新換代快，具有很強的潮流性和多變性，這要求企業不斷加大科研投入研發新品，以滿足消費者個性化的需求。公司作為國內小家電細分市場領域最具競爭力和成長性的企業之一，經過持續的技術創新以及經驗積累，產品設計創新實力不斷獲得業界認可，在研發設計方面具有較強的優勢。公司已搭建3級研發體系，擁有10個研發團隊，共300多名研發人員，每年開發新產品超過100款，截至目前公司擁有60多個品類，超過500款型號。公司共有五大生產基地。生產基地已實現從產品研發、工程轉化、品質管控、供應鏈到生產的全鏈條覆蓋，生產反應能力迅速。公司豐富的研發制造經驗將為本項目提供堅實的生產保障。
（二）項目必要性
1、推進智能制造順應輪胎行業發展方向
《中國制造2025》提出要以促進制造業創新發展為主題，加快新一代信息技術與制造業深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向。2020年11月中國橡膠工業協會發布了《中國橡膠行業“十四五”發展規劃指導綱要》（以下簡稱“指導綱要”），指導綱要指出橡膠行業通過結構調整、科技創新、綠色發展，采取數字化、智能化、平臺化和綠色化實現轉型，推動質量變革、效率變革、動力變革。重點放在提高產品質量、自動化水平、信息化水平、生產效率、節能降耗、環境保護、產業集中度、企業競爭力和經濟效益上，加快橡膠工業強國建設步伐。
輪胎行業勞動強度大、生產工藝復雜，對智能制造的需求強烈。智能制造模式運用信息通信技術改造輪胎傳統產業，加快產業轉型升級，提升企業在資源配置、工藝優化、過程控制、質量控制與溯源等方面的智能化水平。未來，加快智能制造進程，擴寬智能制造的廣度和深度是我國輪胎制造的發展方向。此次貴州輪胎實施“年產300萬套高性能全鋼子午線輪胎智能制造項目”順應行業發展方向，通過提升智能制造水平，響應國家制造強國方針戰略，對于貴州輪胎戰略發展意義重大。
