太原代寫融資計劃書 全民體育運動中心建設項目
4、投資概算情況
品牌營銷服務一體化建設項目擬投資總額為43，724.77萬元。
（二）倉儲物流建設項目
1、項目概況
本項目將購置先進的物流倉儲設備，并配套投入智能倉儲物流信息化系統以構建智能化的物流倉儲體系，從質檢、入庫、盤點到發貨均實行自動化運行。通過本項目的實施，公司倉儲容量將得到大幅提高，建成后將提升公司的貨物吞吐能力，使得公司倉儲物流存貨和客戶需求量相匹配，為公司業務拓展奠定扎實的基礎。
2、項目建設必要性
（1）擴大現有倉儲物流容量，滿足業務發展需求
近年來，隨著公司業務的不斷發展，服務客戶體量的不斷增大，公司業務規模大幅增長。倉儲物流系統是電商運作的重要基礎設施，隨著業務規模的增長，公司現有的倉儲物流容量不能滿足公司的業務需求，尤其是“雙十一”、“雙十二”、春節等特定購物高峰期。物流倉儲系統的低效嚴重影響了公司的發貨速度及消費者的用戶體驗。為滿足公司業務發展的需要，公司擬通過本項目建設擴大倉儲物流容量，以期提升公司的貨物吞吐能力，為公司業務的快速發展奠定扎實的硬件基礎。
（2）實施全面自動化及智能化運作，提高倉儲物流運行效率
隨著業務規模的不斷增長，公司傳統的“人工+機械”物流倉儲方式已出現效率低、成本高的弊端，不能很好滿足公司業務的需求，尤其是“雙十一”、“雙十二”、春節等特定購物高峰期。當前，由于物聯網技術的出現，倉儲物流越來越朝著高質高效、智能化方向發展，自動化倉儲設備有效地節省勞動力、縮短作業時間，同時提升物流管理的效率。公司擬通過本項目的建設，對倉儲物流系統實施集中管理并提高自動化水平，提高公司的倉儲和物流配送能力，優化公司物流配送體系，提升供應鏈上下游的整體物流運作效率，快速響應客戶需求，有效提升庫存周轉率，降低倉儲物流人力成本。
3、項目建設可行性
（1）利好政策頻出，支持倉儲物流行業快速發展
對于倉儲物流行業來講，宏觀政策的支撐可以保障行業持續良性發展。近年來，我國倉儲物流領域扶持政策頻出，政策支持力度不斷加大，行業發展環境不斷優化，有助于解決我國倉儲物流領域長期供給不足、質量不高、結構錯配等問題。2017年，國務院發布《國務院辦公廳關于進一步推進物流降本增效促進實體經濟發展的意見》，提出加強對物流發展的規劃和用地支持；布局和完善一批國家級物流樞紐；開展倉儲智能化試點示范。2019年，國家發展和改革委員會發布《關于推動物流高質量發展形成強大國內市場的意見》，提出推動國家物流樞紐網絡建設；實施物流自動化改造行動；創新用地支持政策。國家政策的支持將有力保障公司本次倉儲物流項目的實施。
（2）公司扎實的產品業務，為項目實施奠定基礎
受益于公司良好的運營能力和創新能力，公司多年來積累了相當數量的優質客戶資源，公司整體規模逐漸擴大。目前，公司業務類型主要為互聯網營銷，業務范圍涵蓋為消費者提供數字營銷、電商運營、定制化產品營銷。多形態營銷模式互相補充，消費數據相互打通，推進多業態協同發展，使得業務規模不斷發展壯大。憑借多年來積累的消費數據，公司對消費者的需求及需求變化有著較深的了解和把握，提供線上線下多渠道/多平臺服務，不斷增加與客戶之間的粘性。因此，在此業務板塊上，具備較強的競爭力。企業倉儲物流中心的建設及運用，需要投入大量的人力、物力及財力，而且是一個長期的投入過程，公司扎實的產品業務為項目的建設奠定堅實基礎。
（3）豐富的倉儲物流人才儲備及實施經驗，為本項目的建設提供支持
本項目建設的智能倉儲物流中心需要公司具有較強的倉儲物流管理能力。而公司經過多年發展，現階段已在山東濟南租賃了1萬平方的場地用于產品的存放運轉。該倉儲中心一直支撐著公司的業務良性發展，作用極大。因此，公司在多年的倉儲物流經營中，培養了高質量的物流管理團隊并積累了豐富的運營管理經驗，形成了完善的運行流程，并制定了規范的管理制度，使得公司的倉儲物流管理平臺能夠將市場需求與倉儲物流管理有效結合，合理調配公司資源，實現倉儲物流的高效運作。公司積累的倉儲物流人才儲備及實施經驗，為本項目的建設提供了有力支持。
4、投資概算情況
倉儲物流建設項目擬投資總額為8，431.33萬元。
（三）研發中心建設項目
1、項目概況
本項目圍繞公司互聯網營銷業務開展需要，建設公司互聯網營銷研發中心，對公司現有業務能力輸出系統及信息系統進行升級開發，包括供應鏈與財務一體化系統、會員管理（CRM）系統、客戶數據管理系統（CDP）和電商代運營項目管理等內容；同時，結合公司在未來發展過程中產生的主要業務需求，開發數據中臺和廣告投放系統，包括數據中臺-數艙和推廣投放自動化系統等；此外，穩步增長的業務需求使得公司積累了大量有效的服務經驗，為了實現對客戶的快速響應，公司將對現有的成功服務經驗進行梳理，實施并開發創意資產管理系統和電商代運營知識庫，通過信息系統將相關經驗和能力做標準化的輸出，提升服務的質量和效率。上述信息系統平臺的升級開發，將全面覆蓋公司外部業務和內部經營各環節的信息化系統，為公司的經營管理提供充分、可靠的依據，保障公司的信息安全，進一步提升公司的運營水平，強化公司的市場競爭力。
2、項目建設必要性
（1）研發中心將為公司互聯網營銷業務提供信息支撐
傳統營銷時期，企業進行營銷主要是依靠品牌形象的建立，而在互聯網營銷時代，企業進行營銷需要實現滿足用戶的個性化需求，為用戶制定個性化的方案內容，而用戶的個性化需求的參考依據來源于大數據，要想實現“根據需求進行營銷”，就需要通過大數據分析，因此大數據分析是進行網絡營銷的基礎。而建設完善的信息化系統不僅在內部管理上可以提高企業的運營效率，更為重要的是在外部業務上可以將客戶數據進行深度挖掘和篩選，實現客戶分級管理，需求定位，進而達到精準營銷的目標，使數據變為可用的信息。通過本項目的建設，公司將利用先進的信息化系統對市場數據進行深度分析，挖掘用戶需求及消費習慣，不斷夯實公司的互聯網營銷技能，以期能夠更好的服務客戶，制定出高效可行的營銷方案。
（2）建設先進的信息化系統，有助于公司提升經營管理效率
隨著公司規模及業務量的不斷發展，公司的分支機構、人員、設備等不斷增加，公司提高管理效率的壓力越來越大。因此，公司迫切需要強化內部信息系統，做到全公司數據采集，內部信息共享、資源統一調度、服務快速響應。本項目將開發引進專業化管理與業務協同的一體化信息平臺，整合公司的管理信息，規范管理流程和數據流程，對公司業務的成本、合同、資源、質量、安全、風險等重要管理要素進行全過程控制和跟蹤，提高公司的經營管理效率，進而降低公司的運營成本。
（3）通過建設研發中心，提升公司研發能力并增強市場競爭力
目前，隨著互聯網營銷行業競爭加劇，公司業務發展需要更多新型技術的支撐。公司雖然在本行業有比較豐富的技術儲備，但互聯網營銷企業眾多，競爭激烈，技術迭代非常快，每一個新技術的誕生都可能會使市場的競爭格局發生較大的變化。因此，公司擬通過建設研發中心，加大技術研發投入，提升研發能力，增強市場競爭力。
3、項目建設可行性
（1）國家政策支持電商業務發展，研發中心建設具有政策基礎
近年來，電子商務行業對國民經濟增長貢獻巨大，政府大力扶持和引導電子商務發展，國家各部委陸續發布了推進電子商務發展的相關政策。2017年2月，國家發改委發布《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》提出在“互聯網+”應用服務中將電子商務服務列為國家戰略性新興產業；2018年8月，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第五次會議通過的《中華人民共和國電子商務法》，該法案明確指出：國家鼓勵發展電子商務新業態，創新商業模式，促進電子商務技術研發和推廣應用。公司建立研發中心在國家政策層面是可行的。
（2）豐富的營銷經驗及持續性人才引進為項目建設提供有力支撐
在營銷業務方面，公司聚焦特定行業內的優勢客戶，在白酒、家具、乳業、個人護理品類中選擇與一線品牌進行合作，憑借公司突出的數字營銷能力為客戶提供電商運營服務，協助客戶拓展線上市場，積累了豐富的互聯網營銷業務經驗。在人才方面，公司清晰的認識到，信息化建設必須具有信息化構思的專業頭腦和專業知識。因此，近年來公司積極結合當下市場的變化，持續引進了一批既了解行業專業知識又精通信息技術的專業人才，提高了公司整體員工的信息化水平。本項目實施后，公司在營銷方面積累的豐富經驗及持續性的人才引進為本項目提供有力支撐。
