呂梁代寫可行性研究報(bào)告 沿江高鐵宜昌至涪陵段
2、項(xiàng)目實(shí)施的必要性
（1）公司需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，拓展全鏈路數(shù)字化智能營(yíng)銷服務(wù)能力
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)進(jìn)程加快，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，誕生了如短視頻、直播等多種新形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷媒體亦向以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體延伸。新媒體營(yíng)銷以內(nèi)容為中心，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容、粉絲運(yùn)營(yíng)等方式，能夠快速鎖定消費(fèi)者注意力、激勵(lì)消費(fèi)者完成最終消費(fèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)化，還可以打造品牌特有的私域營(yíng)銷模式，有效將廣告受眾轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期、穩(wěn)定的消費(fèi)價(jià)值。在新媒體內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展的背景下，客戶亦提出了以消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營(yíng)銷需求。公司的搜索類和展示類廣告營(yíng)銷服務(wù)，能夠有效解決營(yíng)銷鏈路中吸引廣告受眾的前鏈路的問(wèn)題。而以消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的營(yíng)銷需要通過(guò)全鏈路營(yíng)銷服務(wù)，即從消費(fèi)者第一次與品牌接觸、產(chǎn)生認(rèn)知開(kāi)始，吸引消費(fèi)者了解產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者完成消費(fèi)，再到消費(fèi)者認(rèn)可品牌形成品牌資產(chǎn)的全過(guò)程中，通過(guò)廣告營(yíng)銷手段引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入下一階段，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。因此，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，需要以搜索類和展示類廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心和星云Astar平臺(tái)，加強(qiáng)公司新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時(shí)為客戶提供KOL推廣、電商帶貨、代運(yùn)營(yíng)等新形式的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，拓展公司全鏈路數(shù)字化智能營(yíng)銷服務(wù)的能力。
（2）公司需要提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足客戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量逐步提高的需求
由于互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深入消費(fèi)者日常生活，信息碎片化程度逐漸加大，造成廣告受眾注意力降低、關(guān)注廣告時(shí)間變短、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率降低等問(wèn)題，廣告主需要?jiǎng)?chuàng)意更加新穎、場(chǎng)景更加豐富、質(zhì)量更加精美的內(nèi)容吸引廣告受眾。而公司服務(wù)的客戶以中小企業(yè)為主，并不具備專業(yè)的內(nèi)容制作能力，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作的需求更加迫切。因此，公司有必要通過(guò)本項(xiàng)目建設(shè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心，通過(guò)建設(shè)環(huán)形數(shù)字化影棚、數(shù)字虛擬攝影棚和激光數(shù)字影棚，搭建內(nèi)容素材中心，進(jìn)一步提升公司整體的數(shù)字化媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，為客戶提供從內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、交易的一體化內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，滿足不同領(lǐng)域客戶的多樣化需求。
（3）公司需要豐富自身業(yè)務(wù)模式，提高盈利水平
公司目前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式是通過(guò)與媒體平臺(tái)供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議獲取互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，向客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷服務(wù)獲取利潤(rùn)。公司通過(guò)擴(kuò)大服務(wù)客戶的范圍，保持自身持續(xù)增長(zhǎng)的盈利能力。在該種模式下，公司對(duì)服務(wù)客戶的品牌或產(chǎn)品介入深度相對(duì)有限。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，公司面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，公司有必要為客戶提供更加深入的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)。公司一方面通過(guò)星云Astar平臺(tái)，深化與客戶的合作關(guān)系，在公司當(dāng)前搜索類和展示類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)的基礎(chǔ)上，為客戶提供KOL推廣、電商帶貨等新形式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)；另一方面依托數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中心，在深入了解客戶品牌或產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析客戶產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)并制作營(yíng)銷內(nèi)容，從選品、引流、推廣到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供線上電商的整體代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。通過(guò)業(yè)務(wù)模式的多樣化，公司將加強(qiáng)與客戶的合作深度，進(jìn)一步提高盈利水平。
3、項(xiàng)目實(shí)施的可行性
（1）本項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策導(dǎo)向
為鼓勵(lì)和支持多樣化、創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策。為引領(lǐng)加快新型消費(fèi)發(fā)展，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，2020年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要“進(jìn)一步培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速。鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)通過(guò)直播電子商務(wù)、社交營(yíng)銷開(kāi)啟‘云逛街’等新模式”；為規(guī)范和促進(jìn)新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展，2020年12月國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，進(jìn)一步明確了要“堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的正確方向，積極傳播正能量”的傳播理念，創(chuàng)造以“強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)”為目標(biāo)的行業(yè)環(huán)境。2021年3月發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也提到，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)；推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場(chǎng)景數(shù)字化。本項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策導(dǎo)向，國(guó)家政策的鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范亦為數(shù)字化營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，為本項(xiàng)目的順利實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。
（2）本項(xiàng)目建設(shè)符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的市場(chǎng)空間
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正在向以內(nèi)容為主導(dǎo)，以短視頻、直播為主要媒體形式的新媒體內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模、客戶需求增長(zhǎng)迅速。在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷方面，根據(jù)《2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專題研究報(bào)告》，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1，408.3億元，同比增長(zhǎng)70.0%，預(yù)計(jì)到2021年將增長(zhǎng)至1，944.5億元。在直播內(nèi)容營(yíng)銷方面，根據(jù)《2020-2021中國(guó)在線直播行業(yè)年度研究報(bào)告》，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了9，610億元，同比增長(zhǎng)121.5%。根據(jù)《2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，2021年，分別有78%、53%的廣告主選擇在短視頻媒體、電商直播方面加大廣告投入。同時(shí)，分別有65%、62%和51%的廣告主將短視頻、KOL推廣和直播等方式作為2021年社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)，基于新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。在我國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展浪潮下，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體內(nèi)容營(yíng)銷模式已成為最符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的營(yíng)銷手段，也是各行業(yè)廣告主重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，其良好的發(fā)展前景是本項(xiàng)目實(shí)施的有利條件。
（3）公司積累的客戶資源、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人才團(tuán)隊(duì)是本項(xiàng)目實(shí)施的保證
公司自成立以來(lái)，始終專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域，致力于為客戶提供一站式、多元化的互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷解決方案。公司多年來(lái)積累了豐富的客戶、媒體資源以及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為具有一定市場(chǎng)地位的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商；憑借專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，贏得了廣大企業(yè)客戶的信賴和認(rèn)可，并與世紀(jì)佳緣、網(wǎng)易有道、全友家私等知名品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，奠定了公司的市場(chǎng)地位。同時(shí)，公司憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源整合和營(yíng)銷能力，與騰訊、愛(ài)奇藝、今日頭條等國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步加強(qiáng)合作關(guān)系，建立了較為完善的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源矩陣。公司曾連續(xù)三年榮獲360、騰訊和愛(ài)奇藝等平臺(tái)頒發(fā)的“最佳合作伙伴”和“最佳運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，公司還榮獲了小紅書頒發(fā)的“2020年度生態(tài)營(yíng)銷最佳新銳獎(jiǎng)”以及知乎頒發(fā)的“2020年度最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的口碑形象。此外，公司自2019年即開(kāi)始為客戶提供短視頻生產(chǎn)服務(wù)，并于2020年組建了一支專業(yè)的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)延伸到新媒體內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域。公司在客戶資源、媒體資源以及人才團(tuán)隊(duì)方面的積累，能夠保證本項(xiàng)目的順利實(shí)施。
常州代寫高性能陶瓷基復(fù)合防彈衣生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
二、本投資項(xiàng)目的背景
（一）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)個(gè)體防護(hù)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前，我國(guó)已經(jīng)步入了國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的新時(shí)代，個(gè)體防護(hù)裝備的創(chuàng)新升級(jí)正在加快步伐，為促進(jìn)我國(guó)個(gè)體防護(hù)裝備產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，國(guó)家推出了多項(xiàng)政策：
2020年7月30日，中共中央政治局就加強(qiáng)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)舉行第二十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)國(guó)必須強(qiáng)軍，軍強(qiáng)才能國(guó)安。堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須統(tǒng)籌發(fā)展和安全、富國(guó)和強(qiáng)軍，確保國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化進(jìn)程同國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)，軍事能力同國(guó)家戰(zhàn)略需求相適應(yīng)。”2019年10月，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》將包括城市公共安全、恐怖襲擊安全、警用安全等公共安全產(chǎn)品劃分為鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)。
2017年4月24日，科技部制定了《“十三五”公共安全科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》，提出了研制一批公共安全技術(shù)裝備的目標(biāo)，要求突破公共安全技術(shù)裝備核心關(guān)鍵技術(shù)，初步建立較為完備的公共安全裝備技術(shù)體系，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，研制標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、成套化公共安全技術(shù)裝備。
2016年8月26日，公安部發(fā)布關(guān)于《“十三五”平安中國(guó)建設(shè)規(guī)劃》（征求意見(jiàn)稿），該政策提出，改善治安基礎(chǔ)設(shè)施、裝備和信息化條件，有序開(kāi)展公安警用裝備應(yīng)急物資倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目；切實(shí)規(guī)范單警裝備、被裝裝備、教育訓(xùn)練裝備、制式警車和船艇、警用航空裝備建設(shè)，構(gòu)建滿足執(zhí)法需要、防護(hù)安全的單警執(zhí)法裝備體系，為創(chuàng)新立體化社會(huì)治安防控體系提供物質(zhì)技術(shù)保障。
2006年2月7日，《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020）》提出加快公共安全裝備現(xiàn)代化。開(kāi)發(fā)保障公共安全重大裝備和系列防護(hù)產(chǎn)品，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
