盤錦代寫商業計劃BP書 東部新城核心區浙江創新中心二期
（一）品牌營銷服務一體化建設項目
1、項目概況
根據公司現有互聯網營銷業務發展情況及行業未來發展趨勢，本項目將建設成公司自有品牌/開發品孵化及內容電商營銷服務中心。一方面，基于公司長期為品牌酒業、食品行業等消費品客戶提供的品牌營銷服務所形成的運營管理經驗，公司將孵化酒業、食品等快消品領域的自有品牌/開發品，擴大公司營業收入，形成新的利潤增長點；另一方面，緊抓互聯網營銷發展趨勢，開展店鋪直播電商運營、短視頻平臺品牌代運營、短視頻店鋪等內容電商項目，為客戶提供全方位的數字營銷服務。
2、項目建設必要性
（1）打造自有品牌，形成新的利潤增長點
公司的互聯網營銷業務主要是聚焦特定行業內的優勢客戶，憑借公司突出的數字營銷能力為客戶提供電商運營服務，協助客戶拓展線上市場。在公司幫助客戶實現線上銷售高速增長的過程中，公司積累了豐富的互聯網營銷經驗以及終端消費者需求和行為特點的海量數據。近年來，隨著互聯網營銷行業的競爭加劇，越來越多的互聯網營銷企業開始打造自有品牌，從單純的品牌營銷向品牌營銷+運營轉換，實現更高的利潤水平。為應對競爭日益激烈的市場環境，公司擬通過本次項目的實施，利用多年來在電子商務服務行業積累的經驗以及人才、資源的儲備，積極探索自有品牌的發展機遇，幫助公司打造在酒業、個護用品、化妝品、食品等快消品領域的自有品牌，擴大公司營業收入，形成新的利潤增長點。
（2）積極拓展公司互聯網營銷渠道，增強市場競爭力
隨著信息技術的不斷發展，互聯網營銷技術迭代較快，新興的營銷技術可能會給行業帶來顛覆性的效果。隨著4G、5G網絡技術的更新以及智能手機投入市場，網絡直播營銷及短視頻營銷應運而生�；ヂ摼W營銷的傳播形式不再局限于圖文，更多轉變為以受眾感受更為直觀的視頻內容進行傳播。近年來，得益于短視頻和直播用戶規模的迅速擴大及短視頻和直播平臺的加速商業化，短視頻和直播廣告生態已趨于成熟。品牌方越來越熱衷于選擇以視頻為主的內容營銷方式來擴大產品知名度，以視頻為主的內容營銷與傳播已逐漸成為互聯網營銷的主陣地。在此背景下，公司通過本項目的建設，積極深入開發短視頻、網絡直播等營銷技術，拓展公司的營銷渠道，滿足不同客戶的營銷需求，從而增強公司的市場競爭力。
（3）滿足品牌方對互聯網營銷渠道的需求
隨著移動互聯網的普及，互聯網營銷憑借其精準化程度高、性價比高、媒體質量優等優勢，迅速崛起，其中，以電商、短視頻、門戶及資訊為代表的廣告形式倍受品牌方的熱捧。根據國家統計局的數據顯示，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比上年增長10.90%。我國網上零售額的高速增長，給互聯網營銷策略設計公司創造了良好的發展環境，因此公司希望依托自身在內容電商、店鋪直播、短視頻等方面所積累的營銷技巧及經驗，在穩固現有業務水平的基礎上，不斷開發適應新時代的互聯網營銷策略，以期滿足不斷擴容的下游市場需求。
3、項目建設可行性
（1）中國網購市場的蓬勃發展是本項目實施的有力保障
近年來，隨著中國消費者收入水平不斷提高、電商滲透率有所提升，網絡零售行業蓬勃發展。根據國家統計局的數據顯示，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比上年增長10.90%。網購市場的巨大規模為國內自有品牌市場提供了良好的發展環境，有利于互聯網營銷企業利用其基于社交、直播、短視頻等多種形態營銷渠道的優勢，打造自有品牌商品，實現品牌營銷向品牌運營的轉換，培育自有品牌的用戶群體。
（2）公司具備扎實的數據研究分析能力
公司開展互聯網營銷業務一直注重數據研究，通過設立專業的數據分析團隊，重點培養數據研究人才，不斷的積累運營經驗，已形成了一套自有的數據分析思路。在實際業務中，公司能夠向品牌方提供針對消費者、產品池、陣地流量的最優解決方案，以數字手段快速提升傳統行業客戶在電商市場的交易規模，加速品牌的互聯網化和產品的電商化，并在此過程中積累了終端消費者需求和行為特點的海量數據。此外，公司積極創新，開發了數據分析系統、訂單管理系統、數倉系統、供應鏈系統等核心運營信息化系統，助力公司實現大數據的洞察和分析，并持續提升公司的經營業績。公司扎實的數據研究分析能力將為本項目的實施奠定堅實的技術基礎。
（3）公司擁有豐富的互聯網營銷業務經驗
近年來，公司互聯網營銷業務發展迅速，已形成了“電商運營服務+互聯網全渠道營銷”的業務組合，通過不斷積累業務數據，協助品牌商形成C2B的定制化產品，最終有效地提升了該品牌的行業影響力及線上銷售額。過去5年，公司已在酒類、個護、乳業、家具等品類下與多個知名品牌商建立了互聯網銷售、互聯網代運營服務等多種合作模式。2018年至2020年，據公司數倉系統統計，公司幫助客戶實現在全域平臺整體銷售GMV的平均年度增長率為40%，公司豐富的互聯網營銷業務經驗將成為本項目實施的有力支撐。
4、投資概算情況
品牌營銷服務一體化建設項目擬投資總額為43，724.77萬元。
（二）倉儲物流建設項目
1、項目概況
本項目將購置先進的物流倉儲設備，并配套投入智能倉儲物流信息化系統以構建智能化的物流倉儲體系，從質檢、入庫、盤點到發貨均實行自動化運行。通過本項目的實施，公司倉儲容量將得到大幅提高，建成后將提升公司的貨物吞吐能力，使得公司倉儲物流存貨和客戶需求量相匹配，為公司業務拓展奠定扎實的基礎。
2、項目建設必要性
