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（二）移動(dòng)游戲行業(yè)增速明顯
2020年受疫情影響，線上娛樂(lè)得以提振，其中移動(dòng)游戲行業(yè)增速明顯。移動(dòng)游戲得益于其廣泛的受眾規(guī)模和碎片化娛樂(lè)的特征，市場(chǎng)規(guī)模遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)類別的游戲。2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入持續(xù)上升，客戶端游戲市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，實(shí)際銷售收入和市場(chǎng)占比下降較為明顯。客戶端游戲市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，發(fā)展速度放緩，但由于端游的用戶往往經(jīng)驗(yàn)豐富、游戲忠誠(chéng)度較高、且付費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定，所以端游未來(lái)仍將穩(wěn)定占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。網(wǎng)頁(yè)游戲近年來(lái)受到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的沖擊，相關(guān)企業(yè)紛紛將旗下頁(yè)游改編為手游，頁(yè)游的市場(chǎng)份額逐年下降。2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2，096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長(zhǎng)32.61%。從版號(hào)發(fā)放情況來(lái)看，2020年共發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)1，308款，4其中1，222款為移動(dòng)游戲，占比約為93.43%。此外，2020年共發(fā)放進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)97款。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》5數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版署，太平洋證券研究院
（三）儲(chǔ)備精品IP，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘
頭部游戲公司收入貢獻(xiàn)的核心源自旗下數(shù)款經(jīng)典IP以及其衍生出來(lái)的產(chǎn)品，知名IP的運(yùn)營(yíng)年限也較長(zhǎng)。IP的孵化、獲取與持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，是一家游戲公司穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和持續(xù)獲取現(xiàn)金流的關(guān)鍵所在。IP的孵化培養(yǎng)有賴于持續(xù)、長(zhǎng)期的研發(fā)投入，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品逐步建立起口碑。盡管國(guó)內(nèi)游戲公司在產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，研發(fā)周期拉長(zhǎng)，但目前國(guó)內(nèi)游戲公司IP自主孵化相對(duì)較少，多為外部授權(quán)。目前經(jīng)典游戲IP的獲取極為不易，甚至堪稱稀缺資源，儲(chǔ)備精品IP已經(jīng)成為游戲公司構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要手段。中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，IP在其中起到重要的串聯(lián)、延伸作用。具有IP來(lái)源的移動(dòng)游戲產(chǎn)品具備天然的吸量能力，能夠快速導(dǎo)入用戶；同時(shí)，在游戲劇情、畫面、音樂(lè)等設(shè)計(jì)方面可以兼顧與粉絲的情感鏈接，提升用戶留存率和付費(fèi)意愿，為產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。對(duì)于擁有精品IP儲(chǔ)備的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，將具備更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界等游戲企業(yè)均通過(guò)IP原創(chuàng)或外部購(gòu)買儲(chǔ)備了大量精品IP。本公司的子公司上海駿夢(mèng)作為國(guó)內(nèi)最早涉足IP改編游戲領(lǐng)域的廠商之一，擁有《仙境傳說(shuō)RO》、《秦時(shí)明月》等多款精品IP的改編權(quán)，并憑借“優(yōu)質(zhì)IP+精品游6戲”的戰(zhàn)略，陸續(xù)推出了《秦時(shí)明月mobile》、《天天打波利》、《霹靂江湖》、《仙境傳說(shuō)RO：復(fù)興》、《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》等多款深受市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的游戲產(chǎn)品。公司擬進(jìn)一步豐富自身的精品IP儲(chǔ)備，圍繞精品IP不斷打造相關(guān)產(chǎn)品矩陣，在用戶認(rèn)知、文化影響力、游戲玩法積累等方面搶占優(yōu)勢(shì)，提高在游戲產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
5、項(xiàng)目建設(shè)的必要性
（1）手游市場(chǎng)流量紅利逐漸見(jiàn)頂，提前布局夯實(shí)公司地位
隨著2010年全國(guó)智能手機(jī)的普及，中國(guó)手游行業(yè)憑借其全國(guó)巨大的手機(jī)用戶基數(shù)和移動(dòng)支付的便捷性得以蓬勃發(fā)展。手游市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)迅速超過(guò)PC端游、頁(yè)游等市場(chǎng)，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)第一細(xì)分市場(chǎng)。然而，隨著手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，機(jī)型的迭代使得智能手機(jī)的價(jià)格逐漸平民化，加之互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及，智能手機(jī)能夠運(yùn)7行的軟件或游戲品類增多，手機(jī)用戶獲取游戲成本降低，越來(lái)越多的手機(jī)用戶培養(yǎng)了玩游戲的意向，這便導(dǎo)致手游市場(chǎng)的流量紅利逐漸萎縮。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.40億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.36億，占比達(dá)99.26%。中國(guó)手游行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂，市場(chǎng)逐步從流量紅利階段轉(zhuǎn)向靠?jī)?nèi)容吸引用戶階段。此階段內(nèi)，流量紅利的消失使得游戲廠商獲取用戶的成本增加，游戲廠商需通過(guò)提升游戲品質(zhì)，豐富游戲玩法來(lái)吸引用戶，擴(kuò)大用戶基數(shù)，增強(qiáng)用戶付費(fèi)意愿，提高游戲產(chǎn)品流水，從而夯實(shí)公司市場(chǎng)地位。2020年中國(guó)游戲各細(xì)分市場(chǎng)銷售收入占比（%）2020年6月手機(jī)游戲用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模占比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》除此之外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影響，居民線下活動(dòng)受到限制，線上產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展，而手機(jī)游戲填補(bǔ)了居民的文化和娛樂(lè)需求，帶動(dòng)了我國(guó)手游市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，為駿夢(mèng)游戲的游戲開(kāi)發(fā)項(xiàng)目提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)手游市場(chǎng)銷售收入達(dá)2，096.76億元，同比增長(zhǎng)32.61%，遠(yuǎn)高于同時(shí)期端游-9.09%與頁(yè)游-22.90%的同比增長(zhǎng)速率。2018-2020年中國(guó)游戲細(xì)分市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)率（%）8數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》因此，面對(duì)發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)激烈同時(shí)又不乏機(jī)遇的手游行業(yè)，駿夢(mèng)游戲需時(shí)刻保持游戲產(chǎn)品的新鮮程度，緊跟市場(chǎng)的潮流風(fēng)向，適時(shí)推陳出新，使公司的產(chǎn)品保持住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性，從而推動(dòng)公司向深層次發(fā)展，構(gòu)建公司在手游領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（2）建立多元化游戲矩陣，探索公司新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)
龐大的手游市場(chǎng)和較高的收益為駿夢(mèng)游戲的發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為新模式、新玩法的出現(xiàn)提供了成長(zhǎng)空間。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)玩家本身對(duì)于游戲的喜好和需求逐步明確，玩家對(duì)于優(yōu)質(zhì)精品游戲的需求也快速提升，具有創(chuàng)新性和開(kāi)拓性玩法的手游更容易獲得玩家和市場(chǎng)的青睞。因此，單一類型的游戲很難滿足市場(chǎng)上所有玩家的需求，建立多題材、玩法豐富多樣的多元游戲產(chǎn)品矩陣便是駿夢(mèng)游戲公司未來(lái)發(fā)展的主要方向。駿夢(mèng)游戲自成立以來(lái)便以“知名IP+精品游戲”的戰(zhàn)略，借助IP題材開(kāi)發(fā)游戲，設(shè)計(jì)玩法，憑借IP已有的知名度為游戲宣發(fā)作鋪墊，省去宣發(fā)費(fèi)用，同時(shí)還能將原先IP的忠實(shí)粉絲轉(zhuǎn)化為游戲粉絲。在該戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，駿夢(mèng)游戲在角色扮演類游戲已推出過(guò)多款人氣產(chǎn)品，在角色扮演游戲領(lǐng)域積累了許多經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成功經(jīng)驗(yàn)，曾先后推出過(guò)《萌三國(guó)》、《新仙劍奇?zhèn)b傳Online》等取得成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，以及《秦時(shí)明月mobile》、《霹靂江湖》、《仙境傳說(shuō)RO》系列等流水表現(xiàn)優(yōu)秀的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，涵蓋了角色扮演、回合制等不同游戲玩法和玄幻、武俠、三國(guó)、北歐神話等不同題材的游戲。未來(lái)，駿夢(mèng)游戲?qū)⒊掷m(xù)開(kāi)發(fā)多題材、多玩法的角色扮演類游戲以保持存量產(chǎn)品的新鮮度，滿足不同玩家的游戲需求，但同時(shí)也將積極探索新的游戲領(lǐng)域，拓展公司多元化產(chǎn)品矩陣。駿夢(mèng)游戲多元產(chǎn)品矩陣圖在本項(xiàng)目中，除了公司已開(kāi)發(fā)成功的《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》外，公司還將開(kāi)發(fā)1款全新的MMO類手游以及1款沙盒類游戲。對(duì)于MMO類手游，公司自成立以來(lái)已積累了許多角色扮演類游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，在此經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)行畫質(zhì)、玩法、劇情等方面的更新，追求更好的畫質(zhì)、更豐富的玩法、更引人入勝的劇情，滿足玩家日益提高的游戲體驗(yàn)需求，保持公司產(chǎn)品的新鮮度。對(duì)于沙盒類游戲，公司將在已有的角色扮演類游戲的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行積極探索，拓展公司在新的游戲領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)份額，以尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)收入前100的移動(dòng)游戲類型中，角色扮演類占比最高，達(dá)28%，其次是卡牌類游戲及策略類游戲，分別占比16%及12%。角色扮演類游戲與卡牌類游戲在公司的存量產(chǎn)品矩陣中分別對(duì)應(yīng)的游戲《霹靂江湖》與《仙境傳說(shuō)RO：復(fù)興》，因此在探索新的游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略中，公司選擇了開(kāi)發(fā)策略類的開(kāi)放世界手游。除此之外，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)還表明，在2020年海外市場(chǎng)收入前100的中國(guó)移動(dòng)游戲類型中，策略類游戲占比最高，達(dá)37%。因此，開(kāi)發(fā)開(kāi)放世界類手游10與公司未來(lái)拓展多元化產(chǎn)品矩陣和布局全球化游戲版圖的目標(biāo)一致，能夠幫助公司尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，搶占市場(chǎng)份額，從而增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)公司市場(chǎng)地位。2020年中國(guó)收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型占比2020年中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100類型收入占比數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》
（3）布局全球化游戲版圖，搶占海外手游市場(chǎng)份額
游戲產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品，提供沉浸式的體驗(yàn)服務(wù)，重視游戲內(nèi)容的文化內(nèi)涵和玩家之間的互動(dòng)體驗(yàn)，因而面對(duì)全球市場(chǎng)，不同國(guó)家之間因語(yǔ)言和文化的不同導(dǎo)致玩家對(duì)于游戲內(nèi)容的文化認(rèn)可和側(cè)重點(diǎn)出現(xiàn)差異。因此，針對(duì)不同地區(qū)的風(fēng)土文化推出適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情和文化認(rèn)可的游戲版本，能夠幫助公司獲得開(kāi)拓海外游戲市場(chǎng)份額的先機(jī)，也是延長(zhǎng)一款游戲生命周期的關(guān)鍵。其次，我國(guó)游戲市場(chǎng)相較于海外市場(chǎng)起步較晚，國(guó)內(nèi)游戲出海領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全定型，國(guó)外游戲市場(chǎng)滲透率也還有很大的提升空間。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)30.76億美元，到2020年海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)154.50億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31%，2020年海外市場(chǎng)收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入的30%，并且有穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。除此之外，我國(guó)政策也支持中國(guó)游戲傳播海外。2018年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)言中明確指出：“要推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀游戲海外傳播，加強(qiáng)產(chǎn)品研11發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，要學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家的好做法好經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同地區(qū)受眾特點(diǎn)和文化取向，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)空間；同時(shí)要更加注重游戲的文化內(nèi)涵，通過(guò)游戲載體更好地傳播中國(guó)文化、弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值、體現(xiàn)中國(guó)審美趣味”。根據(jù)Newzoo《2020年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2020年亞太地區(qū)的游戲收入達(dá)到784億美元，占全球游戲市場(chǎng)的49%，同比增長(zhǎng)9.9%。北美地區(qū)位列第二，以400億美元占據(jù)2020年全球游戲市場(chǎng)的1/4；歐洲地區(qū)以296億美元位列全球游戲市場(chǎng)第三。從游戲玩家數(shù)量的角度，2020年亞太地區(qū)的游戲玩家數(shù)量最多，擁有14億玩家，占據(jù)全球游戲玩家數(shù)量的一半以上（54%），同比增長(zhǎng)4.9%；北美地區(qū)擁有2億游戲玩家，歐洲地區(qū)擁有接近4億游戲玩家（3.86億人），由于北美地區(qū)與歐洲地區(qū)游戲市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，因此增長(zhǎng)速率相比新興市場(chǎng)較低，分別是2.6%和3.6%。2020年全球游戲市場(chǎng)構(gòu)成（%）2020年全球游戲玩家構(gòu)成（億人）數(shù)據(jù)來(lái)源：Newzoo《2020年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》因此，在政策支持和海外游戲市場(chǎng)發(fā)展不斷擴(kuò)大的背景下，為了延長(zhǎng)游戲的生命周期，駿夢(mèng)游戲制定了“兩步走”的戰(zhàn)略：即在深入發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極探索開(kāi)拓海外游戲市場(chǎng)的可能性。在本項(xiàng)目中，駿夢(mèng)游戲擬開(kāi)發(fā)3款全新的游戲，將在包括中國(guó)大陸、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)、日韓地區(qū)、歐美地區(qū)等不同國(guó)家和地區(qū)上線，同時(shí)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)將配備有專門負(fù)責(zé)游戲本土化的運(yùn)營(yíng)人員，有針對(duì)性的進(jìn)行游戲內(nèi)容更新，延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品壽命，提高游戲產(chǎn)品流水。綜上所述，在國(guó)內(nèi)游戲海外領(lǐng)域還有較大提升空間的前提下，依托國(guó)家政策支持，公司在此時(shí)提前布局全球化游戲版圖，上線全球化游戲，一方面可以避開(kāi)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的局面，另一方面可以搶占國(guó)產(chǎn)游戲出口市場(chǎng)的先機(jī)，確立市場(chǎng)地位，為未來(lái)12全球化游戲鋪墊道路，延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品生命周期，提高產(chǎn)品收益率，進(jìn)一步增強(qiáng)公司盈利能力。
6、項(xiàng)目建設(shè)的可行性
