普洱代寫資金管理實(shí)施細(xì)則 張家界至南充高速公路宣恩至咸豐段
（一）品牌營(yíng)銷服務(wù)一體化建設(shè)項(xiàng)目
1、項(xiàng)目概況
根據(jù)公司現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展情況及行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，本項(xiàng)目將建設(shè)成公司自有品牌/開發(fā)品孵化及內(nèi)容電商營(yíng)銷服務(wù)中心。一方面，基于公司長(zhǎng)期為品牌酒業(yè)、食品行業(yè)等消費(fèi)品客戶提供的品牌營(yíng)銷服務(wù)所形成的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，公司將孵化酒業(yè)、食品等快消品領(lǐng)域的自有品牌/開發(fā)品，擴(kuò)大公司營(yíng)業(yè)收入，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，緊抓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，開展店鋪直播電商運(yùn)營(yíng)、短視頻平臺(tái)品牌代運(yùn)營(yíng)、短視頻店鋪等內(nèi)容電商項(xiàng)目，為客戶提供全方位的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。
2、項(xiàng)目建設(shè)必要性
（1）打造自有品牌，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
公司的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)主要是聚焦特定行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)客戶，憑借公司突出的數(shù)字營(yíng)銷能力為客戶提供電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)，協(xié)助客戶拓展線上市場(chǎng)。在公司幫助客戶實(shí)現(xiàn)線上銷售高速增長(zhǎng)的過程中，公司積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及終端消費(fèi)者需求和行為特點(diǎn)的海量數(shù)據(jù)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)開始打造自有品牌，從單純的品牌營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷+運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)水平。為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，公司擬通過本次項(xiàng)目的實(shí)施，利用多年來在電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)以及人才、資源的儲(chǔ)備，積極探索自有品牌的發(fā)展機(jī)遇，幫助公司打造在酒業(yè)、個(gè)護(hù)用品、化妝品、食品等快消品領(lǐng)域的自有品牌，擴(kuò)大公司營(yíng)業(yè)收入，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
（2）積極拓展公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)迭代較快，新興的營(yíng)銷技術(shù)可能會(huì)給行業(yè)帶來顛覆性的效果。隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新以及智能手機(jī)投入市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷及短視頻營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳播形式不再局限于圖文，更多轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姼惺芨鼮橹庇^的視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播。近年來，得益于短視頻和直播用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大及短視頻和直播平臺(tái)的加速商業(yè)化，短視頻和直播廣告生態(tài)已趨于成熟。品牌方越來越熱衷于選擇以視頻為主的內(nèi)容營(yíng)銷方式來擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，以視頻為主的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主陣地。在此背景下，公司通過本項(xiàng)目的建設(shè)，積極深入開發(fā)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等營(yíng)銷技術(shù)，拓展公司的營(yíng)銷渠道，滿足不同客戶的營(yíng)銷需求，從而增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（3）滿足品牌方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道的需求
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷憑借其精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量?jī)?yōu)等優(yōu)勢(shì)，迅速崛起，其中，以電商、短視頻、門戶及資訊為代表的廣告形式倍受品牌方的熱捧。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比上年增長(zhǎng)10.90%。我國(guó)網(wǎng)上零售額的高速增長(zhǎng)，給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，因此公司希望依托自身在內(nèi)容電商、店鋪直播、短視頻等方面所積累的營(yíng)銷技巧及經(jīng)驗(yàn)，在穩(wěn)固現(xiàn)有業(yè)務(wù)水平的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)適應(yīng)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，以期滿足不斷擴(kuò)容的下游市場(chǎng)需求。
3、項(xiàng)目建設(shè)可行性
（1）中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展是本項(xiàng)目實(shí)施的有力保障
近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平不斷提高、電商滲透率有所提升，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比上年增長(zhǎng)10.90%。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的巨大規(guī)模為國(guó)內(nèi)自有品牌市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，有利于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)利用其基于社交、直播、短視頻等多種形態(tài)營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)，打造自有品牌商品，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷向品牌運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)換，培育自有品牌的用戶群體。
（2）公司具備扎實(shí)的數(shù)據(jù)研究分析能力
公司開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)一直注重?cái)?shù)據(jù)研究，通過設(shè)立專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)據(jù)研究人才，不斷的積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已形成了一套自有的數(shù)據(jù)分析思路。在實(shí)際業(yè)務(wù)中，公司能夠向品牌方提供針對(duì)消費(fèi)者、產(chǎn)品池、陣地流量的最優(yōu)解決方案，以數(shù)字手段快速提升傳統(tǒng)行業(yè)客戶在電商市場(chǎng)的交易規(guī)模，加速品牌的互聯(lián)網(wǎng)化和產(chǎn)品的電商化，并在此過程中積累了終端消費(fèi)者需求和行為特點(diǎn)的海量數(shù)據(jù)。此外，公司積極創(chuàng)新，開發(fā)了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、數(shù)倉(cāng)系統(tǒng)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)等核心運(yùn)營(yíng)信息化系統(tǒng)，助力公司實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的洞察和分析，并持續(xù)提升公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。公司扎實(shí)的數(shù)據(jù)研究分析能力將為本項(xiàng)目的實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
（3）公司擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)
近年來，公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，已形成了“電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)全渠道營(yíng)銷”的業(yè)務(wù)組合，通過不斷積累業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌商形成C2B的定制化產(chǎn)品，最終有效地提升了該品牌的行業(yè)影響力及線上銷售額。過去5年，公司已在酒類、個(gè)護(hù)、乳業(yè)、家具等品類下與多個(gè)知名品牌商建立了互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)等多種合作模式。2018年至2020年，據(jù)公司數(shù)倉(cāng)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，公司幫助客戶實(shí)現(xiàn)在全域平臺(tái)整體銷售GMV的平均年度增長(zhǎng)率為40%，公司豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)將成為本項(xiàng)目實(shí)施的有力支撐。
4、投資概算情況
品牌營(yíng)銷服務(wù)一體化建設(shè)項(xiàng)目擬投資總額為43，724.77萬元。
（二）倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)項(xiàng)目
1、項(xiàng)目概況
本項(xiàng)目將購(gòu)置先進(jìn)的物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，并配套投入智能倉(cāng)儲(chǔ)物流信息化系統(tǒng)以構(gòu)建智能化的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，從質(zhì)檢、入庫(kù)、盤點(diǎn)到發(fā)貨均實(shí)行自動(dòng)化運(yùn)行。通過本項(xiàng)目的實(shí)施，公司倉(cāng)儲(chǔ)容量將得到大幅提高，建成后將提升公司的貨物吞吐能力，使得公司倉(cāng)儲(chǔ)物流存貨和客戶需求量相匹配，為公司業(yè)務(wù)拓展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
2、項(xiàng)目建設(shè)必要性
（1）擴(kuò)大現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)物流容量，滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求
近年來，隨著公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，服務(wù)客戶體量的不斷增大，公司業(yè)務(wù)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)是電商運(yùn)作的重要基礎(chǔ)設(shè)施，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長(zhǎng)，公司現(xiàn)有的倉(cāng)儲(chǔ)物流容量不能滿足公司的業(yè)務(wù)需求，尤其是“雙十一”、“雙十二”、春節(jié)等特定購(gòu)物高峰期。物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的低效嚴(yán)重影響了公司的發(fā)貨速度及消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。為滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，公司擬通過本項(xiàng)目建設(shè)擴(kuò)大倉(cāng)儲(chǔ)物流容量，以期提升公司的貨物吞吐能力，為公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展奠定扎實(shí)的硬件基礎(chǔ)。
（2）實(shí)施全面自動(dòng)化及智能化運(yùn)作，提高倉(cāng)儲(chǔ)物流運(yùn)行效率
