宜昌代寫穩(wěn)定回報論證報告 市鄞州職業(yè)教育中心學(xué)校遷建項目
目前，短視頻媒體中投放的廣告內(nèi)容普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，同行業(yè)不同廣告主投放的廣告內(nèi)容相似度較高，媒體平臺用戶難以區(qū)分廣告主品牌，從而降低了用戶對廣告主的品牌印象，影響短視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化，降低廣告投放效果。此外，同行業(yè)廣告視頻內(nèi)容存在抄襲的現(xiàn)象，此類現(xiàn)象將對廣告主的品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，數(shù)字營銷行業(yè)的廣告內(nèi)容質(zhì)量需要提升，在滿足媒體用戶體驗的同時提升廣告主投放效果。本項目將通過建設(shè)短視頻生產(chǎn)基地的方式，構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個子平臺，利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉(zhuǎn)化文本、NPL自然語言分析等技術(shù)對視頻、圖片、語音、文本等素材進(jìn)行分析處理，實現(xiàn)專業(yè)化、定制化、體系化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)體系。從而制作出滿足廣告主需求并能增強(qiáng)媒體用戶體驗的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。本項目的實施將有利于增強(qiáng)公司數(shù)字內(nèi)容制作能力，改善廣告同質(zhì)化現(xiàn)象，提升廣告內(nèi)容的豐富度，從而實現(xiàn)增強(qiáng)廣告主的投放效果，提升廣告投放轉(zhuǎn)化率的目的。
（3）有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性
作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，公司多年以來與主要互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好的合作關(guān)系，媒體資源獲取及合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對于頭部的媒體資源對公司的發(fā)展至關(guān)重要。目前，公司擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、快手、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、4OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。但隨著市場競爭的加劇，對頭部媒體資源的爭奪也更加激烈。本項目的實施將從質(zhì)量和數(shù)量兩方面提升公司廣告內(nèi)容投放水平，利用前沿技術(shù)手段產(chǎn)出更多高轉(zhuǎn)化效率的廣告內(nèi)容，服務(wù)于更多廣告主。本項目實施后一方面可有效解決目前互聯(lián)網(wǎng)媒體面臨的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容質(zhì)量低、用戶體驗差的問題，另一方面可以實現(xiàn)在不影響用戶體驗的情況下，豐富互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺內(nèi)容數(shù)量，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入。因此，本項目可實現(xiàn)公司與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共贏，有利于公司增強(qiáng)媒體資源粘性，進(jìn)一步提高媒體資源的獲取能力。
（4）有利于公司增強(qiáng)客戶粘性，提高公司市場占有率
公司從事精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，目前客戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業(yè)，形成了良性、健康的客戶結(jié)構(gòu)和龐大的客戶基礎(chǔ)。本項目可以從廣告內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率上充分提升公司競爭力，一方面滿足已有客戶服務(wù)質(zhì)量提升的需求，滿足存量客戶在廣告投放效率和廣告投放質(zhì)量上的要求，為其提供一站式“品效合一”的數(shù)字營銷服務(wù)。另一方面，本項目可以增強(qiáng)公司廣告內(nèi)容生產(chǎn)力，擴(kuò)大產(chǎn)能滿足新增客戶需求，同時基于公司過往優(yōu)質(zhì)服務(wù)案例，吸引新增客戶，推動公司增量客戶下單，提升公司整體服務(wù)客戶規(guī)模。本項目可為公司客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性，提高公司在數(shù)字營銷市場的占有率。
（5）有利于公司打造核心競爭力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近年來，隨著短視頻等信息流媒體的興起，數(shù)字營銷領(lǐng)域競爭者日益增多，行業(yè)競爭形勢日漸激烈。為應(yīng)對行業(yè)競爭形勢，公司需要更新業(yè)務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，從而打造公司核心競爭力，從行業(yè)競爭中脫穎而出。本項目建設(shè)的短視頻拍攝基地與同行業(yè)公司建設(shè)的拍攝場地具有顯著不同，場景種類更加豐富、場景裝修更加真實以及場景更具規(guī)模，同步構(gòu)建品創(chuàng)（智能生產(chǎn)運(yùn)營管理平臺）、品智（廣告智能投放平臺）、品易（自助創(chuàng)意智能生產(chǎn)優(yōu)化平臺）、品觀（數(shù)據(jù)中心）四個智能化平臺，最終搭建起高規(guī)格、全鏈路、智能化的廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺。公司將本項目定位為短視頻領(lǐng)域，促進(jìn)短視頻內(nèi)容高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，提升公司核心廣告內(nèi)容制作能力和生產(chǎn)效率，從而形成公司核心競爭力，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)在短視頻等信息流媒體的發(fā)展趨勢。
2、項目建設(shè)的可行性
（1）公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域具有品牌優(yōu)勢和客戶資源
公司深耕精準(zhǔn)數(shù)字營銷領(lǐng)域多年，已經(jīng)形成了具有市場影響力的品牌優(yōu)勢。強(qiáng)大的品牌為公司帶來了良好的客戶資源，主要客戶涵蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、汽車、軟件、電商、旅游、教育等多個行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)。這些客戶對不同鏈路營銷方式的價值認(rèn)知度較高，每年與公司合作持續(xù)且穩(wěn)定。此外，公司客戶所處行業(yè)較為分散，因此單一行業(yè)的波動對公司業(yè)務(wù)規(guī)模體量影響較小，公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模每年保持穩(wěn)定增長，為公司持續(xù)發(fā)展奠定良好成長基礎(chǔ)。與此同時，公司客戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求日益增大，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速提升。充足的客戶需求使得公司在擴(kuò)充廣告內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時，有足夠的產(chǎn)能消耗安全邊際。本項目建成后，公司廣告內(nèi)容制作的效率將大大提升，廣告內(nèi)容生產(chǎn)力的提升可以與公司旺盛的客戶需求相匹配，從而提升公司整體盈利能力，擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，實現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（2）公司擁有豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗
公司擁有豐富的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告運(yùn)營經(jīng)驗，聚合豐富的媒體資源，獲得騰訊、百度、巨量引擎、阿里等頂級流量媒體代理商，并取得了VIVO、OPPO等廠商媒體的行業(yè)核心代理資格。因此，公司業(yè)務(wù)的廣泛布局以及在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為公司獲取大量的數(shù)據(jù)資源提供了先天的優(yōu)勢。此外，公司已聚合了海量的數(shù)字營銷數(shù)據(jù)信息，為本項目的建設(shè)后的技術(shù)運(yùn)用提供豐富的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。公司豐富的媒體數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗，將為本項目的順利開展提供了重要保障。
（3）公司核心人才儲備可保障本項目順利實施
公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域已深耕多年，已具備通過大數(shù)據(jù)智能算法對用戶進(jìn)行多維度分析、進(jìn)行準(zhǔn)確用戶畫像以及精準(zhǔn)定向的能力。在積累大數(shù)據(jù)智能算法技術(shù)及行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗的過程中，公司培養(yǎng)并儲備了一大批優(yōu)秀的技術(shù)人才。此外，公司已經(jīng)建成了一致強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊，擁有近百人的專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊，擁有經(jīng)驗豐富的編導(dǎo)、攝像和后期制作人員，同時擁有通過媒體認(rèn)證的資深優(yōu)化師團(tuán)隊，可以為客戶指定精準(zhǔn)投放模型，制定最佳運(yùn)營方案。因此，公司專業(yè)性強(qiáng)、知識結(jié)構(gòu)豐富的技術(shù)人才及經(jīng)驗豐富的運(yùn)營管理人才可以保障本項目順利實施。
本項目將通過打造智能系統(tǒng)撮合短視頻素材交易，一方面吸引原創(chuàng)作者在該平臺上傳制作廣告內(nèi)容所需的腳本、圖片、音樂等基本要素，為原創(chuàng)作者提供以投放結(jié)果為導(dǎo)向的原創(chuàng)作者動態(tài)提成以及相應(yīng)素材報酬，激勵原創(chuàng)作者在平臺上發(fā)布原創(chuàng)作品素材。另一方面，本項目將解決公司廣告內(nèi)容制作原創(chuàng)素材不足以及素材版權(quán)不清晰的問題，滿足公司生產(chǎn)需求的同時，規(guī)避版權(quán)法律風(fēng)險。本項目建設(shè)主要分為兩大模塊，分別是素材智能管理系統(tǒng)和版權(quán)交易系統(tǒng)。其中，素材智能管理系統(tǒng)用于素材需求方與素材創(chuàng)作者之間的素材管理與智能匹配，而版權(quán)交易系統(tǒng)則主要提供版權(quán)交易服務(wù)。
